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Meta公司近期宣布，计划在英国市场推出Facebook和Instagram的无广告订阅服务。新媒网跨境获悉，这一举措是其对近期一项重要隐私裁决的回应。预计在2025年4月下旬或5月上旬，英国地区年满18周岁的用户将陆续收到关于如何订阅这项服务的通知。

根据Meta公布的方案，通过网页浏览器访问的用户，每月订阅费用为2.99英镑。若用户选择在苹果iOS或安卓移动系统上订阅，首个Meta账户的月费则为3.99英镑。成功订阅后，用户可在这些平台上体验无广告服务。Meta公司特别强调，虽然其社交媒体服务通常会根据用户喜好提供个性化内容，但订阅用户的个人数据“将不会被用于展示广告”。

移动端订阅价格高于网页端，Meta解释称这主要是由于苹果公司和谷歌公司通过各自应用内购买政策征收的平台费用所致。同时，Meta也明确表示，用户仍可选择继续免费使用Facebook和Instagram服务，但这些免费服务将包含个性化广告。

此项新政策的推出，受到了英国信息专员办公室（ICO）的肯定。在此之前，Meta公司曾在2024年3月达成一项法律协议，承诺停止根据英国人权活动家塔尼娅·奥卡罗尔的个人数据向其定向投放广告，从而避免了在伦敦高等法院面临审判。

人权活动家塔尼娅·奥卡罗尔曾就Facebook收集个人数据一事提起诉讼。英国信息专员办公室（ICO）当时支持她的立场，并指出Meta公司“出于直接营销目的处理奥卡罗尔女士的个人数据”。ICO进一步表示，根据英国《通用数据保护条例》（GDPR）规定，涉及这些目的的画像分析意味着奥卡罗尔女士拥有“绝对权利反对此类数据处理”。自那时起，ICO便一直与Meta就此问题保持沟通。

Meta公司表示：“我们正根据ICO近期发布的监管指导，进行此次调整。此举将为英国用户提供明确选择，决定其数据是否用于个性化广告，同时保留了由广告支持的互联网所带来的免费访问和价值，这对用户、企业和平台而言均意义重大。”Meta还补充道，其无广告订阅费用“是市场上最低的价格之一”。

ICO发言人对外表示：“我们欢迎Meta公司决定征求用户同意，以使用其个人信息进行广告定向投放。这使得Meta不再将向用户投放广告作为其Facebook和Instagram服务标准条款和条件的一部分，此前我们已明确指出，这种做法不符合英国法律。用户必须被赋予有意义的透明度和选择权，以决定其信息如何被使用。同时，ICO也认识到，像所有企业一样，在线平台也需要商业化运营。”ICO还指出，Meta在英国设定的订阅费用“接近欧盟用户费用的一半”。ICO将持续关注这项订阅服务的推广情况，以确保消费者能够自主做出选择并自由地提供其同意。

Meta公司进一步澄清，选择购买订阅服务的用户仍然可以看到来自企业、内容创作者和网红的帖子和消息。公司赞扬了ICO在此问题上所采取的“建设性方法”，并认为这“使英国有别于欧盟”。Meta同时评论称，欧盟监管机构“持续过度干预，要求我们提供一种超出法律要求的、个性化程度较低的广告体验，从而给用户和企业带来了更差的体验”。

此次Meta在英国推出无广告订阅服务，是在全球数据隐私保护趋势日益严格背景下，科技巨头积极寻求合规解决方案的体现。欧盟与英国在《通用数据保护条例》（GDPR）等框架下，对个人数据处理和使用提出了高标准要求。此前，Meta在欧盟地区也面临类似压力，并于2023年11月在欧盟、欧洲经济区和瑞士推出了类似的用户订阅服务。这些举措反映出大型在线平台在保持其广告驱动商业模式的同时，必须在用户隐私权与商业利益之间寻求平衡。新媒网跨境了解到，这种模式的推广，也为其他面临类似监管压力的跨境电商平台和互联网服务提供商提供了参考。未来，用户数据隐私与个性化广告服务的界限将持续成为行业关注的焦点。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/meta-uk-ad-free-sub-299-gbp-due-to-privacy-ruling.html