Meta广告重磅！GEM系统效率2025翻倍，原生创意助跨境掘金！

Meta近期在广告技术领域推出了被视为划时代的重要更新——GEM系统，其影响力甚至超越了iOS 14隐私政策调整对广告行业造成的冲击。新媒网跨境获悉，这一变革正与早前发布的Andromeda系统相互叠加，共同重塑着Meta广告生态的底层逻辑。行业资深人士Andrew Foxwell已通过系列深度解读，详细阐述了Meta系统内部正在发生的变化，以及广告主如何在2025年及未来赢得竞争。

Meta广告生态巨变：GEM与Andromeda重塑投放规则

Meta平台正经历自广告位从“信息流”转移以来最显著的一次系统性转变。这并非一次简单的功能升级，而是其广告大脑的深层重构。新发布的GEM系统与此前的Andromeda更新共同作用，预示着一个以创意、有机信号和深度用户理解为核心的全新广告时代已经来临。广告主必须理解并适应这一转变，才能在日益复杂的数字营销环境中保持竞争力。

GEM机制解析：Meta的智能广告“中枢大脑”

GEM（Generalized Engagement Model）是Meta推出的全新广告中枢大脑，一个由人工智能驱动的系统，其核心使命是深度解析整个Meta生态系统内的用户行为。根据Meta官方数据，GEM的引入已经带来了显著成效：Instagram平台的转化率提升了5%，Facebook信息流的转化率增加了3%，并在2025年第三季度实现了效率翻倍。

与此前主要改变Meta理解广告内容方式的Andromeda系统不同，GEM的重点在于改变Meta理解用户的方式。如果说Andromeda是Meta“阅读”广告的眼睛，那么GEM则是Meta“阅读”用户的“大脑”。它不再仅仅关注用户单一的互动行为，而是通过综合分析用户在Instagram、Facebook、Reels、Stories等Meta旗下各平台上的每一次操作，甚至包括WhatsApp活动以及其在网页上的浏览行为，来构建一个全面而立体的用户画像。

GEM尤其关注“序列化意图信号”——即用户在数月前浏览过什么、上周点击了什么、昨天又查看了什么。这种多时间、多触点的数据整合，使得Meta能够更精准地洞察用户的真实意图和兴趣点。更进一步，GEM还将Facebook和Instagram整合为一个统一的广告投放引擎，这标志着Meta首次实现了两大核心平台的广告服务完全融合。这意味着Meta不再将用户行为碎片化看待，而是能串联起用户完整的行为轨迹，进行更深度的分析和预测。

新媒网跨境了解到，这一变化意味着Meta不再将碎片化的用户行为作为判断依据，而是力求构建完整的用户行为轨迹。

核心变革：原生内容成为广告排名新因子

在GEM系统下，Meta确认了一个令行业震惊的重大改变：原生内容（Organic Content）已成为广告排名的重要信号。Meta向Andrew Foxwell证实，平台将同时对原生内容和广告进行排名，并且原生内容将在广告排名中发挥关键作用。

这意味着品牌在Meta平台上发布的原生内容，例如Reels短视频、帖子、轮播图以及其他视频内容，将直接影响广告的触达人群、排名优先级以及GEM系统对品牌整体的理解。过去，许多广告主习惯将原生内容与付费广告视为独立运作的两个板块。然而，在新机制下，有机与付费不再是分离的系统，而是紧密结合的统一体。一个品牌如果能够持续产出高质量、与目标受众高度相关的原生内容，将有助于提升其付费广告的整体表现。

创意为王：多维度创意成为投放核心竞争力

面对Meta广告生态的这一根本性变化，Andrew Foxwell明确指出：“如果你想在Meta上做好广告，那么你的团队本质上就是一个创意工坊。” 这强调了创意在未来Meta广告投放中的核心地位。

Meta系统，无论是Andromeda还是GEM，都高度依赖广告主提供的创意内容来理解以下关键信息：

目标用户画像： 你的产品或服务针对的是哪些人群？
产品解决方案： 你的产品解决了用户的哪些痛点或需求？
视觉偏好： 哪些视觉元素更能引起目标受众的共鸣？
潜在受众规模： 你的市场潜力有多大？

Meta鼓励广告主积极提供全新的创意概念、丰富的视觉形式、多样化的角色视角（如针对不同人设的创意），以及多元化的内容创作者和表达方式（如第一人称视角、演示类、创始人故事、电影感、生活化等）。例如，一个运动鞋品牌通过在广告中加入不同族裔的创作者，即使保持相同的产品和角度，也显著提升了广告效果。这印证了Meta对创意“多样性而非数量，变化而非重复”的偏好。创意多样化不再是可选项，而是新系统的内在要求。

创意实操：构建高效创意体系的两大框架

为了有效应对Meta的新机制，Andrew Foxwell提出了两个关键的创意框架：

创意训练（Training Meta）： 核心思想是利用创意内容“教育”Meta的AI系统，使其更深入地理解你的品牌。这包括持续向系统输入：
- 新的视觉风格
- 新的广告角度
- 新的人群画像
- 新的产品演示方式
- 新的广告钩子（hook）类型
  创意不再仅仅是吸引用户，更是与算法进行沟通的媒介。
创意测试（Training Your Team）： 旨在通过系统的测试流程，提升团队内部的创意产出和优化能力。可以利用的工具和方法包括：
- Reddit等社交平台的用户评论挖掘
- 广告评论区分析
- AI生成创意变体
- 用户生成内容（UGC）的筛选与整合
- 多位创作者合作测试
  通过这些方法，团队能够不断学习和迭代，以适应Andromeda和GEM系统对创意提出的高要求。

结构简化：创意效能超越账户结构

Andrew Foxwell直言不讳地指出：“你的广告账户结构，其重要性已远不如你的创意组织架构。” 无论每日预算是50美元还是5000美元，简化账户结构已成为趋势。通常，一个广告系列（campaign）即可满足需求，而广泛的受众定位也足以奏效。在新系统中，“创意即定位”，这意味着通过创意内容本身来筛选和吸引目标受众，其效果远超复杂的定位设置。

投放的新概念和新创意越多，Meta系统就越能帮助广告主实现规模化增长。在实践中，有品牌在一个月内产出了299个全新的创意概念，并因此获得了显著的业绩提升。这充分说明，在Meta的广告新生态中，创意的数量和质量是实现规模增长的关键驱动力。

广告主应对新规则的策略布局

面对Meta广告生态的深刻变革，广告主必须迅速调整策略，以适应新的竞争格局。

构建完善的创意组织架构： 一个高效的广告团队，现在需要包含：创意策略师、概念创意师、视频剪辑师/制作人、标签/运营人员以及原生内容负责人。
将“净新创意概念”设为关键绩效指标（KPI）： 如果以往每月产出5-10个创意，现在可能需要提升至20-40个，以满足Meta系统对创意多样性和新鲜度的需求。
拓展针对不同用户画像的沟通信息： 这包括针对特定职业、兴趣或生活方式（如育儿、承包商、跑步爱好者、养狗人士等）的细分信息。Foxwell强调：“在Meta平台上，‘小众即财富’的理念从未如此真切。”
像对待付费广告一样管理原生内容： 原生内容现在已成为广告效果的关键输入信号。品牌在社交媒体上的日常发布，直接影响着广告的排名和表现。
简化账户结构，提升创意复杂度： 新的成功公式是：更少的账户复杂性 + 更多的创意复杂性 = 更高的规模化增长。

结语：从“广告购买者”到“创意增长运营者”的转型

Meta不再仅仅是一个广告投放平台，它已经演变为一个由Andromeda（Meta如何理解你的广告）和GEM（Meta如何理解你的用户）共同驱动的创意与信号生态系统。新媒网观察到，在这个新时代，成功的关键在于：更快的创意迭代速度、更深度的用户画像洞察、更强大的创意工作流程以及更有效率的原生内容输出。这要求广告主将思维模式从单纯的“广告购买者”转变为“以创意驱动的增长运营者”。那些积极拥抱这一转变的广告主将实现规模化发展，而抗拒变革者则可能迅速掉队。
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