Meta新增联盟计划，覆盖拉美电商多平台

Meta扩展联盟推广合作伙伴计划

新媒网跨境获悉，Meta日前宣布扩大其联盟推广合作伙伴计划，不仅将更多品牌纳入该项目，同时也为创作者提供了更便捷的产品链接选项，并优化了结算流程，以进一步推动应用内购物活动。

此前，Meta已经面向更多创作者开放了联盟推广计划，在本月又新增了更多品牌合作伙伴。通过这一自助式推广平台，创作者可以在内容中添加来自多个品牌的联盟链接，而通过这些链接引导的销售，创作者将能够获得相应的佣金。
Meta联盟推广更新

在此前与亚马逊（Amazon）和东南亚电商领航者虾皮（Shopee）合作的基础上，Meta计划进一步扩展联盟伙伴范围，包括美国的eBay和Temu，以及拉美市场的Mercado Libre。这一举措不仅将为创作者提供更多变现机会，也为品牌提供了灵活的选择，品牌若有需要可选择禁用创作者内容中的链接。

此外，Meta透露，在即将到来的春季，将在Instagram平台启动类似的联盟体验测试，并优先从亚马逊和虾皮两个平台开始，分别瞄准美国和亚洲市场。

随着品牌对短视频功能Reels（类似国内的抖音短视频）的关注持续上升，这一广泛借助创意驱动的推广形式，被看作是品牌与创作者联手触达更大受众的潜在机会。

Meta同时宣布，Reels短视频中将新增加产品链接功能。具体来说，创作者可以将链接与品牌上传的产品目录绑定，或者直接通过URL进行关联。
Meta联盟推广更新

据Meta介绍，“今年春天，创作者将能够为22个国家的商家添加产品链接，帮助更多消费者在Reels中发现商品。” 这一功能不仅为创作者提供了更多变现途径，也为品牌提供了便捷的推广选择，尤其是在创作者广泛受欢迎的前提下，这种合作推广模式或能带来更高价值。

值得关注的是，Meta此前曾测试过一种自动化功能，即通过“查看造型”按钮自动为创作者内容添加产品标签。
Instagram AI购物匹配功能

不过，此功能因未能给创作者提供品牌关联权及销售佣金分成而受到创作者的普遍质疑。目前尚不清楚Meta是否会继续推行这一功能，但可以看出，Meta正在努力在旗下应用中深入整合购物功能。

Meta正计划进一步简化用户在Facebook或Instagram上的购买流程，通过引入AI概述常见产品问题的功能，以及改进的应用内结算流程，以提升购物体验。
Meta联盟推广更新

Meta表示，新结算体验将帮助用户通过与支付服务商合作实现一键购买，首批合作伙伴包括PayPal和Stripe。

这样的举措与几年前Meta尝试推出自建应用内支付货币（如Libra）的计划形成鲜明对比。显然，与其冒险“自力更生”，Meta现在更倾向于依赖已被广泛接受的传统支付服务商来完成用户交易。

Meta正在向包括加拿大、墨西哥、台湾、日本、韩国、英国和澳大利亚在内的更多地区扩展Facebook商店业务，同时还计划在广告中提供更详尽的产品信息，以服务于用户的发现需求。

此外，Meta正在测试产品集优化功能（Product Set Optimization），为零售媒体网络（Retail Media Network，简称RMN）提供更精确的产品推广控制能力，同时能够提供更详细的产品表现数据。

Meta举例说明，“一个零售媒体网络可以为化妆品品牌投放广告，确保品牌预算专用于推广新款口红系列，而不是整个零售商的化妆品目录。借助产品集优化，化妆品牌不仅能够获取更清晰的性能数据，还可更专注于真正重要的产品。”

Meta还将产品展示功能扩展到Reels和Stories，并将其用于应用优化广告活动。同时，Meta正在向更多品牌开放其Business AI工具，该工具允许企业利用Meta的AI技术为其网站创建专属的AI代理。

Meta提到，“去年在Shoptalk会议首次介绍Business AI功能后，我们已将这一能力扩展至亚洲和拉美市场，并新增了包括消息平台线索捕捉等新功能。”

随着这些功能的逐步开放，Meta显然试图通过其AI匹配工具，将用户与更多相关产品精准匹配，以大幅提升销售转化率。

Meta掌握了大量关于用户兴趣和行为的数据，如何以此做好精准推荐，将会成为推动应用内销售的重要方向之一。

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