Meta出奇招 跨境卖家Reels Threads AI素材点击涨11%！

新媒网跨境获悉，Meta近期发布了一系列针对广告主和内容创作者的优化建议，旨在帮助他们在2025年及后续时期，尤其是在节假日后的关键营销节点，提升营销表现。这些建议涵盖了Reels短视频的创意策略、广告素材的多样化投放以及Threads平台的内容运营技巧，为全球跨境卖家提供了重要参考。

Reels内容制胜法宝：钩子与音频策略

在当前用户注意力日益碎片化的数字营销环境中，短视频内容的首秒表现至关重要。Meta在其官方营销博客中强调，Reels内容的“钩子”（hook）是决定用户是否继续观看的核心要素。研究显示，年轻用户消费内容的速度是年长用户的三倍，这使得Reels广告的开场设计成为一项关键任务。

Meta详细阐述了三种有效的“钩子”类型，旨在帮助创作者迅速抓住受众的注意力：

1. 价值承诺型钩子： 这种开场直接点明能为观看者带来何种利益或价值，使受众立即明白观看该Reels将获得的收获。例如，一个服装品牌可能会以“三步轻松打造时尚穿搭”作为开场，直接给出价值。
2. 意图声明型钩子： 这种开场直接告知观看者即将看到或学到什么。例如，“本视频将揭示跨境电商物流成本优化的秘密”，明确传递了内容的主题和目的。
3. 问题/邀请型钩子： 这种开场通过提出问题或发出邀请来激发用户的好奇心，鼓励他们思考自身经历或参与到讨论中。例如，“你的店铺在假日季遇到过哪些挑战？”能够有效引发共鸣和互动。

Meta建议品牌方应积极对不同类型的“钩子”进行A/B测试（对比测试），以找出最适合其目标受众的风格。快速迭代优化“钩子”设计，即使是微小的调整，也可能带来显著的效果提升。此外，Meta还指出，在Reels广告中融入音乐或画外音的营销活动，其增量转化率可提升高达13%。这表明，音频元素在提升Reels表现方面具有不可忽视的作用，是内容创作者在规划时应重点考虑的要素。

AI驱动下的广告素材多元化策略

随着人工智能技术在广告领域的深度应用，Meta的广告投放系统正变得更加智能化。Meta建议广告主应采取素材多样化策略，为系统提供更丰富的广告创意选择，以便AI能够更精准地将信息匹配给潜在用户。

Meta的AI广告投放系统，如“Andromeda”和“GEM”，能够在毫秒级时间内评估海量的创意选项，实时匹配最相关的广告给用户。当用户打开Instagram或Facebook时，“Andromeda”技术会迅速扫描数千万条广告，筛选出数千条强有力的候选广告；随后，“GEM”模型会从中选择并排序最有可能引起用户共鸣的广告。Meta的Advantage+（智能投放）广告系列能够有效管理和利用这些多样化的素材。因此，通过提供真正差异化的素材，广告主能够实现更广泛的触达、更个性化的体验和更优异的投放效果。

Meta强调，在进入2025年之际，广告主应将素材多样化视为一项基础性最佳实践。这意味着，与其固定制作少量广告素材并不断优化，不如构建一个涵盖文本、图片和视频等多种形式的广泛素材组合。这些素材应在创意上更具自由度，能够反映对不同客户画像的理解和基于效果洞察的调整。

当前，AI工具在素材生成方面的进步，使得实现广告素材的多样化变得前所未有的便捷。例如，利用AI生成图片或文本创意，可以快速创建大量变体，以适应不同受众偏好。Meta的数据也支持了这一策略的有效性：使用Meta图片生成功能的广告，其点击率（CTR）提高了11%，转化率（CVR）提高了7.6%；而利用文本生成功能的广告，点击率也提升了3%。这些数据表明，通过增加创意素材的多样性，并借力AI智能匹配，广告主可以获得更积极的投放效果。新媒网跨境了解到，这一策略对于需要快速响应市场变化、测试不同创意组合的跨境卖家而言，尤其具有实践意义。

Threads平台增长攻略

除了Reels和广告投放策略，Meta还分享了关于其新兴社交平台Threads的优化建议。这些建议旨在帮助内容创作者和品牌更好地利用Threads平台，提升其在这一新生态中的表现。

上图展示了Threads平台的一些实用技巧，例如：

• 保持内容发布的持续性： 定期分享高质量内容是维系和增长关注度的基础。
• 积极参与社区互动： 回复评论、参与热门话题讨论，能够增强品牌与用户的连接。
• 利用平台新功能： 及时尝试并运用Threads推出的新功能，可以获得更多曝光机会。
• 关注趋势话题： 将内容与当前的热门趋势结合，可以提高内容的可见性和传播度。
• 保持真实和透明： 建立真诚的沟通，有助于树立品牌形象和赢得用户信任。
• 跨平台整合： 将Threads内容与Instagram等其他Meta平台进行联动，可以最大化内容影响力。

这些建议可能并非全新，但它们体现了Meta对Threads平台未来发展的期许和推广方向，为希望在Threads上建立影响力的用户提供了明确的指导。这些洞察是在一次名为“Link in Bio”的活动中分享的，表明Meta正通过各种渠道积极赋能其生态系统内的创作者和广告主。新媒网跨境认为，跨境卖家应密切关注此类官方指导，将其融入自身在Meta旗下各平台的营销策略中，以应对不断变化的市场环境，提升自身的全球竞争力。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/meta-reels-threads-ai-boost-11-ctr.html