欧盟重拳！Meta为避日罚5%，已调整“付费或同意”模式。

Meta平台公司近日宣布，为争取欧盟反垄断调查的了结，已同意对其在欧盟地区实行的“付费或同意”商业模式进行调整。此举正值欧盟数字规则手册引发美国当局不满之际，Meta希望通过达成协议避免进一步的监管罚款。

新媒网跨境获悉，欧盟委员会于本周二（2025年）公布，这家社交媒体巨头已向用户提供了Facebook和Instagram服务的替代选择，即允许用户选择接收较少个性化广告。Meta的这一提议，旨在回应此前欧盟对其“要求用户要么同意数据追踪，要么付费享受无广告服务”政策所展开的调查。外媒曾于去年十月报道称，各方对达成协议持乐观态度。

早在此次提议之前，欧盟委员会已于2025年4月对Meta开出了2亿欧元的罚单，并命令其改变现有商业模式。若Meta未能遵守规定，将面临每日罚款，罚款金额可能随时间推移而升级，最高可达其全球日均收入的5%。

目前，欧盟监管机构将对Meta提出的这些调整进行评估，之后可能结束对该公司的调查。欧盟委员会表示，该案件尚未完全结案，但认为这是一个非常积极的进展，后续将继续进行监督。

Meta方面对此回应称：“我们知悉欧盟委员会的声明。个性化广告对欧洲经济至关重要。”

本次调查是在欧盟具有里程碑意义的《数字市场法案》（DMA）框架下进行的。该法案旨在遏制大型科技巨头的市场权力，是欧盟一系列科技监管法规之一，而这些法规已引起总统特朗普执政下的美国政府的强烈反对。

Meta此次宣布调整“付费或同意”模式，正值欧盟对大型科技公司采取一系列强硬措施。就在几天前，布鲁塞尔刚刚对Meta发起了反垄断调查，原因与该公司关于人工智能提供商访问WhatsApp的新政策有关，此案凸显了欧盟委员会运用其权力挑战大型科技公司的决心。

在即将到来的针对WhatsApp的欧盟调查之前，欧盟还依据《数字市场法案》对谷歌母公司Alphabet的搜索结果中新闻机构的排名、以及亚马逊和微软的云计算服务展开了调查。这些行动共同描绘了欧盟在全球科技监管领域日益强硬的态势。

上周，欧盟委员会还因违反数字透明度规则，对埃隆·马斯克旗下的X平台处以1.2亿欧元的罚款。X平台受到的这一制裁，引发了美国政府官员的广泛批评，包括美国国务卿马可·鲁比奥，他声称这笔罚款“是对所有美国科技平台和美国人民的攻击，由外国政府所为。”

美国驻欧盟大使安德鲁·普兹德表示，这笔罚款是“欧盟监管过度干预的结果”，并强调总统特朗普执政下的美国政府反对“审查制度，并将挑战针对海外美国公司的繁重法规。”这些表态反映出美欧之间在科技监管理念上的深刻分歧，并预示着未来全球数字经济治理领域可能面临更多摩擦。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/meta-alters-model-amid-eu-5pct-fine-threat.html