Meta平台升级创作者广告！CPA狂降19%品牌速看。

近期，Meta平台宣布了一系列针对品牌与创作者合作广告的新功能与优化措施。此番更新旨在为品牌提供更高效、更全面的工具，以发现潜在合作伙伴、管理合作项目并衡量其成效，从而深化品牌与创作者之间的协作关系。

新媒网跨境获悉，此次更新的核心内容之一是其“合作伙伴广告中心”（Partnership Ads Hub）的功能扩展。该中心位于广告管理工具中，现已能够整合展示与品牌相关的Instagram内容，并新增了联盟营销合作机会的推荐。

在此前的版本中，品牌可能需要分别查看不同平台的内容。而现在，更新后的合作伙伴广告中心能够在一个统一的列表中呈现来自Facebook和Instagram的创作者内容，大幅简化了品牌方筛选和识别潜在合作对象的流程。例如，若有创作者在Instagram上发布了提及或标记品牌的内容，该内容会直接在中心内显示，加速了品牌发现与自身调性契合的创作者内容的速度。

Meta方面表示，广告主现在可以在合作伙伴广告中心内直接查阅创作者内容的表现数据，包括观看量、互动量、点赞数、评论数和分享及收藏量等。这项功能使得品牌方在决定是否建立合作关系前，能够更全面地评估创作者内容的影响力与受众参与度，为营销决策提供数据支持。通过这种方式，品牌方能够更集中、更有序地管理其内容推广活动，从而更便捷地激活和管理相关的合作推广内容。

此外，Meta还推出了全新的Facebook合作伙伴广告API（应用程序接口），进一步拓宽了品牌发现品牌内容合作机会的途径。该API是继今年早些时候推出的Creator Discovery API（创作者发现API）之后的又一技术性扩展，它将为技术集成和代理机构提供更深入的创作者内容访问权限。虽然API选项更多面向技术型用户，但其旨在提供一个技术性的通道，以揭示更多由创作者主导的推广合作机会。

新媒网跨境了解到，为进一步扩大品牌可合作的创作者群体，Meta平台已将“专业模式”下的个人主页纳入潜在创作者合作名单。Meta的专业模式旨在为个人主页提供类似商业主页的功能，使创作者能够更便捷地通过其Facebook内容实现变现。

这项功能经过多次迭代，Meta指出许多创作者已通过该模式在其Facebook平台建立了成功的事业。现在，这些专业模式下的创作者也将出现在合作伙伴广告的列表中，显著增加了品牌可选择的创作者资源池。这意味着，除了针对特定帖子的合作机会，品牌方还可以更直接地与这些个人创作者建立联系，商谈品牌推广合作事宜。

在内容授权流程方面，Meta也进行了优化。创作者现在可以更便捷地在创建品牌内容时标记合作伙伴，并且能够主动与广告主分享广告代码，以获得合作伙伴广告的权限。即使在未标记品牌的情况下，创作者在使用现有或创建新的用户生成内容时，也可以共享广告代码。

这项改进将授权流程的主动权更多地交到了创作者手中，从传统的广告主寻求授权转变为创作者主动提供权限。这一转变旨在简化合作审批环节，缩短从洽谈到广告上线的周期，确保在安排创作者合作时，所有内容权限均已妥善锁定和保障。

综合来看，这些更新措施旨在于提升创作者主导型营销活动的启动效率，并帮助品牌更好地利用创作者信息传递所带来的潜在触达范围和影响力，以促进品牌知名度和用户亲和度的提升。根据Meta平台的数据，与常规广告相比，合作广告平均能够降低19%的每次转化成本（CPA），并带来13%更高的点击率（CTR）。这些数据表明，创作者合作广告无疑是品牌营销策略中值得深入考量的重要组成部分。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/meta-upgrades-creator-ads-cpa-down-19.html