Meta智能眼镜：2026超级碗！跨境“商务媒体”新机

在当前这个快速变化的数字时代，我们正见证着一个重要的技术趋势：人机交互模式的迭代演进。从早期的台式电脑，到普及全球的智能手机，每一次核心交互界面的升级，都深刻影响了我们的生活方式与商业模式。如今，随着技术的不断成熟，一个全新的前沿领域正在浮现——可穿戴设备，尤其是智能眼镜，正被业界领先者们视为下一个关键的交互平台。它预示着未来信息传递和商业互动的范式转变，值得我们中国跨境行业的同仁们密切关注。

美国科技巨头Meta的可穿戴设备负责人亚历克斯·希梅尔（Alex Himel），在近期的一次行业会议上，就明确表达了这一战略洞察。他强调，未来的广告形式可能不再仅仅局限于屏幕本身，而是会融入人们的视线、所处的情境以及真实的意图之中。在这种愿景下，技术将以一种不打断用户体验的方式提供帮助，而“商务媒体”（commerce media）将取代传统的展示广告，成为主导模式。这一观点不仅为我们描绘了未来技术图景，也为全球跨境电商和营销领域带来了新的思考。

从手持屏幕到视线所及：交互模式的革新

希梅尔先生的观点，首先在于指出交互范式的根本性转变。他认为，人类的数字体验已经从最初的物理世界转向了笔记本电脑和智能手机，而下一个阶段，将是数字内容与物理世界深度融合的时代。这意味着，我们不再需要低头查看设备，而是让数字信息直接呈现在我们眼前的物理环境中。

这种从手持屏幕到视线界面的转变，是Meta可穿戴设备战略的核心。它并非一步到位地追求科幻电影般的完整增强现实（AR），而是采取一种更为务实、更容易普及的路径。希梅尔解释道：“人工智能（AI）将是全面增强现实普及之前的关键技术。而智能眼镜，正是实现这一愿景的理想载体。”通过将AI能力融入眼镜形态，可以加速技术落地，让用户更快地接受并适应这种新型交互。

Meta的战略眼光与人才布局

值得一提的是，希梅尔先生在调任Meta可穿戴设备部门之前，曾深耕于Meta的广告业务多年。这种跨领域的人才流动，折射出Meta在战略布局上的独到之处。

Meta相信，人才能够迅速适应新领域。公司的理念是，将已掌握的软件开发、产品规模化以及伙伴协作等核心能力，灵活应用于新的赛道。这种思维模式对于那些肩负开发Meta“Orion”等先进原型设备团队而言至关重要。这些设备集成了定制波导管、微型LED投影仪以及高精尖芯片工程技术，代表着硬件研发的顶尖水平。

希梅尔坦言，即便他自己也需要时间来熟悉这些前沿技术，但他强调，很多重要的工作原则都是相通的。这种以通用能力为基础，鼓励内部人才跨岗位的策略，确保了Meta在创新道路上能持续获得动力。

Ray-Ban | Meta智能眼镜：技术与日常的无缝融合

在访谈中，希梅尔佩戴的正是目前Meta推出的先进消费级产品——Ray-Ban | Meta智能眼镜。这款眼镜不仅仅是带有摄像头的设备，其右侧镜片上内置了一块高分辨率的单眼显示屏，即使在户外阳光下也能清晰可见。搭配光致变色镜片，可在不同光线条件下自动调节深浅，同时，其光线外泄率低于1%，确保了只有佩戴者才能看到屏幕内容，有效保护了隐私。

操控方式也颇具巧思。用户可通过一个佩戴在手腕上的Meta腕带进行滑动和点击操作，无需触碰镜框，便可实现交互。希梅尔甚至在演讲台上将它作为隐形提词器使用，这无声地展示了该设备如何在不引人注目的情况下，有效提升日常工作的效率和便捷性。这种“无摩擦”的用户体验，正是Meta追求的核心目标。

2026超级碗：一次战略性的市场宣言

2026年年初，Meta选择在备受瞩目的美国超级碗赛事期间，推出了与Oakley合作的Ray-Ban | Meta智能眼镜的全新宣传活动。这一举动，与希梅尔在IAB年度领导人会议上的亮相形成呼应，共同传递出Meta在可穿戴设备领域的清晰信号。

此次宣传活动围绕“运动智能，触手可及”（Athletic Intelligence Is Here）的核心理念展开，旨在将Meta的AI智能眼镜定位为高性能的运动装备，而非仅仅是新奇的科技产品。它试图改变公众对智能眼镜的认知，将其从“硅谷新玩意”提升至“精英运动套件”的高度。

该广告在2026年超级碗期间进行了两次投放，汇聚了众多跨越体育、文化和创作领域的知名人物，包括美国导演斯派克·李、美国橄榄球明星马肖恩·林奇、知名美国主播iShowSpeed、美国职业高尔夫球手阿克沙伊·巴蒂亚，以及多位奥运选手，如英国滑板运动员斯凯·布朗、美国山地自行车手凯特·考特尼和美国霹雳舞运动员桑尼·崔。广告配乐选用美国音乐人特拉维斯·斯科特的《Hyaena》，通过视觉和听觉的双重冲击，展现了智能眼镜在关键时刻如何提升直觉、意识和决策能力。

对希梅尔而言，超级碗的意义远不止于其巨大的曝光量，更在于它能有效重塑整个可穿戴设备品类的市场认知。他认为，可穿戴设备应该被理解为在运动中、在真实环境中发挥作用的工具，而非将用户抽离出现实情境的设备。这种理念贯穿了超级碗广告和他在会议上的发言：技术应该“融入行动之中”，而不是充当“暂停键”。

这也解释了Meta为何选择体育和高性能文化作为其早期试验场。如果智能眼镜能在这些对实用性和无摩擦体验要求极高的领域站稳脚跟，那么其在更广泛的日常生活中普及的案例，将更容易被大众所接受。

产品哲学：从用户习惯出发，赋能日常

Meta的产品开发理念一直都非常务实。希梅尔指出：“人们日常生活中做最多的两件事是打电话和听音乐，其次是记录瞬间。”因此，Ray-Ban | Meta智能眼镜的起点也聚焦于此：免提通话、音乐播放、拍照和录像——所有这些功能都被巧妙地融入到一副看起来与普通眼镜无异的镜框之中。即使不考虑其科技含量，它们本身也是不错的太阳镜。

在此基础上，AI成为了功能的倍增器。希梅尔举例说，在像迪士尼主题公园这样的场景中，智能眼镜可以根据用户的偏好，主动提示排队较短的游乐设施，而无需用户主动查询。

“这就是我们的目标，”他说，“情境感知型AI能在恰当的时机提供恰当的信息，而你所需要做的，只是说‘是’或‘否’。”另一个富有想象力的场景是，当用户修理汽车电池时，分步指导可以浮现在视野中，让双手得以解放。希梅尔认为，这种应用场景的普及，将真正让智能眼镜成为日常生活的必需品。

智能眼镜会取代手机吗？对未来交互的展望

一个显而易见的问题是：Meta是否意图让智能眼镜取代智能手机？

希梅尔对此表示“相当乐观”，但同时强调不同设备将继续承担不同的功能。他认为，智能眼镜的优势在于能让用户保持在当下，而不是时刻低头看屏幕。“你无需脱离当前情境，就能获取信息或捕捉瞬间。”

他进一步指出，如今的挑战已不再是纯粹的技术难题，更多地体现在社会和物理层面：佩戴舒适度、时尚外观、矫正镜片（例如近视镜片）的集成以及大规模分销。

“我们必须确保硬件的体验感——它们看起来如何、佩戴感受如何——然后在此基础上不断增加价值。”

对产品形态的坚守：熟悉是关键

Meta的这一思路也贯穿了其更广泛的可穿戴设备开发理念。尽管公司探索过包括手表、耳机甚至帽子在内的多种形态，但希梅尔对任何不熟悉的设备形态都持谨慎态度。

“我们坚信，熟悉的产品形态才是关键，”他说，“人类数千年的进化已经告诉我们，什么才是舒适的。”

他的衡量标准非常实际：有多少人会佩戴它？会佩戴多久？以及它能实际提供哪些功能？

他笑着说：“每个人都穿鞋，但这并不能让鞋子成为一个优秀的AI设备。”至于植入式设备？希梅尔认为在短期内不现实。“眼镜的投入成本较低，”他说，“而植入式设备则需要巨大的价值才能证明其合理性。”

隐私设计：以用户信任为基石

随着摄像头变得越来越小巧隐蔽，隐私保护无疑成为了一个无法回避的焦点。Meta采取的策略是，通过更直观、更明显的信号来保障隐私，而非试图隐藏它们。

例如，其智能眼镜上的录像指示灯被设计得比以往更亮、更大，并特意放置在与摄像头相对的位置。此外，设备还内置了光传感器，若检测不到环境光线，便无法进行录像。

希梅尔强调：“这不仅仅是为了佩戴者，更是为了让周围的人感到安心。”这种“设计即隐私”（Privacy by design）的理念，旨在通过透明化的方式，重建用户和旁观者对新技术的信任。

广告的未来：从展示到情境商务

鉴于Meta以广告为核心的商业模式，未来广告在智能眼镜上的形态，无疑是业界最为关注的未解之谜。如果智能眼镜真的成为下一代交互界面，广告的随之而来是必然。但希梅尔明确表示，这并非一蹴而就。

“在尚未形成规模效应之前，谈论广告为时尚早，”他说，“从广告形式和投资回报率的角度来看，目前尚不具备商业合理性。”

尽管如此，作为一家以广告收入驱动的公司，Meta最终必然需要将这个生态系统商业化。关键在于，如何实现？

未来的广告形式，绝不会是半空中漂浮的横幅广告。机会将更倾向于情境化、与物理世界深度融合的媒体形式——这与零售和商务媒体的性质更为接近，而非传统的品牌广告。

早期的实验已初露端倪。在部分城市，Meta正在测试店内体验，帮助用户了解自己的位置和周围的环境。将这种逻辑稍作延伸，就能实现产品发现、视觉搜索、路线导航和商品比较——所有这些都无需掏出手机。

“你在物理世界中看到的东西，就是AI所理解的，”希梅尔说，“然后是你实际使用时的体验。这之间的鸿沟，是一个非常有趣的应用场景。”

对于零售商而言，这更像是协助而非打断。对于品牌而言，它代表着与用户意图、地点和瞬间紧密结合的影响力。对于广告商而言，这更接近于商务媒体，而非经典的展示广告。

在希梅尔看来，这种从被动响应到主动服务的AI转变至关重要。它也预示着可穿戴设备如何悄然从新奇玩意转变为生活必需品：并非通过大量功能来压倒用户，而是通过消除真实物理体验中的摩擦——无论是导航主题公园、购物，还是最终在任何需要双手操作、注意力高度集中的复杂环境中。

漫长跑道，清晰方向：中国跨境行业的启示

当然，所有这些变革并非一夜之间就能实现。Meta目前仍专注于设备普及、提升用户舒适度以及培养使用习惯——特别是攻克处方眼镜的集成和大规模分销等难题。

但发展轨迹已经非常明确。如果说智能手机训练我们生活在屏幕之内，那么Meta的赌注是，AI驱动的智能眼镜将数字实用性带回到物理世界。

广告不会消失，但其呈现方式将发生根本性改变。它将变得“少一些喧嚣，多一些帮助；少一些印象，多一些意图”。

无论是Meta有意为之，还是行业发展的自然趋势，这都与当前商务媒体的发展方向不谋而合。对于中国的跨境电商、出海品牌以及相关的技术服务提供商而言，这无疑是一个充满机遇与挑战的时代。

中国跨境行业应关注的核心要点：

硬件创新与供应链整合： 中国在全球消费电子供应链中扮演着重要角色。Meta等公司在智能眼镜硬件形态、舒适度、功能集成上的探索，为中国硬件制造商提供了重要的参考和合作机会。如何在材料、微型化、光学显示、电池续航等方面实现突破，并与全球品牌进行深度协作，将是中国企业拓展新赛道的关键。
AI应用与情境感知： AI在智能眼镜中的核心地位不言而喻。中国在人工智能领域拥有强大的研发实力，应积极探索如何将图像识别、自然语言处理、情境感知等AI技术，与智能眼镜结合，开发出符合消费者需求的创新应用，并将其推向全球市场。
内容与服务生态构建： 未来智能眼镜的价值，很大程度上将取决于其所能提供的丰富内容与服务。无论是基于地理位置的购物推荐、智能导航、还是即时翻译、远程协助，都为中国的内容创作者、软件开发者和服务提供商带来了巨大的机会。
“商务媒体”模式的探索： 传统展示广告的式微和“商务媒体”的兴起，预示着营销模式的深刻变革。中国跨境电商和品牌，应提前布局，研究如何在新的交互界面下，通过提供有价值的服务和信息，而非打扰式广告，来实现用户触达和转化。例如，利用智能眼镜在物理世界的识别能力，提供商品信息、优惠券、导购服务等。
用户隐私与数据安全： 随着可穿戴设备收集更多用户行为和环境数据，隐私保护和数据安全将成为全球消费者高度关注的焦点。中国出海企业在开发相关产品和应用时，必须将“隐私设计”作为核心原则，建立健全的数据管理体系，以赢得全球用户的信任。
文化适应与本地化： 智能眼镜作为贴近个人、融入日常生活的设备，其设计、功能和营销策略都需要充分考虑不同国家和地区的文化差异和使用习惯。中国品牌在出海时，应加强本地化研究，确保产品能更好地适应当地市场。

未来的竞争，将不再是单一技术或产品的竞争，而是围绕“沉浸式体验”和“无缝交互”所构建的整个生态系统的竞争。作为中国跨境行业的一员，我们必须以开放的心态，积极拥抱这些变革，洞察先机，才能在全球舞台上持续创新，抓住下一轮增长的机遇。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/meta-glasses-2026-super-bowl-xborder-media.html