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2025年9月，全球数字营销领域迎来一项重要动态。新媒网跨境获悉，Meta公司在最新举办的品牌建设峰会上，宣布了一系列旨在助力品牌拓展影响力、提升广告效率的更新。这些更新主要聚焦于其短视频平台Reels、文本社交应用Threads以及一系列AI驱动的广告工具，为全球品牌，尤其是寻求与文化热点深度结合并优化投放策略的品牌，提供了新的机遇。

此次峰会的核心在于，Meta致力于让广告主能够更高效地捕捉和融入其应用生态中不断涌现的文化热点。通过推出全新的广告形式、热门内容版位，以及运用AI技术实现的精准定向与优化，Meta正努力强化其作为品牌建设重要阵地的地位。

Reels趋势广告全面开放，助力品牌融入文化高地

此次更新的亮点之一是“Reels趋势广告”（Reels trending ads）的全面开放。此前，这项功能仅在小范围进行内部测试。Reels趋势广告允许品牌将其内容放置于Meta平台内最受欢迎的Reels短视频内容之中。这意味着，当用户沉浸在最新的热门趋势、挑战或文化现象中时，品牌广告能以更自然、更具相关性的方式呈现在他们眼前。

根据Meta早期的测试数据显示，投放Reels趋势广告的品牌在“未经提示的品牌认知度”（unaided awareness）方面获得了约20%的提升。这一效果与YouTube Select等行业领先的视频广告产品表现相当，并优于TikTok Pulse等竞品。未经提示的品牌认知度是一个关键指标，它衡量的是消费者在没有外部提示下，能自主想起某个品牌的程度，直接反映了品牌在消费者心智中的影响力。这项功能的开放，为品牌提供了一个高效且经过验证的途径，以抓住瞬息万变的文化脉搏，提升品牌在目标受众中的可见度和记忆度。对于那些渴望在文化爆发点与用户建立连接的品牌而言，Reels趋势广告无疑提供了强大的助力。

Threads广告能力升级，深耕真实对话空间

Meta旗下的文本社交应用Threads，自发布以来一直备受关注。截至2025年9月，Threads的月活跃用户数已达到4亿。在此次更新中，Meta针对Threads的广告功能进行了多项优化。具体而言，Threads广告现在开始支持“跑马灯广告”格式，允许广告主在单个广告位内展示多张图片或视频，从而传递更丰富的产品信息或品牌故事。此外，平台还优化了4:5比例的单张图片和视频渲染效果，确保广告内容在不同设备和界面上都能获得良好的视觉呈现。

更为重要的是，Meta简化了Threads上的广告系列设置流程，使得广告主能够以更低的门槛、更便捷的方式在Threads上创建和管理广告活动。Meta将Threads定位为一个“真实品牌对话空间”，强调其独特的社交属性和用户间互动潜力。通过这些广告能力的提升，Meta旨在鼓励更多品牌利用Threads与消费者进行更加直接、坦诚的沟通，构建更深层次的品牌忠诚度。对于希望在特定社群内建立品牌声誉、进行用户教育或开展话题营销的品牌而言，Threads提供了一个不可忽视的平台。

AI驱动的投放优化工具，提升广告效率与精准度

在AI技术日益成为数字营销核心驱动力的背景下，Meta此次也重点推出了多项AI赋能的广告优化工具，旨在帮助广告主实现更精准的投放和更高的投资回报。

其一，是“价值规则”（Value Rules）功能的扩展。此前，价值规则主要应用于销售导向的广告活动，通过AI算法识别并优先触达那些更有可能产生高价值转化的用户。现在，Meta将这项AI驱动的受众优先级排序能力，拓展到了更广泛的品牌认知度和互动（Engagement）广告活动中。这意味着，无论广告主的目标是提升品牌知名度还是促进用户互动，AI都能够帮助他们找到最相关的、最具潜在价值的用户群体。Meta的测试结果显示，通过应用扩展后的价值规则，广告主实现高价值转化的数量相比常规设置翻了一番，显著提升了广告效果。

其二，是“落地页视图优化”（Landing Page View Optimization）功能的推出。这项功能对于那些无法直接在网站上安装Meta Pixel（像素）进行用户行为追踪的品牌尤为重要，例如许多快消品（CPG）品牌或特定行业品牌。通过落地页视图优化，AI能够识别并触达那些更有可能完整加载目标网站的用户，从而确保广告投放的有效性。Meta的数据显示，采用这项功能的广告主，其“每次视图成本”（cost per view）平均降低了31%。这不仅有效解决了无像素追踪品牌的痛点，更显著提升了广告投放的效率，使得有限的营销预算能够带来更高的价值。

Meta的战略考量：深耕文化传播与AI赋能

新媒网跨境了解到，Meta此次一系列更新的背后，是其在数字营销领域的深层战略考量。在全球范围内，品牌面临着巨大的压力，需要不断创新，以保持在文化前沿的关联性。Meta正积极将自身定位为“文化传播的中心”，并致力于为品牌提供无缝融入这些文化对话的工具。

Reels作为Meta旗下的短视频产品，其影响力日益显著。目前，Reels每天的分享量超过45亿次，并且Instagram用户一半以上的时间都花费在Reels上。这一庞大的用户基础和高频互动，使得Reels成为品牌触达海量受众、制造文化话题的强大平台。通过将Reels趋势广告向更多广告主开放，Meta旨在进一步巩固其在短视频广告市场的竞争力，并为品牌提供一个直接参与文化热点、实现品牌曝光和召回率提升的有效途径。

与此同时，Meta在AI技术方面的持续投入，则体现了其对广告投放效率和精准度的追求。无论是价值规则的拓展，还是落地页视图优化，都旨在通过先进的算法，帮助营销人员更精确地控制广告的受众范围、优化广告的表现，最终实现更强的转化效果和更低的投放成本。在日益复杂的数字营销环境中，AI已经成为提升广告投资回报率的关键。

从整体上看，Meta通过拓展Reels广告、升级Threads广告功能以及强化AI驱动的投放工具，正为广告主构建一个更加完善的品牌建设生态系统。这些举措不仅让品牌能够更灵活地驾驭文化浪潮，通过热门内容和真实对话与消费者建立连接，也通过智能化的技术手段，确保广告投放的精准性和高效性。在2025年这个充满变数的数字营销时代，Meta的这些新功能无疑将为寻求增长和品牌深化的企业提供更多选择和更强的支持。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/meta-reels-ads-20-awareness-ai-2x-value.html