Meta Messenger循环营销API于2026年2月10日停用！

Meta平台宣布其在Messenger API上的循环营销消息设置即将迎来重大调整，这一变化已于2026年2月10日正式生效。对于那些深度依赖Meta消息API进行营销的专业人士而言，这意味着过去通过该接口发送后续消息的方式将发生根本性转变。

新媒网跨境获悉，早在2025年7月，Meta就预告了其循环消息设定的更新，并敦促开发者们转向其修订后的后续通信机制。此次调整的核心在于企业向用户发送后续消息的权限，旨在防止商家过度推送信息，避免用户的收件箱被大量促销内容占据，从而提升用户体验。

根据Meta官方的阐述，循环营销消息，也被称为周期性通知，允许企业通过Messenger向已选择接收的用户发送促销内容。然而，此项在Messenger API上的功能已于2026年2月10日停止使用。

Meta方面表示，营销消息的发送将受到更严格的限制，并且subscription_token消息发送的冷却时间也已发生变化。此前，每个订阅者每24小时可接收一条消息，现在这一频率已调整为每48小时一条。

这些更新主要涉及技术层面的后端调整，对于那些将复杂的后续消息流程深度集成到Meta系统中的商家尤为重要。因此，相关企业需要确保其系统在本周内完成对新API的合规性更新。Meta曾建议，全球合作伙伴可以在2025年内集成新的Messenger营销消息API，终端客户也应在同期完成迁移。

Meta在循环营销消息策略上曾多次进行调整，其核心目标是在最大化客户连接与避免过度骚扰用户之间寻求一个恰当的平衡点。这种平衡的界定往往是相对的。对某些用户而言可接受的消息频率，对另一些用户来说可能就构成了干扰。尽管用户始终可以选择取消订阅或限制消息接收，但Meta通过内置参数来控制消息发送量以及在私信中发送营销内容的频率，从而保持对平台生态的掌控。

随着“点击消息广告”（Click-to-Message ads）的日益普及，这一平衡性考量变得愈发关键。品牌方也正积极寻求调整其策略，以适应用户沟通方式的转变。这一系列变化，也反映出Meta在维护平台健康生态、保障用户体验方面所作出的持续努力。

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