Meta AI驱动跨境增长！广告收入破百亿刀。

Meta首席执行官马克·扎克伯格近期在发布最新业绩报告后，再次强调了公司对即将推出的AI驱动功能的坚定信心。新媒网跨境获悉，Meta已进一步详细阐述其不断演进的AI系统如何正在提升平台性能，并为旗下应用带来更加个性化、更具沉浸感的用户体验。这些改进不仅体现在算法层面，更旨在全面提升信息流的相关性和用户参与度。

内容排名与个性化：AI驱动的核心提升

在内容排名方面，Meta指出，其AI系统已全面显著提升了信息流中内容的关联度和价值。这些改进在Meta旗下的主要产品中均有体现：

• Facebook的视频与信息流优化： 2025年第四季度，Facebook的信息流和视频排名改进促使有机信息流和视频帖子的浏览量提升了7%。尤其在美国地区，视频观看时长实现了两位数的同比增长，这突显了AI在识别用户兴趣、优化视频内容分发方面的核心作用。面对用户对视频内容日益增长的需求，Facebook通过AI增强其视频推荐能力，有效地捕捉并维持了用户的注意力。此外，Facebook目前展示的当日短视频（Reels）数量比2025年第三季度增加了超过25%，这强调了即时性内容在驱动用户参与度方面的重要性。
• Instagram对原创内容的优先推广： 在Instagram上，平台在2025年第四季度将美国地区原创内容的流行度提升了10个百分点，目前75%的推荐内容都来源于原创帖子。这一策略性转变表明Meta正致力于通过AI算法更有效地识别和推广由用户原创的高质量内容，以鼓励内容创作并为用户提供更独特、更具吸引力的内容体验，从而维护并促进平台的整体内容生态健康发展。
• Threads用户使用时长的稳步增长： 新兴平台Threads也受益于AI的优化。2025年第四季度的算法优化措施，使得Threads的用户使用时长提升了20%。这表明Meta正持续通过AI技术完善Threads的内容分发机制和用户体验，以巩固其在短文本社交领域的地位，并逐步将其打造成为一个对营销人员而言日益成熟且有价值的互动平台。

这些数据共同揭示了Meta正通过其不断进化的AI驱动相关性引擎，在旗下所有应用中实现性能的显著提升。视频内容在Facebook上的核心地位、Instagram对即时性和原创内容的日益重视，以及Threads作为潜在营销渠道的稳步崛起，都体现了AI在塑造平台未来发展方向上的关键作用。AI系统能够处理海量数据，精准洞察用户偏好，从而推荐更符合用户口味的内容，这不仅增强了用户粘性，也为广告主提供了更精准的触达机会。

AI技术赋能内容创作与全球传播

Meta在AI领域的投入不仅限于内容排名，还延伸到了内容创作与全球传播层面：

• AI配音功能拓展视频触达： Meta特别提及了AI配音功能的快速增长，该功能正显著扩大来自不同地区视频内容的触达范围。通过AI驱动的语言翻译和配音技术，原本受限于语言障碍的优质内容得以面向更广泛的全球受众，这不仅促进了文化交流，也为内容创作者开辟了新的增长空间和潜在的用户群体。
• Meta AI应用内容生成量激增： 此外，通过Meta AI应用生成的内容在2025年第四季度实现了同比三倍的增长。值得注意的是，Meta在去年9月推出了Meta AI应用内的“Vibes”内容流，这可能导致第四季度视频生成量的大幅增长，因为用户们积极探索了这一新功能。尽管存在这一背景因素，但数据仍清晰表明，越来越多的用户正在利用Meta AI工具来创作内容。这种趋势不仅提高了内容生产效率，也预示着AI在用户生成内容（UGC）领域将扮演越来越重要的角色。

广告业务革新：AI助力营销效能升级

Meta的AI工具对广告主而言展现出重要价值，越来越多的营销人员正利用这些AI选项来推动他们的营销活动：

• AI视频生成工具营收强劲： 2025年第四季度，Meta的AI视频生成工具的组合收入年化运行率已达到100亿美元，并且其季度环比增长速度几乎是整体广告收入的三倍。这一数据表明，AI驱动的视频广告创作工具正受到广告主的高度青睐，它们可能通过自动化、个性化和优化广告素材，显著提升广告活动的效率和效果。
• 增量归因功能的突破性进展： 公司的增量归因功能也取得了实质性进展。最新推出的2025年第四季度模型与标准归因模型相比，使增量转化率提升了24%，并且该产品在推出短短七个月后，其年化运行率就达到了数十亿美元。需要明确的是，这里提及的“运行率”是Meta公司从这些工具使用中获得的收入，而非这些工具为广告主创造的收益，这是一个重要的区分点。然而，增量归因能力的提升，意味着广告主能够更准确地衡量其广告支出带来的实际新增业务，从而优化预算分配，提升广告投资回报率。
• 广告排名模型的优化与转化率提升： Meta还宣布，其广告排名模型的处理能力已经翻倍，显著提升了广告投放的效率和准确性。同时，公司已在Instagram的信息流、快拍和短视频（Reels）中推出了新的运行时模型，此举使转化率提高了3%。这些技术改进直接作用于广告的投放机制，确保广告能够更精准地触达目标受众，从而有效提升广告活动的转化效果。

这些进步共同勾勒出AI在Meta广告生态中日益增长的核心地位。通过AI，Meta不仅能为广告主提供更强大的内容创作和优化工具，还能赋能其更精准地衡量广告效果，并持续提升广告投放系统的效率，这对于寻求高效营销解决方案的跨境卖家而言，无疑是一个值得密切关注的趋势。

用户互动模式演变：即时通讯与商业AI

在用户互动模式方面，AI也在发挥着日益重要的作用：

• 点击聊天广告持续受青睐： Meta指出，其点击聊天广告（click-to-message ads）持续获得品牌方的青睐。随着越来越多的用户倾向于通过直接消息而非公共社交平台互动，这种广告形式为品牌提供了一种与潜在客户进行私密、个性化沟通的有效途径。这反映了用户对更直接、更私密沟通方式的需求增长，也促使品牌调整其客户沟通策略。
• 商业AI的广泛应用与功能扩展： 此外，Meta的商业AI（Business AIs），能够自动响应客户查询，目前在墨西哥和菲律宾每周已有超过一百万用户使用。公司计划在今年（2026年）将此功能扩展到更多市场，并增加更多功能，使商业AI不仅能够回答产品可用性等问题，还能帮助用户直接在WhatsApp内完成任务。这意味着，AI正被深度整合到客户服务和商业交易流程中，为企业提供更智能化、自动化的客户支持解决方案，极大地提升了用户体验和运营效率。对于跨境电商而言，这意味着在客户服务环节，AI将发挥越来越重要的作用。

投资与战略展望：AI的深远意义

实际上，Meta此番详细阐述AI进展，在很大程度上可以被解读为向投资者证明其在AI开发方面投入巨资的合理性。AI工具的核心价值在于分析海量数据集——比如Meta庞大的用户互动数据库，并从中关联用户行为，从而提升平台性能和用户体验。

AI工具能够以更快的速度评估更多数据点，深入挖掘用户的具体行为特征和倾向，这意味着它们将更擅长驱动内容的相关性。这与Meta所宣称的成果相符，即通过AI提升了内容分发和广告效率。虽然AI能否完全平息投资者对公司高昂未来愿景的疑虑尚属未知，但这些动态无疑为业界提供了重要参考。它们揭示了Meta正在如何围绕其AI推荐系统重新调整其核心业务，以及其未来关注的重点领域。对于跨境行业从业者而言，深入理解这些AI驱动的平台变革，对于制定内容策略、优化广告投放以及提升用户服务体验，都具有重要的指导意义。新媒网跨境认为，紧随Meta在AI领域的步伐，将有助于洞察未来数字营销和用户互动的关键趋势。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/meta-ai-drives-xborder-growth-10b-ad-rev.html