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全球数字经济的浪潮中，美国Meta公司（Facebook、Instagram、WhatsApp的母公司）的每一次财务报告，都牵动着无数跨境从业者的目光。作为全球领先的社交媒体和广告平台巨头，Meta的业绩不仅反映了其自身的运营状况，更在一定程度上折射出全球数字广告市场的脉搏与未来趋势，尤其是在当前技术革新和宏观经济形势并存的2025年。

近日，外媒报道显示，Meta公司公布了其2025年第三季度的财务数据。数据显示，Meta在这一季度报告的每股收益未能达到分析师的普遍预期。这一情况的主要原因，在于一笔约159.3亿美元的税收费用。这笔费用是由于美国一项税收政策调整所产生的一次性影响。受此消息影响，Meta公司的股价在财报发布后的盘后交易中有所波动，体现了市场对于财务数据变化的即时反应。

具体来看，Meta公司在2025年第三季度的每股收益为1.05美元。这个数字与2024年同期相比有所下降。同时，它也低于分析师普遍预期的6.70美元。Meta公司方面解释称，这主要是由于在2025年7月美国税收政策调整后，产生了一笔高达159.3亿美元的一次性税收费用。如果剔除这笔特殊费用，Meta公司2025年第三季度的调整后每股收益将达到7.25美元，这实际上是高于分析师此前预期的。

在营收方面，Meta公司展现出了强劲的增长势头。2025年第三季度，其总营收同比增长26%，达到创纪录的512.4亿美元，这一成绩超出了分析师的预测。营收的持续增长，表明了Meta公司在数字广告市场中的核心竞争力依然稳固，其平台用户活跃度和广告主支出保持健康水平。这对于依赖Meta平台进行海外市场推广的跨境电商企业来说，无疑是一个积极的信号。平台用户基数和活跃度的稳定增长，为广告投放提供了广阔的触达空间。

与此同时，Meta公司还在资本支出（Capex）方面进行了调整。公司将其资本支出的下限上调至700亿至720亿美元的区间，而此前的预测为660亿至720亿美元。这是Meta公司在2025年内第三次上调其资本支出指导，并且明确指出，增加的支出主要用于构建其人工智能（AI）能力。这一战略性举动，凸显了Meta公司在AI领域的雄心壮志及其对未来发展的深远布局。

对AI能力的大力投入，是当前全球科技巨头竞争的关键领域。Meta公司将大量的资源倾斜于AI基础设施的建设，旨在通过先进的人工智能技术，提升用户体验、优化广告效果、开发创新产品，甚至为未来元宇宙的愿景奠定基础。对于跨境企业而言，Meta在AI领域的进展，可能意味着更智能的广告投放工具、更精准的用户画像分析以及更高效的运营解决方案。例如，AI驱动的个性化推荐系统可以帮助跨境电商更有效地触达目标客户，AI辅助的创意生成则能降低广告制作成本，提升营销效率。这种长期的技术投资，有望在未来为Meta及其生态系统带来新的增长点，并间接惠及平台上的广告主和商家。

尽管短期财报数据显示，公司股价在发布后有所波动，显示出市场对短期业绩波动的敏感。然而，深入分析可见，此次的每股收益“不及预期”主要是由一次性税收费用所致，并非核心业务出现根本性问题。Meta公司营收的持续增长以及对AI等前沿技术的坚定投入，都表明其对未来市场抱有积极的预期和长远的战略规划。这对于关注全球科技股和数字经济发展的投资者而言，需要更全面地评估其内在价值和长期增长潜力。

展望未来，Meta公司对2025年第四季度的营收给出了积极的预期，预计将达到560亿至590亿美元，这一指引超出了分析师的普遍共识。此外，公司还向投资者表示，预计在2025年剩余时间及未来几年，其在美国联邦现金税支付方面将实现“显著减少”。这意味着，在剔除一次性税收影响后，Meta公司的财务状况有望在未来趋于稳定并表现出更强的盈利能力。截至2025年近期，Meta公司的股价在2025年内累计上涨约28%，显示了市场对其整体表现的信心。

从中国跨境行业的角度来看，Meta公司的发展动态具有重要的参考价值。其在数字广告领域的领先地位，使得Facebook、Instagram等平台成为中国跨境卖家出海营销不可或缺的渠道。Meta公司持续的营收增长和对AI技术的大规模投资，预示着未来这些平台可能提供更先进、更高效的广告和营销工具。例如，AI驱动的广告优化和个性化内容推荐，将帮助跨境商家更精准地触达全球消费者，提升广告投入产出比。此外，Meta在元宇宙等前沿领域的探索，也可能为未来的虚拟商业和数字内容出海带来新的机遇和挑战。

对于国内相关从业人员而言，密切关注Meta等全球科技巨头的战略布局和技术进展至关重要。这不仅能帮助我们了解全球数字经济的前沿动态，更能从中汲取经验，预判未来市场趋势，从而更好地调整自身发展策略，把握出海机遇。特别是Meta在AI技术上的重金投入，提醒着所有跨境从业者，人工智能已不再是遥远的未来，而是深刻影响当前和未来商业模式的关键因素。理解并利用好这些技术，将是提升国际竞争力的重要途径。

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