Meta为美市场开启短视频购物链接时代

Instagram 和 Facebook 内容将迎来购物链接

新媒网跨境了解到，Meta 近日宣布即将为 Instagram 和 Facebook 推出一系列电商功能，支持在帖子中直接添加购物链接。这一新功能基本上取代了第三方“链接在简介”类工具的必要性。然而，这些功能在两大平台的表现形式会有所不同。

Facebook 的新功能

在 Facebook 上，内容创作者可以将其联盟账户与品牌关联，并在 Reels（短视频）或照片中标记具体商品。

• 之前，创作者往往需要通过帖子中的评论附带联盟链接，或者引导用户访问类似 ShopMy 或 LTK 等平台。
• 现在，经过认证的商品可以直接以点击式浮动标签的形式嵌入内容中，用户可以点击直接跳转购物。
• 初期这一功能仅限于美国市场，且合作伙伴限定为亚马逊，未来Temu（拼多多跨境版本）和 eBay 也将加入。

Instagram 的新功能

而在 Instagram 上，创作者可以在单个 Reels 中直接包含多达 30 个可购买商品。

• 与 Facebook 不同，Instagram 允许内容创作者直接粘贴他们自己的联盟营销链接至单个商品。
• 然而，所有链接的商品必须事先注册至 Meta 的品牌电商目录中。

新功能带来的影响

这些新增功能预计将给依赖联盟营销创收的内容创作者和网红带来极大便利，使其在内容变现方面变得更加直观和高效。然而，这一变化或将导致两大社交平台愈加商业化，让用户感受到更多网购内容与社交空间的融合，可能对部分用户的社交体验产生一定影响。

值得注意的是，这一功能与 TikTok Shop 的模式颇为相似：TikTok 早已在短视频中集成了便捷的购物链接。

Instagram 曾经的购物链接风波

此次宣布的新功能发布前，Meta 近期因 Instagram 测试未经批准的购物链接功能而引发争议。

• 所谓“Shop the look”测试功能，会自动在网红内容中添加指向便宜仿制品的链接，而非与创作者推广的原始商品匹配。这一做法引发了一些创作者的质疑，认为其侵犯其利益。
• Meta 随后澄清称，这仅是一个小范围的测试，并声明团队正在“探讨对该功能的多种改进”。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/meta-launches-us-shopping-link-era.html