Meta王炸！海外营销新机遇，0-100分助你狂赚！

最近，全球领先的社交媒体平台Meta又给我们带来了不少好消息！作为深耕数字营销领域的伙伴，新媒网持续关注行业前沿，发现Meta最近动作频频，不仅推出了多项创新功能，还对现有政策进行了优化升级，目的只有一个：帮助我们广大商家和广告主更好地掘金海外市场，实现更高效的营销转化。

这些更新，无不透露出Meta致力于利用最新技术和数据分析，赋能企业实现业绩增长的决心。接下来，就让新媒网带大家一起，深入了解这些重磅更新，看看它们能为我们的营销策略带来哪些新的机遇！

“添加目录商品”功能再升级：让商品展示更个性、更吸睛

各位广告主肯定都体验过Meta此前推出的“添加目录商品”功能，它让商品展示变得更便捷高效。现在，好消息来了，Meta官方宣布，这项功能将进一步扩展，除了大家熟悉的商品磁贴和轮播格式，未来还将支持以“商品标记”的形式展示商品！

这意味着什么呢？简单来说，就是你的广告创意将拥有更丰富的展示方式。想象一下，你发布一张精美的生活场景图片，里面有你店铺的爆款商品。过去，可能需要另外制作单独的商品广告位。现在，通过新增的“商品标记”功能，你可以直接在图片上，像给照片打标签一样，把商品信息“钉”上去。用户一点，就能看到详细信息，直接跳转购买。

这无疑是一个非常人性化的改进。它能显著提升广告的视觉吸引力，让商品更自然地融入内容，为购物者带来更加流畅、个性化的购物体验。对于广告主来说，这不仅能提升广告表现，还能让广告创建过程变得更简单，更具创意多样性。

新媒网跨境获悉，关于这项功能的落地，许多广告主都有些疑问，Meta官方也给出了详细解答：

为什么这么做？ 主要是为了让广告主有更多元的创意选择，在单一素材广告中，除了现有的主打素材，还能向潜在顾客展示更多相关商品。这就像你走进一家设计精美的店铺，不仅能看到橱窗里的主打款，还能一眼注意到摆放在各个角落的精致小物件，自然地被吸引。
要不要调整展示选项？ Meta官方的建议是，为了达到最佳效果，在添加目录商品时，最好还是继续同时选用所有三种展示方式——商品磁贴、轮播和商品标记。这样能最大程度地覆盖不同用户的浏览习惯，抓住每一个潜在的转化机会。
如何预览广告效果？ 别担心，在进阶赋能型素材的“添加目录商品”版块，以及广告层级的预览中，你都可以清晰地看到广告最终的呈现效果，所见即所得，心中有数。
现有广告会受影响吗？ 这次更新只会应用于新建的广告或复制的广告，所以你目前正在投放的广告不会自动改变。如果你想体验新功能，需要新建或复制广告系列。
过去用广告管理工具加标记怎么办？ 以前习惯在创意工具内使用商品标记的广告主，现在开始，管理商品标记的入口将统一到进阶赋能型素材内的“添加目录商品”版块。这其实是一个集成和简化的过程，让操作更集中、更便捷。
速推Instagram自然内容会有变化吗？ 如果你是在广告管理工具之外，通过速推Instagram自然内容添加商品标记，这次更新不会影响你的操作。
还会自动标记商品吗？ 当然会！Meta的AI技术依然强大，在你的创意中检测商品并自动标记的功能仍然开启，让你的广告投放更加智能省心。
商品标记位置还能调整吗？ 考虑到整体效果和系统优化，商品标记的位置调整功能将不再可用。它们现在将自动出现在静态创意中的预设位置上，保证整体美观度和识别度。
不使用“添加目录商品”或商品标记功能会有影响吗？ 部分此前没有默认使用“添加目录商品”功能的广告主，现在可能会发现此功能已经自动开启。这是一个好机会，鼓励更多广告主尝试并从中获益。

机会分数与简化版广告系列：让营销效果“看得见”

在数字营销的汪洋大海中，如何精准地抓住机遇，提升广告表现？Meta官方给出了答案：他们正逐步向所有广告主开放“机会分数”和“简化版进阶赋能型广告系列”！

这无疑是Meta在AI创新和优化建议方面的又一力作。它就像一个智能的“营销顾问”，能够实时帮你诊断广告，提供最有效的改进方案。

机会分数，你的营销“体检报告”：
这项功能就像一个给广告打分的系统，分数范围从0到100。它能近乎实时地识别那些经过实验验证的广告建议，帮助出海企业提升广告表现。这个分数会细化到你的广告系列、广告组和广告各个层面，清晰地告诉你当前的优化程度。分数越高，说明你的广告表现潜力越大，优化空间越小。这对于广告主来说，无疑是一剂“强心针”，让你能够更直观地了解自己的营销健康状况，并根据分数提示进行有的放矢的调整。

广告系列设置的“减法”哲学：
Meta这次还在使用销量和应用目标的广告系列创建流程中，推出了新的简化版进阶赋能型广告系列设置。以往，你可能需要在手动广告系列、进阶赋能型智能购物广告系列或进阶赋能型应用广告系列之间进行选择，这对于一些新手来说，无形中增加了操作难度。

现在，Meta将这一环节进行优化，实现了“减法”操作：

告别选择困难症： 广告主再也无需纠结于选择投放哪种类型的广告系列，系统将根据你的目标智能优化。
机会分数新入口： 机会分数中将新增“广告系列机会”版块，让你能更便捷地查看和利用这些宝贵的优化建议。
名称更名，功能更强： “进阶赋能型智能购物广告”将更名为“进阶赋能型销量广告”，名称更清晰，也更直接地体现了其核心价值。
旧设置不变： 令人欣慰的是，当你复制或编辑现有广告系列时，原有的设置将保持不变，不用担心突然的变化打乱你的投放节奏。

这些改变，都旨在让广告主能够更聚焦于营销目标本身，把复杂的策略交由Meta的AI系统去优化，让营销变得更简单、更高效。

新工具矩阵出击：为你的广告投放“量身定制”

Meta深知不同广告主有不同的营销目标和衡量标准。为此，他们近期一口气推出了多款令人期待的工具，旨在帮助广告主更好地“量身定制”Meta的广告系统，让每一分广告投入都花在刀刃上。

这些新工具覆盖了从优化关键绩效指标（KPI）到衡量渠道成效，再到战略性受众定位的方方面面，展现了Meta对广告主需求的高度洞察。

优化KPI的“利器”：
你的广告投入，最希望看到什么回报？Meta现在提供多种“价值优化”工具，让你能够更精准地实现目标：

实现购物事件广告花费回报最大化（全球可用）： 如果你的核心目标是提高购物事件的投资回报率，这款工具就是为你量身打造的。它能智能地帮助你把预算投向最有价值的购物转化。
实现标准事件/自定义事件广告花费回报最大化（全球可用）： 除了购物，如果你还有其他重要的标准事件或自定义事件需要优化，例如注册、下载、线索提交等，这款工具也能帮你实现广告花费回报的最大化。
实现利润广告花费回报最大化（正处于Beta测试阶段）： 这是一个更进阶的优化目标，直接瞄准利润！Meta正在测试的这项功能，将帮助广告主不仅看销售额，更关注最终的利润贡献。这对于那些追求精细化运营、注重实际收益的企业来说，无疑是梦寐以求的工具。

衡量营销成效的“尺子”：
营销活动的增量效果到底如何？哪些渠道才是真正有效的？Meta也提供了专业的工具来帮助你：

增量归因（全球可用）： 这款工具能够帮助你更科学地评估你的营销活动到底带来了多少“额外”的转化，而非仅仅是那些无论如何都会发生的转化。它能让你看到你的投入到底创造了多少新增价值。
自定义归因（正处于Alpha测试阶段）： 还在测试中的自定义归因工具，将进一步增强广告主对归因模型的掌控力，让你能够根据自身业务特点，灵活定义转化归因的逻辑，更准确地衡量营销组合的成效。

精准定位受众的“指南针”：
找到对的人，才能事半功倍。Meta的“价值规则”工具，能够帮助广告主针对战略性的受众定位目标来优化广告投放。目前这项功能已经面向50%的广告主推出，它将助力你更好地识别并触达高价值用户，让你的营销资源得到更高效的利用。

转化API与价值优化：技术赋能，提升实效

在数据隐私日益受重视的今天，如何既能保护用户数据，又能提升广告转化效率？Meta给出的解决方案是：持续升级转化API并改进价值优化功能。

转化API的“性能诊断书”：
Meta官方在事件管理工具中新推出一个个性化的单次成效费用指标。这个指标非常实用，它能帮助广告主直观地了解，在Meta Pixel像素代码的基础上，结合使用转化API究竟能在单次成效费用（CPA）方面带来多大的益处。简单来说，它就像一个“性能诊断书”，告诉你通过更安全、更稳定的转化API传输数据，你的广告成本可以降低多少，效果可以提升多少。这无疑为广告主提供了更有力的数据支撑，激励大家更好地利用转化API来提升营销效率。

价值优化的“迭代进化”：
Meta官方正面向那些希望专心利用广告投资来获得最高广告花费回报（ROAS），而非仅仅追求总转化量的企业，推出改进的价值优化功能，并正在推出新功能来提高其采用率。这意味着Meta的优化算法将更聪明地识别高价值用户，帮助广告主把预算花在那些更有可能带来高回报的用户身上。对于追求精益求精的商家来说，这无疑是一大福音。

店铺引流与即时表单：更专注、更高效的转化路径

Meta的更新不仅仅体现在广告效果优化上，也深入到了用户体验和潜在客户管理层面。

店铺引流广告的“新篇章”：
自7月起，Meta官方将自动迁移广告主的店铺和店铺引流广告。这次更新后，Facebook和Instagram将不再提供直接结账功能。这意味着什么呢？购物者将被更明确地引导至广告主的网站完成购买。这对于拥有独立站或电商平台的商家来说，无疑是个好消息。它能够帮助商家将流量更高效地引向自己的私域阵地，更好地管理用户数据，提升品牌自主性，并更好地掌握整个销售流程。这是一个从平台内完成购买向引导至商家自有渠道购买的策略性转变，更强调商家的主导权。

简化版进阶赋能型销量和应用广告：
在技术层面，Meta通过市场营销API v23.0版，继续利用AI创新技术和经实验验证的建议，帮助企业最大限度地提升营销表现。这意味着开发者和技术人员可以利用更强大的API接口，实现更精细化的广告管理和优化，为商家提供更灵活、更具定制化的营销解决方案。

即时表单的“质量提升”：
对于那些依赖即时表单收集线索的广告主，Meta也带来了贴心的改进。为了提升广告表现，并改善大家对Meta业务工具、平台服务的使用体验，Meta为即时表单推出了“需要使用工作邮箱”功能。这个功能很简单，但却非常有效！它能有效过滤掉一些非目标受众或不准确的线索，确保你收集到的潜在客户信息更加真实、有效，从而大大提升销售团队的转化效率。

总而言之，Meta的这一系列新功能和政策更新，都体现了其深耕数字营销，赋能全球企业的决心。从更个性化的商品展示，到更智能的营销诊断工具，再到更精准的转化路径引导，无不昭示着一个趋势：未来的数字营销将更加智能、高效和定制化。

作为国内跨境电商和数字营销领域的专业平台，新媒网跨境深信，只有紧跟平台步伐，积极拥抱这些创新和变化，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现更高的商业价值。让我们一起，利用好这些利器，乘风破浪，共创辉煌！

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/meta-game-changer-0-100-score-to-profit.html