微软PCM重塑AI内容授权 助出版商靠“价值数据”拿报酬！

在人工智能（AI）技术飞速发展的当下，内容授权与版权保护正成为全球数字产业关注的焦点。新媒网跨境获悉，微软公司近期宣布正积极构建一个名为“出版商内容市场”（Publisher Content Marketplace, 简称PCM）的AI内容授权中心。该平台旨在为AI公司提供一个便捷的渠道，以获取合法授权的内容，用于“训练”其AI模型，同时确保内容所有者能够获得公平的报酬。

AI内容授权：数字时代的价值再分配

AI技术的崛起，特别是大型语言模型（LLM）的广泛应用，极大地改变了信息生成与获取的方式。这些AI模型在训练过程中，往往需要摄取海量的网络内容。然而，这种未经付费的内容使用模式引发了广泛的版权争议，导致许多内容出版商的传统流量来源受到冲击，并因此采取法律行动或寻求新的内容授权合作模式。

微软公司在构建PCM时，与多家知名媒体机构进行了合作设计，其中包括外媒Vox Media、美联社（The Associated Press）、康泰纳仕（Condé Nast）以及《人物》（People）杂志等。这些媒体机构在此前的人工智能浪潮中，都曾面临因内容未经授权使用而产生的诸多挑战。部分出版商，例如外媒和《拦截者》（The Intercept），甚至已对微软和OpenAI公司提起了版权侵权诉讼。这凸显了在AI时代，如何平衡技术创新与内容创作者权益保护之间的复杂性与紧迫性。

PCM平台运作机制与目标

据微软介绍，PCM平台的核心功能在于清晰展示由出版商设定的内容使用条款。AI公司可以在此便捷地浏览并选择符合其需求的条款，进而达成内容使用协议，为其AI模型提供“基础数据”支持。与此同时，内容所有者则能通过平台获取基于内容使用情况的详细报告，这将为他们制定合理的价格提供数据支撑。

微软方面指出，通过这一设置，出版商将能够根据其内容的实际“交付价值”获得报酬，而AI开发者则能以可扩展的方式，合法获取优质授权内容，从而提升其产品的性能与准确性。平台预计将支持各类规模的出版商，无论是大型媒体机构还是独立出版物，都将有机会参与其中。

微软官方阐述了构建PCM的深层考量。其指出，开放网络过去建立在一种“隐性价值交换”模式之上：出版商提供可访问的内容，而搜索引擎等分发渠道则帮助用户发现这些内容。然而，在日益以AI为先导的世界中，答案更多是以对话的形式直接提供给用户，这种传统模式已不再适用。因此，建立新的内容价值交换机制成为必然趋势。

行业背景：多种解决方案探索中

除了微软的PCM，行业内也存在其他由出版商推动的开放标准，旨在应对AI时代数字媒体业务的可持续发展问题。其中，“真正简易授权”（Really Simple Licensing, 简称RSL）便是一例。该标准提供了一个框架，旨在将授权条款直接嵌入到出版商的网站中，明确规定AI爬虫应如何付费抓取其网站内容。

然而，微软在宣布PCM平台时，并未提及PCM将如何或是否会与RSL等现有标准进行交互。这表明，在建立统一、高效的AI内容授权体系方面，行业仍处于探索与整合的初期阶段。

平台进展与未来展望

目前，微软已开始为PCM平台进行合作伙伴的招募和入驻工作，并持续进行市场的试点运营。雅虎（Yahoo）已作为首批合作伙伴之一加入。微软表示，正在寻求进一步扩大合作范围，邀请更多内容提供方加入到这一全新的内容授权生态中来。

此次微软推出PCM平台，被视为在人工智能与内容产业融合过程中，构建新型商业模式的重要尝试。它反映了全球科技巨头对解决AI内容版权争议的积极态度，也预示着内容生产、分发与变现的模式，正随着AI技术的发展而经历深刻变革。如何在保障内容创作者权益的同时，推动AI技术的健康发展，是全球数字经济未来几年需要共同面对的重要议题。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/microsoft-pcm-remodels-ai-content-pay.html