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移动广告生态系统正处于深刻变革之中，用户注意力与数据隐私成为行业关注的核心焦点。在这一背景下，如何构建既能有效触达用户、又能实现可持续营收的广告模式，成为全球各大企业共同探索的命题。近期，Potensus公司首席执行官Ozan Can Şişman在外媒的一次深度访谈中，详细阐述了其公司在实现游戏内广告可持续发展方面的策略与洞察。

Ozan Can Şişman强调，Potensus专注于在用户注意力高度集中且情绪投入的特定游戏时刻，帮助品牌有效触达玩家。这些时刻包括但不限于关卡完成、奖励领取或游戏过程中的自然暂停。公司观察到，在这些时点，用户对信息接收的开放度最高，使得游戏内及应用内广告投放对于提升品牌认知度（awareness）和考量度（consideration）等漏斗上层和中层目标表现出显著效果。

Potensus的数据显示，通过这种策略投放的视频广告，其完成率平均高达90%，可见性（viewability）达到95%。这些数据不仅反映了广告的高效触达，也暗示了其在提升广告记忆度、信息关联性和品牌拥护度方面的潜在积极作用。新媒网跨境了解到，这种高参与度的广告形式，有助于品牌在不干扰用户体验的前提下，实现更深层次的品牌信息传递。

对于游戏发行商而言，如何平衡玩家体验与广告营收，并使广告收入变得可预测，是其持续关注的重点。Ozan Can Şişman指出，Potensus通过引入直接品牌流量、非游戏品牌营销活动、激励式和可玩广告格式，以及提供“常态化”与“战术性”相结合的广告活动，来帮助发行商实现收入的稳定性与长期用户生命周期价值（LTV）的增长。他强调，在某些决策中，公司会优先考虑长期LTV而非短期收益，以此构建更加稳健的商业模式。这种长远的视角有助于维护玩家对游戏的忠诚度，从而为发行商带来持续性的价值。

信任是任何合作关系的基础，尤其在复杂的广告生态中更为关键。Potensus通过在合作伊始就与双方明确目标，来建立这种信任。对广告主而言，这意味着明确关键绩效指标（KPIs），无论是触达率、参与度还是品牌提升。对发行商而言，则侧重于营收的稳定性和玩家体验指标。新媒网跨境获悉，Potensus的报告机制以透明和一致性为特征：营销活动表现会被实时追踪，并定期向合作双方提供洞察报告。这些报告不仅仅是数字的罗列，更包含对数据的深入解读和上下文分析，这种清晰的沟通有助于增强各方信心，并持续优化营销活动以实现最佳效果。

在创意和投放语境方面，Ozan Can Şişman分享了一个简单而有效的改进方案：结合激励视频广告与互动式结尾卡（interactive end card）的格式。这种模式通过保持互动内容的非强制性和非侵入性，能够在不损害用户留存率的前提下，维持强劲的用户参与度。其工作原理在于，将广告视为游戏体验的有机组成部分，而非突兀的打断。玩家可以选择与结尾卡互动，这种选择权让广告显得更具整合性，而非干扰性，从而在提升可见性和用户选择之间取得了良好平衡。

展望未来，隐私政策的演变和品牌资金的涌入正在重塑移动广告格局。Ozan Can Şişman认为，游戏工作室和营销人员应为接下来一年中出现的以下转变做好准备：对语境关联性（contextual relevance）的重视程度将大幅提升。随着隐私政策的收紧，例如应用追踪透明度（ATT）框架的实施和谷歌安卓隐私沙盒（Privacy Sandbox）的推进，传统的基于用户标识符的精准定位能力受到限制，广告商将更依赖于广告内容与投放环境的匹配度。同时，越来越多的非游戏品牌正积极进入移动游戏领域，这为整个生态系统带来了更具韧性和可预测性的营收策略。

为应对这些行业变化，Potensus正在积极构建新的能力。公司正扩大其直销业务，以帮助发行商对接更多元化的优质非游戏品牌广告主。通过将应用内广告库存与领先品牌的高质量营销活动相连接，Potensus助力发行商实现其变现来源的多样化，并强化其营收策略。这种不断增长的、对品牌安全且非竞争性的需求，不仅能有效提升每千次展示有效成本（eCPMs），也为Potensus整个网络的长期、可预测的营收增长提供了坚实支撑。新媒网跨境观察到，这种以“语境”和“品牌安全”为核心的策略，预示着移动广告行业将迈向一个更加注重内容与体验匹配的时代。

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