Meta AI眼镜掷超千万美元登超级碗，掘金专业运动新商机！

新媒网跨境获悉，近日，科技巨头Meta携手知名眼镜品牌Oakley，为旗下Oakley智能眼镜推出了备受瞩目的超级碗LX广告。这支广告以高强度、快节奏的视觉语言，聚焦于顶尖运动员如何利用这款AI驱动的智能眼镜，在日常训练和比赛中实现功能拓展。此举标志着Meta将其AI眼镜产品线进一步延伸至专业运动领域，以期借助全球瞩目的超级碗平台，实现品牌声量与市场份额的双重提升。

【事件概述：Meta智能眼镜登陆超级碗LX】

此次Meta与Oakley联袂打造的超级碗LX广告，围绕“运动智能，尽在眼前”的核心理念展开。广告片由创意机构Mother LA制作，著名电影人安托万·巴杜-雅克特（Antoine Bardou-Jacquet）执导，旨在通过一系列引人入胜的场景，生动展现Meta Oakley智能眼镜如何为运动员提供独特优势。

广告的核心内容是一段快节奏的画面剪辑，伴随着著名说唱歌手特拉维斯·斯科特（Travis Scott）的歌曲《Hyaena》。片中汇聚了多位体育界和文化界的明星：

• 马肖恩·林奇（Marshawn Lynch）： 这位美国职业橄榄球联盟的明星跑卫在跳伞前，通过眼镜指令播放他的“野兽模式”歌单，凸显了眼镜的音频流媒体功能。
• 斯派克·李（Spike Lee）： 著名电影制作人斯派克·李佩戴Oakley Meta眼镜，以慢动作记录下了一记精彩的扣篮，展示了眼镜的高清视频录制能力。
• 阿克沙伊·巴蒂亚（Akshay Bhatia）： 职业高尔夫球手阿克沙伊·巴蒂亚在挥杆前向Meta智能眼镜询问天气更新，随后精准地打出了完美一杆，体现了眼镜的实时信息查询功能。
• 斯凯·布朗（Sky Brown）： 英日混血的奥运滑板选手斯凯·布朗则佩戴眼镜在滑板公园泳池中展现高难度动作，进一步强调了产品在极限运动场景下的适用性。

广告中，特写镜头不断展示运动员佩戴的Oakley Meta Vanguard和Oakley Meta HSTN两款智能眼镜型号。镜片上还不断浮现出运动员所见的画面反射，直观地呈现了通过智能眼镜视角观察世界的效果。这支广告旨在传递的核心信息是，Meta的交互式AI功能与Oakley以运动为导向的设计理念无缝结合，能够帮助运动员实现从免提通话、音频流媒体、视频录制到实时解答特定查询等一系列操作。

【多方协作与战略考量】

此次超级碗广告的推出，是Meta与法国-意大利眼镜巨头EssilorLuxottica长期合作关系的延续。EssilorLuxottica旗下拥有Oakley、Ray-Ban、Oliver Peoples等多个知名眼镜品牌。回顾去年（超级碗LIX）的盛会，两家公司曾邀请好莱坞影星克里斯·普拉特（Chris Pratt）和克里斯·海姆斯沃斯（Chris Hemsworth）为Meta Ray-Ban智能眼镜站台宣传，取得了积极的市场反响。

Meta方面透露，去年的广告营销取得了巨大成功，带来了品牌知名度的显著提升、销量和网站流量的加速增长。在此基础上，Meta决定今年继续投入，将AI眼镜产品线扩展到体育品类，因此选择Oakley Meta作为超级碗LX的宣传重点，旨在延续并放大这一积极的市场势头。

Meta全球可穿戴设备营销总监金伯利·布兰丁（Kimberley Blanding）在接受外媒采访时表示，此次营销活动的初衷非常直接，即如何将Oakley Meta智能眼镜的独特优势具象化，并展现它如何帮助运动员在赛场内外获得先机。

创意机构Mother LA则在广告构思上强调产品本身的中心地位，同时突出其在不同运动场景中的多功能性。Mother的团队创意总监本·布利斯（Ben Bliss）指出，团队刻意避免将重心完全放在斯派克·李或马肖恩·林奇这样的“超一线”名人身上，而是力求展现智能眼镜能够惠及的广泛运动员群体。布利斯补充说，团队希望通过滑板、超长距离跑步、跳伞等多元化的运动场景，展现Meta AI能够提供实时洞察的丰富可能性。

【市场投入与衡量指标】

此次Meta与Oakley合作的“运动智能，尽在眼前”（Athletic Intelligence Is Here）营销活动，除了在超级碗LX比赛期间的两次30秒广告投放（分别在第一和第三节），还包括一个时长60秒的加长版广告。其中，预告片已于1月26日发布，加长版也已于近日上线。未来几周内，该营销活动还将进一步扩展到数字和社交媒体渠道，形成全方位的传播矩阵。

对于此次营销活动的整体表现和投资回报，Meta将主要关注三个核心指标：品牌知名度（awareness）、产品销售量（sales）以及网站流量（traffic）的增长。然而，Meta高管拒绝透露此次营销活动的总投资额。

值得注意的是，超级碗广告位历来是各大品牌争夺的焦点，其价格也水涨船高。新媒网跨境了解到，在超级碗LX开赛前，美国全国广播公司环球集团（NBCUniversal）已将部分30秒广告位以超过1000万美元的价格售出，大部分广告位的价格也徘徊在800万美元左右。如此高昂的广告投入，侧面印证了品牌对超级碗这一顶级营销平台的重视程度，以及Meta对此次Oakley智能眼镜市场推广的战略决心。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/meta-ai-glasses-super-bowl-pro-sports-gold.html