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全球社交媒体巨头Meta公司正在英国市场推行一项新的广告模式，即“付费或同意”（pay or consent）策略。这项举措要求旗下社交平台Instagram和Facebook的用户必须做出选择：要么接受个性化广告服务，要么支付月费订阅无广告版本。此举是在Meta与欧盟监管机构就类似政策进行数月博弈之后，于2025年正式引入英国市场的。

这一变化意味着，从2025年起，英国的Instagram和Facebook用户在登录时，将面临一个二元选项。如果用户选择继续免费使用平台，则需要同意接收Meta根据其数据分析推送的个性化广告。若用户希望摆脱广告干扰，则必须订阅付费服务，以获取一个纯净的浏览体验。此项政策的实施，无疑将对用户的平台使用习惯和Meta在英国的商业模式产生深远影响。

付费订阅模式与定价细则

新媒网跨境获悉，根据Meta公布的细则，用户通过网页端订阅无广告服务，每月需支付2.99英镑（约合4美元）。而通过安卓或iOS移动应用订阅的用户，每月费用则更高，达到3.99英镑（约合5.33美元）。Meta方面对此解释称，移动端较高的订阅费用，主要是为了覆盖苹果和谷歌应用商店收取的平台服务费。

值得注意的是，Meta采取的是“全有或全无”的订阅策略。这意味着，如果用户拥有多个关联账户，选择订阅后，所有账户都需要进行订阅，否则均无法享受无广告体验。此外，每增加一个额外的关联账户，用户还需要每月额外支付2英镑或3英镑的费用，具体金额可能取决于账户的类型或关联方式。这种捆绑式订阅方式，对于拥有多个Meta平台账号的用户而言，意味着更高的潜在支出。

欧盟前车之鉴：监管的严格界限

在英国推出这项政策之前，Meta曾尝试在欧洲经济区（EEA）推行类似的“付费或同意”模式，但遭遇了欧盟监管机构的强烈反对。欧盟监管机构认为Meta提供的“二元选择”不符合《通用数据保护条例》（GDPR）关于“自由同意”的原则。根据GDPR的规定，用户的同意必须是“自由给予、具体、知情且明确的”，而“付费或同意”的模式可能被视为对用户自由同意权的变相限制，因为用户为了避免个性化广告而不得不付费，这可能并非真正的“自由”选择。

在欧盟，Meta最初设定的订阅费用远高于其在英国的定价。例如，通过网页端订阅的月费为9.99欧元（约合11.67美元），而通过谷歌或苹果应用商店订阅的月费高达12.99欧元（约合15.17美元）。面对欧盟监管机构的压力，Meta最终被迫撤回了在欧洲经济区的这一模式，并警告用户这将导致他们的体验“显著变差”。这显示出欧盟在数据隐私保护方面的严格立场，以及其对科技巨头商业模式的强大影响力。

全球数据隐私浪潮下的Meta困境

新媒网跨境了解到，Meta此次在英国市场再次尝试“付费或同意”模式，反映了在全球日益严格的数据隐私监管浪潮下，其核心广告业务模式所面临的巨大压力。多年来，以个性化广告为主要收入来源的Meta，一直依赖收集和分析用户数据来投放精准广告。然而，随着GDPR在欧洲的生效、加州消费者隐私法案（CCPA）在美国的实施，以及全球范围内其他国家和地区不断出台新的数据保护法规，用户对个人数据隐私的关注度持续提升，监管机构对数据使用的审查也愈发严格。

Meta面临的挑战在于，如何在遵守各项严格隐私法规的同时，维持其赖以生存的广告收入。欧盟监管机构曾多次对Meta的数据处理方式提出质疑，包括其在没有明确用户同意的情况下，将用户数据用于广告目的。这些法律争议和高额罚款，迫使Meta不得不重新审视其数据收集和使用策略，并寻求新的合规商业模式。

英国虽然已经脱离欧盟，但在数据保护方面，其《数据保护法案》在很大程度上仍与GDPR保持一致，并拥有独立的监管机构——信息专员办公室（ICO）。Meta选择在英国市场重新推出“付费或同意”模式，可能寄希望于英国监管机构在解读和执行相关法规时，能有不同于欧盟的考量。然而，这仍然是一次对监管底线的谨慎试探，其结果将对未来全球数字广告行业的商业模式转型产生重要的示范效应。

对用户体验与行业生态的影响

这项新政策的推出，无疑将对英国的Instagram和Facebook用户带来直接影响。对于那些高度重视个人隐私，且有能力支付订阅费用的用户而言，这提供了一个摆脱个性化广告的选择。然而，对于习惯了免费服务，或不愿为社交媒体付费的用户来说，他们将不得不继续接受个性化广告，或者彻底放弃Meta旗下的平台。这种付费换隐私的模式，在一定程度上也引发了关于数字鸿沟和用户选择公平性的讨论。

从行业生态角度看，如果Meta在英国的“付费或同意”模式能够成功运行，并得到监管机构的默许，这可能会为其他依赖广告收入的科技公司提供一个新的商业模式参考。未来，我们可能会看到更多平台尝试以订阅服务作为补充，甚至是替代性的盈利途径。这将推动整个数字广告行业向更透明、更注重用户选择的方向发展，但也可能改变“免费互联网”的基本范式。

然而，如果英国的监管机构也对Meta的这项政策提出异议，或者用户反响不佳，这可能会进一步强化全球数据隐私保护的趋势，迫使科技巨头探索更多元、更具创新性的合规盈利方式。无论结果如何，Meta在2025年于英国推出的这项“付费或同意”策略，都是全球数字行业在数据隐私、用户体验和商业利益之间寻求平衡的一个重要案例。其后续进展，值得跨境行业各方的持续关注。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/meta-uk-2025-fb-ig-4-monthly-no-ads.html