Meta新规 Facebook外链每月仅2条 跨境人咋办！

Meta平台近期似乎正在测试一项针对非Meta Verified认证账户和专业模式个人资料的潜在新规：每月发布的有机链接帖文可能被限制为仅两条。这一动态引起了跨境行业内广泛关注和讨论。

新媒网跨境了解到，尽管Meta官方新闻编辑室尚未发布全球范围内的正式公告，但Meta在推出新功能或政策前，通常会通过平台内通知和电子邮件向特定区域或用户群体进行测试。这一模式在过去十年间已多次出现。

Meta测试新规：有机链接帖文数量限制

近期，部分Facebook用户收到了来自Meta的直接通知，表明其分享有机链接帖文的方式将发生变化。例如，澳大利亚的社交媒体营销专家凯莉·莫布雷-艾伦（Kylie Mowbray-Allen）就分享了这样一条通知截图。

该通知明确指出：“自12月16日起，包括您在内的部分未订阅Meta Verified的Facebook个人资料，每月分享的有机链接帖文将限制为2条。”通知中还鼓励用户订阅Meta Verified，以解锁更多的链接分享权限。

当前观察到的测试情况显示，链接限制主要应用于：

• 受影响账户： 已切换到专业模式的个人资料、公共Facebook页面（包括企业和创作者页面）。
• 限制内容： 所有直接发布在信息流中的外部链接。
• 限制数量： 每月两条有机链接帖文。

而以下情况则不受此限制：

• 用户在自己帖文的评论区中分享的链接。
• 链接到Meta旗下平台（如Facebook、Instagram、WhatsApp）的内容。
• 部分受支持的联盟营销链接（Meta尚未明确具体定义）。
• 经典个人资料（非专业模式）目前似乎未受影响，这可能由于此类账户通常不用于商业链接分享。

关于专业模式（Professional Mode），Meta早在2021年末就开始测试，旨在为那些没有Facebook公共页面，或虽有但已停止使用的创作者和小型企业主提供便利。专业模式赋予用户访问帖文和受众洞察、安排发布、推广帖文以及变现功能等权限，使得个人资料也能更好地用于商业运营。

Meta长期战略考量：推动站内互动与变现

新媒网跨境观察到，无论此次测试是否会成为永久性政策，它都与Meta长期以来的平台战略高度契合。

1. 优先提升站内互动： Meta长期致力于减少将用户导向站外内容的帖文触达率。其目标是让用户尽可能长时间地留在平台生态系统内，从而增加广告曝光和数据收集机会。
2. 链接帖文触达率长期处于低位： 实际上，在过去十多年间，链接帖文的自然触达率一直低于其他类型的内容。许多营销人员早已通过将链接放置在评论区、创建更具价值的原生内容（如图片、短视频、纯文本帖文），以及专注于提升收藏、分享和评论等互动形式来适应这一现状。
   • 根据Meta发布的季度“广泛浏览内容报告”（Widely Viewed Content Report），2025年第三季度，美国Facebook信息流中98.1%的浏览量来自不含站外链接的帖文。在剩余的1.9%含链接帖文中，内容通常来自用户关注的公共页面（这些帖文也可能包含图片和视频）。这表明Meta平台上的主流内容消费模式已趋向于原生和站内互动。
     
3. 积极推广Meta Verified服务： 此次链接限制测试，被视为Meta更广泛推动Meta Verified服务的一部分。这包括：
   • 通过对专业使用收取费用来增加收入。
   • 为商业功能设置分级访问权限。
   • 激励创作者和企业付费购买更多的分发特权。
   • 通过为付费用户提供更多权限， Meta旨在从其平台的用户身上获取更多收入，以补充其广告收入。

评论区链接的细微变化

近期，许多用户注意到一个关于评论区链接的微妙变化：

• 当用户在自己帖文的评论区中添加链接时，该链接通常是可点击的。
• 然而，当链接被添加到他人的帖文评论区时，其可点击性往往会降低或消失。
  这一变化进一步强化了Meta对“创作者主导的互动”的偏好，而非用户随意在他人内容下发布链接的行为。

Meta Verified订阅服务深度解析

Meta公司最早于2023年2月开始测试其付费订阅服务Meta Verified，初期在澳大利亚和新西兰推出，随后于2023年3月扩展到美国，面向创作者。该服务之后也面向企业开放，提供蓝色认证徽章、防冒充保护以及专属支持等服务，并按月收取费用。

Meta Verified服务目前已发展出多个层级，针对个人资料和商业账户提供不同的功能和价格。以下是根据外媒信息整理的当前Meta Verified各层级及其在Reels短视频中可包含的链接数量：

个人资料Meta Verified订阅服务：

• 标准版（Standard）：每月14.99美元/每个个人资料，Reels中不可添加链接。
• 升级版（Plus）：每月49.99美元/每个个人资料，Reels中每月可添加2条链接。
• 高级版（Premium）：每月149.99美元/每个个人资料，Reels中每月可添加4条链接。
• 尊享版（Max）：每月499.99美元/每个个人资料，Reels中每月可添加6条链接。

这些价格均针对“每个个人资料”单独计算，Reels中添加链接的能力可能同时适用于Instagram和Facebook平台。

商业账户Meta Verified订阅服务：
商业账户的Meta Verified层级名称与个人资料类似，但定价略有不同，并提供一些特定的商业功能，例如多代理支持（允许连接多个设备，将客户咨询和订单分配给销售代理）。

• 商业标准版（Business Standard）：每月14.99美元/每个个人资料，Reels中不可添加链接。
• 商业升级版（Business Plus）：每月44.99美元/每个个人资料，Reels中每月可添加2条链接。
• 商业高级版（Business Premium）：每月119.99美元/每个个人资料，Reels中每月可添加4条链接。
• 商业尊享版（Business Max）：每月349.99美元/每个个人资料，Reels中每月可添加6条链接。

从这些定价和功能设置可以看出，Meta正试图通过分级服务来从专业用户和商业用户身上获取更多收入，并为付费用户提供额外的曝光和运营优势。

当前事态与未来展望

综合当前信息，此次Facebook链接帖文限制的测试处于以下状态：

• Meta尚未发布关于此2链接限制的官方全球性公告。
• 存在强有力的证据表明这是一项正在进行的真实测试。
• 此举与Meta“引导用户停留在平台”的长期目标保持一致。
• 对于跨境电商从业者和营销人员而言，目前无需过度担忧，行业内已存在多种适应平台规则变化的策略。

新媒网跨境将持续密切关注Meta的官方通讯、其他区域的测试情况以及相关政策文件的更新，并及时分享经证实的信息。

应对策略与建议

如果这项测试最终在全球推广，跨境行业内的营销人员和内容创作者可能需要调整其内容策略：

1. 优先原生内容： 更多地利用Facebook平台内的原生内容格式，如图片帖文、短视频（Reels）以及带背景色的纯文本帖文，以获取更高的触达率和互动。
2. 善用评论区： 将日常或非核心业务的链接放置在自己帖文的评论区中。
3. 策略性使用链接帖文： 将每月仅有的2条有机链接帖文额度，保留给关键的业务优先级，例如产品发布、网络研讨会宣传或潜在客户列表构建活动。
4. 审视Meta Verified价值： 根据自身业务需求，评估Meta Verified订阅服务是否能带来足够的商业价值，例如更高的触达率、额外的功能或客户支持，从而抵消其订阅费用。

目前，来自旧金山、以及其他用户，包括外媒营销专家发布的文章，均提及了此项测试。例如，外媒《24 Fingers》的艾玛·古德（Emma Goode）也发布了名为《Facebook新2链接规则解读：小企业需要了解什么》的博文，进一步证实了这一动向。随着事态的发展，具体细节可能会继续演变。本文反映的是截至发布时所能获取的信息。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/meta-facebook-link-posts-2-monthly.html