Meta豪掷1350亿刀重仓AI，广告业务仍是掘金核心！

在人工智能（AI）浪潮的推动下，全球科技巨头正竞相加大投入。新媒网跨境获悉，社交媒体巨头Meta Platforms（以下简称Meta）正计划在2026年投入巨额资本开支，预计将达到1150亿至1350亿美元，主要用于AI领域的基础设施建设和技术研发。尽管对AI的投资日益庞大，Meta首席执行官马克·扎克伯格明确指出，广告业务仍将是公司盈利的核心支柱。

财务表现：广告业务驱动的稳健增长

根据Meta公布的2024年第四季度财报数据显示，其广告收入达到581亿美元，同比增长24%。公司总收入亦增长24%，达到598.9亿美元。这表明Meta的核心广告业务依然保持强劲的增长势头。

进一步的数据显示，Meta旗下应用程序的广告展示量同比增长18%，而每单位广告价格平均上涨了6%。截至报告期末，每天使用Meta旗下至少一个应用程序的用户数量已达35亿，凸显了其庞大的用户基础和强大的平台影响力。

然而，作为Meta长期战略性投资的“现实实验室”（Reality Labs）部门，其营收在同一季度表现不佳，录得9.55亿美元，同比下降12%。值得关注的是，Instagram短视频功能Reels在美国地区的观看时长同比增长30%，显示出Meta在短视频领域的持续投入正在获得用户反馈。

战略布局：AI驱动的“智能购物”与沉浸式体验

Meta正积极将AI代理（AI agents）融入其核心业务。扎克伯格强调，使用与不使用AI代理的用户之间存在“巨大差异”，AI代理识别“独特语境”的能力将为Meta的技术带来“宝贵价值”。

Meta致力于更紧密地连接大型语言模型（LLMs）与其在Facebook、Instagram、Threads以及广告业务中的推荐系统。这一努力也延伸到了“智能购物”（agentic shopping）领域，旨在通过AI代理在用户的信息流和WhatsApp等应用中呈现更个性化、更具互动性的购物体验。扎克伯格表示，AI的进步使得新的媒体形式变得可能，这些形式将是“沉浸式和交互式的”。他指出，智能眼镜是这一愿景最清晰的表达，因此Meta正将Reality Labs部门的大部分投资导向眼镜和可穿戴设备。扎克伯格预计，该部门的亏损将与上一年持平，可能已达峰值，并随着公司长期战略的逐步推进，亏损将逐渐收窄。

基础设施与人才投入：构筑AI时代的竞争力

为了支持其宏大的AI战略，Meta正大幅提升资本支出。继2024年第四季度投入221亿美元后，Meta预计2026年的资本开支将大幅增加至1150亿至1350亿美元，主要用于AI基础设施和数据中心的建设。这一投入规模旨在追赶包括OpenAI和谷歌在内的竞争对手，确保Meta在AI领域的领先地位。

在人才和组织架构方面，Meta在2025年进行了AI组织的全面调整，并投资143亿美元与Scale AI合作，聘请了其创始人亚历山大·王（Alexandr Wang）及多位资深工程师。近期，Meta任命迪娜·鲍威尔·麦考密克（Dina Powell McCormick）为公司总裁兼副主席，并收购了位于新加坡的通用AI代理开发商Manus，进一步增强了其在AI领域的研发能力和人才储备。

核心业务：广告依然是增长引擎

尽管对AI领域投入巨大，Meta的首席执行官扎克伯格仍明确表示，广告业务将是Meta主要的盈利来源。Meta正在继续推广其AI商业助手，并计划在未来几个月内向更多广告主开放使用。同时，Meta也在积极扩大其广告业务的覆盖范围。近期，Threads应用在全球范围内开始推出广告，公司还通过投放超级碗广告来宣传其与Oakley合作的AI眼镜，显示出对广告业务的持续重视和创新。

展望未来：超越视频的互动世界

谈及未来的媒体形式，扎克伯格在财报电话会议中表示：“视频并非最终形式，我们将看到更多交互式和沉浸式的形式，它们将出现在你的信息流中。”他进一步描述了通过简单提示词即可创建世界或游戏，并与他人分享的未来场景。扎克伯格认为，未来的某个版本中，用户可能会看到一段视频，点击后就能“跳入其中”，体验身临其境的互动内容。

这一愿景描绘了Meta在AI驱动下，超越现有内容形式，构建一个更加丰富、个性化和互动性强的数字生态系统的雄心。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/meta-bets-135b-on-ai-ads-are-still-gold.html