Meta 20亿刀押注AI！三大平台即将上线高级订阅服务。

Meta公司正计划在未来数月内，针对旗下三大核心平台Instagram、Facebook和WhatsApp推出高级订阅服务。这项举措旨在为用户提供更丰富的AI功能和一系列额外的增值特性，以期解锁更强大的生产力和创造力，并赋予用户更多掌控其分享与连接方式的权限。新媒网跨境获悉，此番订阅测试是Meta公司在探索多元化营收模式上的最新尝试。

事件背景与服务概述

根据外媒报道，Meta此次推出的高级订阅计划，将与2023年推出的Meta Verified认证服务相互独立。这意味着，即使现有用户已订阅Meta Verified，仍可选择是否单独订阅Instagram、Facebook或WhatsApp的高级服务。Meta公司方面表示，将对多种订阅功能和套餐进行测试，并且每个应用程序的订阅服务都将拥有其独特的专属功能集。目前，这些即将推出的订阅服务的具体价格尚未对外公布。值得强调的是，Instagram、Facebook和WhatsApp的核心服务将继续保持免费使用，确保绝大多数用户的使用体验不受影响。

AI能力升级：核心亮点

此次高级订阅服务的一大亮点在于对AI能力的深度集成和扩展。

首先，Meta AI应用内置的AI生成短视频体验“Vibes”将可能从完全免费模式转向“免费增值”（Freemium）模式。Vibes自2025年9月推出以来一直免费向用户开放，但Meta公司目前正在考虑将部分视频创作机会设为付费订阅专属功能。这意味着，用户若想体验更高级、更多元的AI短视频创作工具，可能需要支付订阅费用。

其次，Manus套件将成为订阅计划的重要组成部分。Manus是Meta公司在去年12月斥资约20亿美元收购的一套通用AI代理。Meta正计划将Manus深度整合至其自有产品线中，同时Manus也将继续作为独立的订阅服务提供给企业级客户。这一策略显示出Meta在AI领域的雄心，不仅要提升自身产品的智能化水平，还要将先进的AI能力赋能给更广泛的商业伙伴。

潜在增值功能披露

除了核心的AI能力外，一些非AI的增值功能也可能被纳入高级订阅服务。泄密者Alessandro Paluzzi曾观察到Instagram中出现了Manus AI的快捷方式，并附有描述：“利用Manus进行研究、创作与构建”。Paluzzi进一步透露，Instagram的高级订阅服务可能包含以下功能：

• 创建无限受众列表： 允许用户针对其内容更精准地定位目标受众。
• 查看未回关账户列表： 帮助用户管理关注列表，了解哪些被关注者未回关自己。
• 匿名查看故事： 允许用户在不通知发布者的情况下观看其Stories动态。

目前，WhatsApp和Facebook高级订阅的具体增值功能细节尚未被披露，但根据Meta将提供“不同专属功能集”的说法，预计也会有针对各自平台特点而设计的独家服务。

Meta的商业考量与行业趋势

Meta此次推出高级订阅服务，被业界普遍解读为其平衡庞大AI投入与营收增长的重要战略举措。

多年来，Meta在人工智能领域投入了巨额资金，尤其是在其Llama系列大模型上。Llama模型一直秉持开源免费的策略，这与OpenAI、谷歌、Anthropic等其他主流AI服务提供商通过模型访问收费的商业模式形成了鲜明对比。尽管开源策略有助于扩大Llama生态的影响力，但也意味着Meta需要寻找其他途径来回收AI研发成本并实现商业化。此次在核心社交平台集成AI付费功能，便是Meta探索AI技术变现能力的关键一步。

从更广阔的行业视角来看，近年来，全球科技巨头纷纷加码订阅服务，以寻求广告收入之外的多元化增长点。流媒体、软件服务乃至新闻媒体都已普遍采用订阅模式。对于Meta这样的社交媒体平台而言，广告收入依然是主要来源，但随着用户隐私政策收紧、宏观经济波动以及数字广告市场竞争日益激烈，寻找新的、稳定的营收来源已成为必然趋势。通过提供付费订阅，Meta可以为用户提供更优质、无干扰或功能更强大的体验，从而培养用户的付费习惯。

此前，Meta在2023年推出Meta Verified服务，允许用户付费获取身份认证、直接客户支持等福利，这已是其在订阅领域的一次尝试。如今，将AI能力和独家功能打包进高级订阅服务，进一步表明Meta对“免费增值”模式在社交领域的信心。

然而，Meta也面临着一个核心挑战：如何说服习惯了免费社交媒体体验的庞大用户群体，为社交平台上的AI功能或其他增值服务付费。这些付费功能必须足够独特、实用且能显著提升用户体验，才能激发用户的付费意愿。这不仅考验Meta的产品设计能力，也对其市场营销策略提出了更高要求。

总体而言，Meta在Instagram、Facebook和WhatsApp上测试高级订阅服务，是其在AI时代背景下，深化产品商业化、多元化营收结构、并提升用户服务体验的战略布局。其后续的市场反馈和用户接受度，将对整个社交媒体乃至AI行业的商业模式演进产生重要影响。新媒网跨境将持续关注此事的最新进展。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/meta-bets-on-ai-premium-for-3-platforms.html