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近期，全球社交媒体巨头Meta在其年度品牌建设峰会上公布了一系列广告产品和功能的最新进展，旨在为广告主提供更高效、更灵活的推广工具。此次更新主要集中在Reels短视频广告、Threads平台广告以及AI驱动的广告定位技术方面，进一步强化了Meta在数字广告领域的布局。新媒网跨境获悉，这些举措反映了Meta对短视频内容消费趋势的持续关注，以及提升广告主投放效率的战略目标。

Reels广告扩展：借力热门内容提升品牌影响力

Meta公司宣布，将面向更多广告主开放Reels热门趋势广告功能。这一功能允许品牌广告与Reels平台上的热门内容同步展示，从而有效提升广告的触达率和品牌曝光度。

Meta官方介绍，Reels热门趋势广告利用人工智能技术，精选出平台上最具流行度和文化关联性的Reels内容。此举旨在为广告主提供一个品牌安全且具有高参与度的视频内容环境，使他们的品牌能够融入到当前的文化潮流中。当前可用的内容板块包括整体热门趋势内容，以及动物与宠物、美容与时尚、汽车、体育等特定类别。据Meta透露，未来还将有更多内容类别被纳入其中。

通过将广告置于受众关注度极高的热门内容旁边，广告主有望获得更广泛的曝光。Meta进行的初步测试数据显示，Reels热门趋势广告能够将用户的无提示品牌认知度提升20%。这项功能目前已向所有与Meta销售代表有合作意向的广告主开放。

Threads平台广告：丰富形式，拓宽触达路径

针对其推出的文本社交平台Threads，Meta也在同步扩展其广告投放选项，其中包括引入轮播广告（carousel ads）和更丰富的图片尺寸格式。

未来的Threads广告将支持更多样化的展现形式。例如，单图和视频广告将支持4:5的渲染比例，为广告创意提供了更大的发挥空间。

此外，Threads还将推出目录广告（catalog ads），作为Meta现有的Advantage+目录推广的延伸。这项功能将为广告主提供更多渠道，以推广其产品目录，从而扩大其营销活动的影响力。

值得关注的是，即使品牌尚未在Threads平台创建专属账户，Meta也将支持其通过现有的Instagram或Facebook营销活动，将广告内容扩展至Threads。这意味着品牌可以直接利用其在Facebook和Instagram上的帖子内容，作为Threads推广的基础素材，进一步降低了品牌入驻Threads进行广告投放的门槛。

Meta公布的数据显示，目前每四名Threads用户中就有三名至少关注了一个商业账户。这一数据表明，Threads平台内部存在着较高的商业内容关注度，为广告主提供了潜在的推广价值。

AI驱动广告定位升级：细化价值规则，优化投放效果

在广告定位方面，Meta宣布，广告主现在可以将价值规则（value rules）应用于提高品牌认知度（awareness）和用户参与度（engagement）的营销目标中，以此指导Meta的AI驱动广告定位系统。

通过设定价值规则，广告主可以明确指出他们最看重的受众类型。这意味着Meta的系统将优先向这些被设定为高价值的特定人群投放广告，从而提升广告投放的精准性。虽然这种更为精细化的定位可能会在一定程度上影响投放成本，但它赋予了营销人员更大的自主权，以精准控制广告的触达范围和目标群体。

此项功能也为在详细定位排除功能取消后，提供了一个新的选项来更精细地控制广告定位。Meta的早期测试结果表明，使用价值规则的广告系列，其高价值转化量相比常规广告系列提高了两倍。

此前，价值规则功能仅适用于销售（sales）和应用安装（app campaigns）的营销目标。此次更新将其扩展至品牌认知度和用户参与度目标，无疑为更多类型的广告主提供了优化投放效果的可能。

此外，Meta还在持续优化其落地页浏览量（landing page view）优化规则，以提供更灵活的策略来驱动最佳用户响应。此举旨在帮助广告主基于其特定的营销目标，触达最有可能产生深度互动行为的受众。

上述系列更新是Meta在2025年针对广告产品和技术的重要调整。这些功能为广告主，尤其是那些计划在假日营销季进行推广的品牌，提供了更多元化的投放选择和更精细化的优化工具。这些新功能的应用，或将对未来的数字广告生态产生一定影响。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/meta-reels-threads-ai-double-conversions.html