Meta千亿AI重塑广告！日活35亿助跨境增长。

Meta公司在2025财年取得了显著业绩，全年总营收达到2010亿美元，其中第四季度贡献了600亿美元。该公司首席执行官明确表示，2025年业务表现强劲，2026年将全力推进“个人超级智能”战略。

新媒网跨境了解到，Meta日活跃用户数保持稳健增长，达到35.8亿人次，同比增长7%。在营收方面，第四季度营收增长24%，达到599亿美元；全年营收增长22%，达到2010亿美元。运营利润在第四季度为247亿美元，全年累计达到833亿美元，运营利润率为41%。此外，第四季度净利润为228亿美元，全年净利润为605亿美元。在现金流方面，第四季度自由现金流为141亿美元，全年为436亿美元。这些数据显示了Meta在2025财年的强劲盈利能力和现金创造能力。

广告业务是Meta营收增长的主要驱动力。2025年第四季度，广告展示量增长了18%，平均每条广告的价格上涨了6%。全年来看，平均每条广告价格上涨了9%。值得注意的是，Meta应用家族（Family of Apps）贡献了公司99%的运营利润，这进一步突显了其核心广告业务的巨大价值。

然而，公司的运营成本也有所上升，总计达到1177亿美元，主要投入于基础设施建设和人工智能计算能力的提升。尽管成本增加，Meta仍保持了强劲的盈利水平。

人工智能成为Meta的核心产品战略

2025年，Meta全面押注人工智能，将其深度融入旗下的应用家族。这项战略的核心在于实现“个人超级智能”——即一种能够理解用户历史行为、兴趣偏好、日常习惯及社交关系的人工智能。这被定位为Meta当前及未来发展的主要战略方向。

对于移动应用开发者和用户获取（UA）负责人而言，Meta在人工智能领域的投入，预示着广告投放效率和效果的显著提升：

更精准的上下文理解：这将有助于提升广告的定向准确性，使广告内容更符合用户当前情境。
更强的用户意图预测：通过深入分析用户行为模式，人工智能能够更准确地预测用户的购买或交互意图，从而提高转化率，降低无效支出。
更完善的内容理解能力：人工智能对创意内容的深度分析，将有助于广告主进行更有效的分类和优化，从而提升广告的表现。
更丰富的用户模型：通过构建更精细的用户画像，人工智能将为归因分析提供更强大的信号，帮助开发者更准确地评估广告效果。

同时，Meta也引入了新的隐私与风险框架，这表明公司正积极为应对欧盟和美国日益增长的监管压力做长期准备，以确保其数据使用和隐私保护策略符合未来的法律法规要求。

应用家族广告业务的再次加速

新媒网跨境了解到，2025年，许多移动团队直观感受到了Meta广告的强势回归，其重新成为可靠的增长引擎之一。关键业绩亮点包括：

第四季度广告展示量同比增长18%。
全年平均每条广告价格增长9%。
应用家族业务贡献了公司99%的运营利润，凸显其作为核心盈利支柱的地位。
Reality Labs部门在2025年录得192亿美元的运营亏损。尽管如此，Meta仍将Reality Labs视为一项长期基础设施开发投资，而非短期业务驱动因素。这一策略表明Meta对元宇宙及相关技术的未来发展抱有长期愿景和坚定信心，愿意持续投入资源进行前瞻性布局。

2026年展望：大规模人工智能基础设施投入

展望2026年，Meta计划投入1150亿至1350亿美元的资本支出，其中大部分将用于人工智能计算能力和数据中心的建设。

公司的总支出预计将达到1620亿至1690亿美元，主要受到以下几个方面的影响：

数据中心扩张：为了支持日益增长的AI计算需求，Meta将大幅扩建其全球数据中心网络。
更高的折旧费用：随着基础设施投资的增加，相关资产的折旧费用也将相应提高。
技术人才招聘：Meta将继续在全球范围内招募顶尖的技术人才，以支持其AI战略的实施和产品开发。
2025年招聘的全面影响：2025年招聘的人员将在2026年产生全年的薪资和福利支出，进一步推高总支出。

尽管面临如此大规模的支出计划，Meta仍预计2026年的运营利润将实现增长，这表明公司对其核心业务的持续盈利能力和AI投资的长期回报充满信心。

对移动游戏及应用行业的深远影响

Meta的这份财报和对未来的展望，向全球的用户获取负责人、增长营销人员以及移动应用发行商传递了明确的信号：

Meta广告效能持续增强：广告展示量的提升和平均每条广告价格的上涨，反映了市场需求的健康增长以及Meta广告优化能力的显著进步。对于依赖广告投放获取用户的移动应用来说，这意味着更广阔的触达机会和更高的投放效率。
人工智能将重塑广告交付、定向和创意排名：通过个性化的用户模型，AI能够极大提升广告与用户的匹配度，从而减少无效支出。这对于注重投放效果和ROI的移动营销团队而言，无疑是一个重大利好。
跨应用用户参与度持续提升：Meta应用家族每日35亿多活跃用户的庞大体量，为移动团队在2026年及以后提供了一个巨大且稳定的增长渠道。这意味着开发者可以持续通过Meta平台触达海量潜在用户。
基础设施投入将加速优化周期：Meta在计算能力和数据中心上的巨额投入，将转化为更强大的预测模型、更精准的广告交付以及更稳定的广告表现。这有助于移动营销团队更快地进行测试、迭代和优化，从而实现更高效的用户增长。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/meta-ai-boosts-ads-35b-dau-for-xborder.html