Meta重磅！AI赋能独立站广告，助跨境卖家决胜假日季。

在2025年假日购物季临近之际，全球社交媒体巨头Meta近期公布了一系列广告工具的重大更新。这些新功能的核心在于深度融合人工智能（AI）技术，并进一步强化创作者协作选项，旨在为全球商家提供更为高效、智能的营销解决方案。新媒网跨境获悉，Meta的此次升级不仅涵盖了Meta广告平台内部的优化，更将AI能力延伸至企业自建网站，全面提升广告主在全链路营销中的效率和体验。
Meta AI for websites

核心功能一：网站智能客服“Business AI”全面赋能商家网站

此次更新中最为引人瞩目的，是Meta推出了扩展版的“Business AI”选项。这项功能允许任何企业在其自建网站上部署由Meta AI技术驱动的专属智能代理。通过这项服务，商家可以创建一个定制化的AI聊天机器人，它能够自动回答客户关于产品的问题、协助完成个性化定制选项，并有效引导消费者完成购买，从而在无需人工干预的情况下推动销售增长。

Meta方面详细解释道，这个“Business AI”将作为一款免费的、可定制的销售AI代理，直接嵌入到商家的网站中。其核心运作机制是基于企业现有的网站内容和产品目录进行训练，确保AI代理能够准确理解并回应客户的查询，从而引导客户从发现商品到最终购买的整个过程。Meta表示，商家将能够在Meta Business Suite（Meta的商业套件平台）中轻松创建和定制自己的“Business AI”代理，整个过程无需任何编程知识或经验。该AI机器人将能够从商家的网站信息及其社交媒体帖子中进行学习，确保其回应与品牌调性及信息保持高度一致。

Meta强调：“Business AI通过学习商家现有的社交帖子、广告活动和网站内容，为客户提供更具沉浸感的互动体验。”这意味着Meta将利用多源数据来构建AI机器人的模型，从而保证其在与客户互动时，能够展现出高度统一和一致的品牌形象。此外，所有通过Meta“Business AI”进行的商业对话都将存储在商家的Meta Business Suite收件箱中，方便商家随时回顾客户的提问和AI的回复。

这项强大的AI聊天机器人功能不仅限于商家网站，还计划扩展到Facebook和Instagram的广告活动中。当用户在Facebook和Instagram上看到相关广告时，可以直接点击广告底部的查询选项，随后将跳转至商家网站上的“Business AI”进行互动。这种跨平台的无缝衔接，旨在进一步提升用户体验和广告转化效率。初期，Meta的商业聊天机器人功能将首先在美国的企业中推出，后续将逐步扩展到其他地区。
Meta Business AI

值得注意的是，Meta在推出“Business AI”的同时，也在更新其服务条款，明确表示将利用与Meta AI的对话数据进行广告定位。这意味着商家通过其品牌定制AI聊天机器人与客户进行的任何互动，其数据也可能被Meta用于分析用户兴趣，从而进一步强化其广告工具的精准性。对于商家而言，这固然有助于更精准地进行广告再营销，但也意味着这些数据可能被Meta用于优化其广告系统，甚至为其他竞争对手的广告提供支持。尽管具体的数据隐私和专有性保护细节仍需关注，但Meta对用户与AI互动数据的利用，无疑将为其广告系统注入更强大的驱动力。

核心功能二：广告管理中的AI助手与智能优化

除了网站智能客服，Meta还引入了全新的“Meta AI Business Assistant”（Meta AI商业助手），该助手将直接嵌入到Meta Ads Manager（Meta广告管理工具）中。这款工具的主要功能是解答商家关于其在Meta应用内广告表现的问题，并提供基于Meta庞大用户数据池的优化建议，旨在帮助企业主和营销人员提升Meta广告和帖子的效果。

Meta表示，这款AI助手还具备解决账户问题的能力，包括禁用账户和支出限制等常见问题，从而简化商家在广告管理过程中遇到的复杂流程。其在实际应用中的表现，将直接关系到商家运营效率的提升。
Meta Business AI

核心功能三：增强用户体验与广告互动创新

为了进一步提升用户互动体验，Meta还在测试多项创新功能：

虚拟试穿选项： 类似于谷歌（Google）和缤趣（Pinterest）的现有功能，Meta正在尝试新的虚拟试穿技术。用户可以上传自己的照片，Meta的系统将展示不同服装物品在用户身上的穿着效果，让消费者在购买前就能直观感受商品。
生成式AI个性化落地页： Meta正在测试一项新体验，即在用户点击广告后，利用生成式AI动态创建一个“个性化页面”。这个页面会根据用户的查询信息和Meta对其兴趣的理解，突出显示与该特定客户相关的细节，从而提供更加定制化的广告体验。
Stories和Reels的AI贴纸CTA： Meta还在试验新的AI贴纸形式的行动呼吁（CTA），为Stories和Reels内容提供定制化的互动按钮，以鼓励用户采取进一步行动。

核心功能四：广告创意与制作的AI赋能

在广告创意和制作环节，Meta也加入了多项AI驱动的新工具，旨在帮助商家更高效地创作出引人注目的广告内容：

AI生成音乐： 这项功能将根据广告内容自动生成定制化的背景音乐，省去了广告主寻找或创作音乐的成本和时间。
AI配音： 为了扩大广告的潜在受众，Meta推出了AI配音功能，支持将广告内容自动翻译并配音成多种语言。
HDR视频增强： 利用生成式AI技术，这项功能能够提升视频的对比度，使色彩更加鲜艳，从而提供更具视觉冲击力的广告视频。
基于用户画像的广告图片生成： Meta新增的“persona-based image generation”（基于用户画像的图片生成）功能，可以为同一广告创建多个不同版本，每个版本都根据特定的客户类型或历史表现较好的元素进行设计，以最大化广告的吸引力。

核心功能五：创作者协作与商业变现新机遇

除了AI工具，Meta还在创作者协作方面进行了多项优化，以方便品牌与创作者共同开展营销活动：

Partnership Ads Hub中的创作者内容推荐： Meta在其“Partnership Ads Hub”（合作广告中心）中增加了创作者内容推荐功能，帮助品牌更容易地发现合适的创作者进行合作。
AI推荐合作： 借助AI技术，Meta将更智能地推荐潜在的合作对象，简化品牌寻找和启动合作活动的过程。
Instagram Reels产品链接扩展： 更多的创作者和品牌将有机会在Instagram Reels中添加产品链接，为短视频内容带来更直接的商业转化路径。
Creator API访问权限扩展： Meta正在扩展其创作者API的访问权限，这将允许更多的第三方平台支持品牌与创作者之间的合作活动，进一步丰富创作者经济生态系统。

总结与展望

Meta此次发布的一系列广告更新，无论是深度整合AI技术以提升营销效率，还是积极优化创作者协作以拓宽商业变现路径，都清晰地表明了其在数字营销领域的战略方向。对于全球跨境商家而言，这些新功能无疑为即将到来的2025年假日购物季乃至更长远的市场竞争，提供了更多元化、更智能化的营销工具。如何有效利用这些AI赋能的工具，并把握创作者经济的红利，将是商家在激烈市场竞争中脱颖而出的关键。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/meta-new-ai-power-site-ads-for-xborder-holiday-win.html