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在全球数字经济蓬勃发展的浪潮中，移动应用已成为连接用户与服务的核心载体。随着市场竞争日益激烈，如何高效获取高质量用户、实现应用增长，是所有应用开发者面临的关键课题。在这一背景下，领先的广告平台持续加大技术投入，通过人工智能（AI）赋能，旨在为广告主提供更精准、更高效的投放解决方案。

新媒网跨境获悉，全球社交媒体巨头Meta近期发布了一系列AI驱动的应用广告优化更新，并分享了这些更新如何显著提升各类开发者的广告表现。Meta方面指出，其不断进化的AI模型正在全面推动应用推广目标的实现，同时，这些最新进展也展示了Meta的AI工具正以全新方式，持续改善广告投放效果。

对于那些旨在提升应用内购（In-App Purchase）的广告主，Meta的AI优化方案提供了两种核心目标选择：一是驱动转化总量（Conversion Volume），即最大化达成购买行为的用户数量；二是聚焦最有价值的客户（Most Valuable Customers），即寻找那些不仅会购买，而且消费金额高、购买频次高或生命周期价值（LTV）高的用户群体。

传统观念下，大多数应用广告主可能倾向于追求下载量或转化总量，认为这能迅速扩大用户基础。然而，Meta的最新分析表明，其日益完善的AI定位技术，已使得价值优化策略变得更为有效和关键。这种转变反映了行业对于用户质量而非仅仅数量的关注，尤其是在获取成本不断攀升的今天，精准锁定高价值用户成为提升广告投资回报率（ROAS）的核心。

Meta方面详细解释道，在2025年期间，平台持续强化其AI模型，旨在使价值优化，即“最大化转化价值”策略，实现更卓越的性能表现。当前，与那些侧重于转化总量优化的应用广告主相比，选择对转化价值进行优化的广告主，其广告支出回报率（ROAS）高出29%。这一数据表明，对于寻求提升ROAS的应用广告主而言，价值优化已成为Meta提供的最具表现力的解决方案。这意味着，Meta的AI系统不再仅仅识别哪些用户可能转化，更能预测哪些用户更有可能产生高价值转化，从而帮助广告主将预算投入到最有可能带来丰厚回报的用户身上。

这种AI系统的强大之处，在于其能够处理海量的用户行为数据点。它超越了人类评估的局限性，可以分析数十亿个数据信号，从而更精准地识别出高价值的广告成果。具体来说，Meta的系统现在能够将每个用户的更多数据点输入到其学习模型中，并将其与广泛的行为模式进行交叉匹配，以找到具有类似高价值潜力的受众。这与传统的基于兴趣或人口统计学的定位方法形成了鲜明对比，通过深入挖掘用户行为深层逻辑，实现更精细的用户画像构建和更有效的价值捕获。

另一方面，Meta还与其移动归因合作伙伴（Mobile Measurement Partners, MMPs）合作，实施了一系列AI增强功能。这些功能旨在帮助广告主更好地优化广告，以实现其第三方分析工具中定义的、对广告主而言更有价值的转化。例如，不同的广告主可能对其MMP报告中的特定类别或事件有独特的定义。这包括一个用户在首次安装应用后，多长时间内重新安装才会被视为“新用户”；或者一个用户需要不活跃多长时间，才能被归因于再互动（re-engagement）营销活动。

通过深入洞察这些多样化的时间框架和用户定义，Meta的AI模型能够更有效地识别和触达那些被广告主认为最有价值的用户群体。这种协作机制克服了MMP数据与广告平台数据之间可能存在的理解差异，确保广告投放目标与广告主自身的业务逻辑和衡量标准高度一致。

新媒网跨境了解到，利用这种扩展的洞察力来构建AI模型，Meta现已更新了广告主用于确定“新用户”的窗口期，这对于针对新用户进行应用推广的活动尤为关键。具体而言，使用AppsFlyer的广告主现在可以利用一个灵活的再归因窗口，其时长可在0到180天之间调整，以反映其在AppsFlyer中的设置。这意味着广告主可以根据自己的业务需求，更精准地定义新用户，并避免对已流失但近期重新活跃的老用户进行“新用户”投放。

与此同时，对于使用Adjust和Singular这两家MMP的广告主，由于它们通常采用“终身新用户”的衡量窗口，Meta将为其应用推广活动应用一个180天的排除窗口。这意味着，在过去180天内曾安装过应用的用户，即使被卸载，也不会被Meta的广告系统认定为新用户并进行投放，从而避免了无效的广告支出。

Meta方面表示，延长排除窗口的举措，已使得针对新用户进行推广的移动应用广告系列，平均减少了20%不符合广告主“新用户”定义的获取用户数量。这一显著的改进直接转化为广告效率的提升和更纯净的用户获取数据，确保广告预算真正用于吸引从未接触过或长期未接触应用的新用户。目前，这项功能已通过Meta的各个应用推广合作伙伴提供给广告主。

新媒网跨境认为，Meta在AI驱动下的应用广告优化，不仅体现了其在广告技术领域的持续领先地位，更对全球范围内的跨境应用开发者具有深远意义。在日益复杂的数字营销环境中，精准的用户价值识别和灵活的用户状态定义，是提升广告投资回报、实现可持续增长的关键。这些AI工具的进步，使得中国跨境企业在拓展海外市场时，能够更有效地识别和触达目标用户，优化广告支出，从而在激烈的国际竞争中占据优势。随着AI技术的不断演进，未来应用推广的智能化和精细化程度，将继续成为行业发展的主旋律。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/meta-ai-app-ads-roas-up-29-cross-border.html