跨境手游营销2026决胜局！UGC与AI赋能玩家社群

Nordcurrent公司首席营销官Ada Mockute Jaime在一次深度访谈中，详细阐述了该公司在全球市场，尤其是在移动游戏领域，如何通过长期信任、社群洞察以及以玩家为中心的设计理念，构建其品牌策略。

Ada女士的观点不仅涵盖了品牌合作在不同区域的差异化表现，也深入探讨了微型社群的兴起、用户生成内容（UGC）日益增长的价值，为我们描绘了移动游戏营销在2025年乃至2026年将如何演进的清晰图景。

转型与洞察：金融背景如何赋能移动游戏营销

Ada Mockute Jaime女士此前曾在银行业和消费金融领域工作，这一背景对她领导Nordcurrent的移动游戏营销工作产生了深远影响。她指出，这两个行业都强调长期信任、客户留存、以客户为中心的设计理念以及清晰的沟通表达。金融行业所培养的对数据分析和预测的严谨态度，已成为其工作中的默认语言。Ada女士强调，她并未试图为游戏行业“重塑”营销方式，而是努力以理解金融客户的深度去理解玩家。

这种转变，即将玩家视为一种需要长期经营的关系而非仅仅一个营销指标，塑造了她构建Nordcurrent营销策略的整体思路。尽管两个行业存在显著差异，但增长、信任和用户参与度的基本原则是相通的。新媒网跨境获悉，这种跨行业经验的融合，为移动游戏营销带来了新的视角和方法论。

玩家优先：广告如何融入游戏体验

在移动游戏领域，玩家追求的是沉浸式体验，而非中断。任何破坏这种沉浸感的品牌呈现，都会立即显得格格不入。Nordcurrent认为，相关性、互惠性以及无缝衔接是构建以玩家为中心的品牌合作关系的关键。当一个品牌感觉像一块生硬的广告牌时，玩家会立即察觉。但如果品牌融入能够增强游戏设定的沉浸感，例如时尚品牌出现在时装游戏中，或旅行品牌出现在机场模拟游戏中，它就会显得真实自然并令人愉悦。

互惠性则确保玩家能从中获得价值，无论是通过有趣的挑战、满足感的关卡，还是沉浸式故事情节。无缝衔接则保证品牌整合与游戏的节奏、基调和视觉效果自然契合，让玩家感觉自己并未被强行带入广告。为了达到这种平衡，营销人员需要将玩家视为参与者，而非仅仅是曝光对象。品牌方应专注于设计体验，而不仅仅是放置广告，以创造具有持久影响力的整合。
Some of the games from Nordcurrent

区域差异：品牌合作在不同市场的接受度

Nordcurrent业务遍及欧洲、北美和亚洲，Ada女士观察到，玩家对游戏内品牌合作的反应在不同地区存在显著差异，且这些差异更多体现在行为层面而非技术层面。

在北美市场，有品牌植入的体验较为普遍且受到欢迎，只要它们有趣并能为游戏玩法增添价值，玩家乐于接受“我认识这个”的瞬间。

欧洲市场的玩家则更为挑剔；他们更青睐那些真实、设计精良且自然融入游戏世界的合作。任何过于商业化的内容都会立即引起他们的警觉。

亚洲市场是动态性最强的。玩家积极寻求新颖性、限时活动和专属奖励，因此品牌合作可以成为娱乐体验的一部分，而不仅仅是营销手段。

各地区之间的共同点是，品牌整合必须尊重游戏流程，但其驱动因素有所不同：北美是熟悉感，欧洲是真实性，而亚洲是追求新鲜感和动力。新媒网跨境了解到，理解这些区域性偏好，对于制定有效的全球品牌合作策略至关重要。

深度挖掘：土耳其市场的未被关注机遇

土耳其被视为全球移动优先和社交表达最活跃的游戏市场之一。超过80%的土耳其玩家通过移动设备进行游戏，该国在移动游戏日均时长方面持续位居全球前列。在社交媒体方面，土耳其拥有超过4000万活跃的TikTok和Instagram用户，游戏内容的传播速度远超许多西方市场。

另一个常被忽视的视角是土耳其本土品牌的作用。许多土耳其品牌拥有强大的文化共鸣和高度活跃的受众，但它们很少探索在全球范围内流行的移动游戏中的合作机会。如果能巧妙设计，这种合作不仅能触达本地玩家，还能辐射到土耳其海外侨民。一个设计精良的游戏内体验，可以为土耳其品牌提供全球曝光，且以一种自然而非强迫的方式呈现。Ada女士提及一个内部玩笑，他们仍在期待有一天能在《空中厨师》（Airplane Chefs）游戏中开放一个完全品牌的“土耳其航空”机场，认为这将是最自然的合作之一。这提醒我们，在一个如此活跃和移动优先的市场中，正确的合作能够产生超乎预期的传播效果。
Nordcurrent’s Airplane Chefs

用户生成内容与网红营销：游戏生命周期中的核心要素

用户生成内容（UGC）和网红（KOL）活动在游戏的整个生命周期中都发挥着关键作用。玩家制作的视频、艺术作品或直播，不仅能建立社群信任和忠诚度，其传播效果也往往优于传统广告，在初期投入之外持续产生影响力。玩家可能因游戏玩法而进入，但他们会因社群内的连接、创造力和共享体验而留存。

UGC也提供了宝贵的战略洞察。对于营销人员而言，它是一个宝库：能够揭示新兴玩家群体、崛起的创作者、情感触发点、痛点以及哪些叙事趋势值得深入。通过这种方式，UGC作为持续的反馈循环，指导着创意方向和信息传递。

人工智能与人类判断的协同

在当今的工作流程中，人工智能（AI）主要用于加速趋势发现和创意生产，数据分析则有助于加快决策制定。然而，技术本身并非决定性因素，情感智能才是。Ada女士强调，信任你的社群，决定何时以及如何让玩家影响游戏形式，认可创作者的贡献，并保持一致的品牌识别，才是推动成功的关键。将人类洞察力与AI相结合，能够创建一个生态系统，使社群、产品和营销相互促进，共同成长。