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在2025年9月的最新动态中，Meta宣布，为响应英国监管机构的最新指导并经过与英国信息专员办公室（ICO）的广泛沟通，将在未来几周内在英国推出Facebook和Instagram的无广告订阅服务。此举旨在为英国用户提供一个明确的选择：是继续免费使用带有个性化广告的Facebook和Instagram，还是通过订阅来免除广告。

这一变化是Meta为遵循英国信息专员办公室（ICO）近期发布的监管指导而采取的措施。它将使英国用户能够就其数据是否用于个性化广告做出清晰的选择。同时，Meta力求维持广告支持的互联网为个人、企业和平台所创造的免费访问和价值。

无广告订阅作为个性化广告之外的替代方案，是一种成熟且在经济上可行的商业模式，广泛存在于新闻出版、游戏、音乐和娱乐等多个行业。经过与英国信息专员办公室（ICO）的讨论，Meta设定的无广告订阅价格为市场上最低之一。Meta对英国信息专员办公室（ICO）在持续沟通中采取的建设性态度表示欢迎。

事件详述：英国市场新模式

Meta在英国推行此项订阅服务，核心在于应对日益严格的数据隐私监管要求，并赋予用户更多的数据使用自主权。长期以来，全球范围内的监管机构，特别是欧洲地区，对科技巨头利用用户数据进行个性化广告的行为持续关注。英国此番的监管指导，促使Meta必须调整其商业模式，以符合当地法规对用户选择权的更高要求。新媒网跨境了解到，Meta与英国信息专员办公室（ICO）的互动过程，是监管机构与科技企业在平衡用户隐私和商业利益之间寻求妥协的典型案例。

根据Meta公布的细则，用户若选择订阅无广告服务，通过网页端订阅的费用为每月2.99英镑，而通过iOS或Android应用订阅的费用则为每月3.99英镑。这种价格差异的原因在于，Meta通过移动应用商店进行订阅时，需向苹果或谷歌支付一定比例的平台费用。因此，Meta建议用户通过网页端进行订阅，以避免额外的1英镑月费，并享受在网页和应用端均无广告的体验。

对于拥有多个Facebook或Instagram账户的用户，Meta也提供了解决方案。只要用户将这些账户添加到Meta账户中心，无论通过何种方式购买订阅，此订阅决定将适用于其所有账户。然而，从第二个账户开始，每个额外的账户将自动产生每月2英镑（网页版）或3英镑（iOS/Android应用版）的附加费用。这一机制旨在兼顾多账户用户的需求，同时也反映了服务提供方的成本考量。

如果用户（Meta预计大部分用户会如此选择）决定不订阅，继续免费使用Facebook和Instagram，他们将依然看到个性化广告。Meta确认，即便如此，用户仍能使用所有现有的工具和设置来管理其广告体验，例如“广告偏好”功能。此功能允许用户控制所见的广告类型以及用于生成这些广告的数据，包括来自广告合作伙伴的活动信息。此外，Meta的产品中也内置了“为何显示此广告？”的说明工具，帮助用户理解广告的投放逻辑并管理其广告体验。

Meta再次明确声明，其不向广告商出售个人数据。公司坚信，个性化广告能够帮助用户发现相关的新产品和服务，同时也能让英国商家精准触达最有可能对其产品或服务感兴趣的客户。

英欧差异：监管路径与影响

值得注意的是，Meta在英国采取的这一策略与其在欧盟的应对方式存在显著差异。这一结果使得英国在数据隐私监管方面与欧盟区分开来。Meta指出，与欧盟监管机构进行的类似讨论中，欧盟监管机构被认为存在“过度干预”行为，要求Meta提供超出法律规定范围的、个性化程度较低的广告体验，这反而可能导致用户和企业获得更糟糕的体验。

相比之下，英国的监管环境被Meta描述为更“促增长”和“促创新”。这种环境允许用户做出更清晰的选择，同时确保Meta的个性化广告工具能够继续作为英国各地公司增长和生产力的引擎。从中国跨境行业的视角来看，这种监管策略上的差异，可能会对中国跨境电商卖家在英、欧市场的广告投放策略产生长期的间接影响。如果英国的个性化广告环境能保持相对的稳定性，对于依赖精准营销的中国卖家而言，英国市场或许能提供更为可预测的广告投放效果。而欧盟地区对个性化广告的严格限制，则可能促使卖家探索更多元化的营销方式，例如内容营销或影响者营销，以适应其独特的监管要求。

数据洞察：个性化广告的经济价值

Meta为了强调个性化广告对英国经济的贡献，提供了一系列关键数据。根据Meta报告显示，在2024年，Meta的广告技术在英国关联了高达650亿英镑的经济活动，并支持了超过35.7万个就业岗位。这些数据旨在量化个性化广告对英国经济的直接和间接贡献，表明其并非仅仅是广告收入的来源，更是促进就业和经济增长的重要引擎。

报告还指出，研究表明个性化广告能够显著提升在Meta平台投放广告的公司的营收。平均而言，英国企业在Meta广告上每投入1英镑，就能带来3.82英镑的收入。这些数据强调了个性化广告在推动商业效率和盈利能力方面的作用。对于选择继续接受免费、广告支持在线服务的用户，英国的广告商将能够继续在英国运行个性化广告活动，以触达这些目标受众。这对于依赖精准广告投放来拓展海外市场的中国跨境卖家而言，其重要性不言而喻。

展望与行业考量

新媒网跨境获悉，Meta此次在英国推出无广告订阅服务，无疑是全球数据隐私监管趋严背景下，科技巨头调整商业模式以适应新环境的一个缩影。用户的选择将直接影响Meta在英国的营收结构和广告投放效率。如果大部分用户选择继续免费使用带有广告的服务，那么Meta的广告业务模式将得以延续，而付费用户群体则能享受更纯净的体验。反之，若大量用户转向付费订阅，Meta则需要平衡广告收入与订阅收入之间的关系。

对于广大的英国广告主，以及在英国市场进行广告投放的中国跨境电商卖家而言，此举带来的影响需持续关注。虽然Meta承诺继续为选择免费服务的用户提供个性化广告工具，但用户分流可能意味着目标受众的细分和广告投放策略的微调。广告主需要更深入地理解不同用户群体的偏好，并可能需要重新评估其广告预算分配，以确保在新的生态下，广告投入依然能获得高效回报。

总体而言，Meta在英国市场的这一策略，既是应对监管压力的合规之举，也是其在用户隐私和商业利益之间寻求动态平衡的尝试。其后续的市场反响和对用户行为、广告生态的具体影响，将为全球其他区域的跨境行业发展提供重要的参考价值。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/meta-uk-no-ads-sub-ecom-65bn-ad-opp.html