Meta AI广告年收超600亿！跨境卖家新红利！

中国跨境行业的发展与全球科技巨头的战略动向息息相关，近期，社交媒体巨头Meta平台公司（纳斯达克代码：META）的市场表现及其在人工智能领域的宏大布局，正成为业界关注的焦点。进入2025年，Meta的股价在一段时间内出现了约15%的回调，这让不少投资者重新审视其激进的投资策略。然而，也有美国分析机构对此保持乐观态度，认为当前的调整可能为长期投资者提供了新的入场机会。

Meta作为全球领先的社交平台，其在全球范围内的用户覆盖和广告业务影响力，对中国跨境商家而言具有重要意义。因此，深入了解其战略调整，尤其是对人工智能（AI）领域的重金投入，有助于我们预判未来的市场趋势和平台能力，从而更好地规划出海策略。

Meta的战略转型与市场反应

2025年，全球科技市场对AI技术的关注度持续升温，各大科技公司纷纷加大投入。Meta在此背景下，正通过大规模的资本支出和技术研发，加速其在人工智能领域的布局。虽然其在2025年第三季度的财报显示，营收同比增长26%，超出了分析师预期，但运营成本的增速更快，达到了32%。这种成本快速增长的态势，引发了市场对其利润率前景的一些担忧。

特别是，Meta上调了其2026年的资本支出预期，将下限提升至700亿美元至720亿美元之间，相较于此前660亿美元至720亿美元的预期有所增加。这笔巨大的投入主要用于加速人工智能基础设施建设和数据中心扩张。此外，受美国总统特朗普政府时期税收政策调整相关的一次性费用影响，公司在当季产生了约160亿美元的特殊支出，对季度利润造成了一定影响。尽管如此，自2022年以来，Meta的市值已增长了约445%，目前总市值达到1.54万亿美元，但其股价仍较历史高点有约23%的距离。这表明市场在认可其长期增长潜力的同时，也在审慎评估短期内的财务压力。

美国知名投资机构Wedbush证券认为，Meta的巨额投入是合理且必要的。他们强调，AI的深度整合已经显著提升了Meta的广告系统和内容推荐引擎的效能。该机构将Meta列入其“最佳投资理念”清单，并设定了920美元的目标股价，这意味着从当前水平来看，Meta股价仍有高达50%的上涨空间。Wedbush证券的分析师们指出，Meta核心广告业务的稳健增长、Meta AI和Superintelligence Labs等项目的积极进展，以及由AI驱动的新硬件产品的市场势头，都是支持其乐观预期的关键因素。

Meta在人工智能领域的深远布局

Meta的首席执行官马克·扎克伯格曾表示，公司新成立的Superintelligence Labs汇聚了行业内最顶尖的人才。Meta正积极地在基础设施方面进行前瞻性投入，以应对超级智能技术可能带来的突破。公司坚信，即使相关技术需要更长时间才能成熟，其潜在的巨大回报也足以证明这些投资的风险是值得的。

Meta还披露了其数据中心建设计划，代号为“普罗米修斯”的首个千兆瓦级数据中心集群将于2026年投入运营。此外，另一个五千兆瓦级的项目也在开发中，未来可根据需求扩展至相应规模。这些超大规模的数据中心，是Meta AI战略得以实施的重要基石，将为全球范围内的用户提供更流畅、更智能的服务体验，这对于依赖Meta平台进行营销推广的跨境企业而言，意味着更稳定的平台性能和更高效的广告投放。

Meta的AI战略核心在于为其旗下的应用家族提供深度个性化的用户体验。通过AI驱动的推荐系统，用户在Facebook上的停留时间在2025年第三季度增加了5%，Threads平台上的停留时间增加了10%。视频内容依然是推动用户参与度的主要动力，Instagram的视频观看时长同比增长超过30%。值得一提的是，仅Reels短视频功能每年的营收运行率就超过500亿美元。

AI赋能广告与商业新机遇

Meta的广告业务持续受益于AI排名系统的改进。公司已将不同模型整合为更简化、更通用的系统，从而实现了更优异的性能和效率。目前，通过完全由AI驱动的端到端广告工具产生的年营收已突破600亿美元。Meta的长期愿景是将其目前分别运行Facebook、Instagram和广告推荐功能的三大AI系统整合为一个统一的系统，这将进一步提升广告投放的精准性和效率，为跨境商家带来更精细化的用户触达能力。

商业AI是Meta的另一个重要发展方向。当前，用户每天通过Meta旗下平台与商家账户进行超过10亿次活跃消息互动。随着AI模型的不断优化，未来将有数千万商家能够以更低的成本、更高效地扩展客户对话并驱动销售增长。当这项技术成熟时，预计将带来可观的营收机会。对于跨境电商而言，AI驱动的客户服务、智能营销助手等工具，将极大地提升运营效率，降低跨语言沟通障碍，助力企业在全球市场中更好地拓展业务。

分析师预测与市场展望

对于Meta的未来表现，分析师们持普遍乐观态度。根据预测，Meta的销售额有望从2024年的1645亿美元增长至2029年的3475.8亿美元，年均增长率达到16%。同期，调整后的每股收益预计将以每年10%的速度增长，从每股23.86美元增至38.26美元。

过去十年间，Meta股票的平均市盈率约为24.5倍，年均盈利增长率为22%。若以15倍市盈率计算，到2028年末，Meta的股价应为575美元，略低于当前619美元的交易价格。然而，这仅仅是基于相对保守的估值假设，并未完全考虑到AI技术突破可能带来的巨大增量价值。

在覆盖Meta股票的57位分析师中，绝大多数推荐“买入”或“持有”。详细数据如下：

这些数据表明，市场对Meta的长期发展前景抱有高度信心。目前，分析师给出的Meta股票平均目标价为843.94美元，这意味着潜在的上涨空间接近40%。

对中国跨境行业从业者的启示

Meta在人工智能领域的战略性投入，不仅关乎其自身的发展，更深刻影响着全球数字营销和社交商务的未来格局。对于中国跨境行业的从业者而言，Meta的这些动向提供了重要的参考价值。

首先，AI驱动的广告系统优化，意味着跨境商家将有机会享受到更精准的广告投放效果，实现更高的投资回报率。随着平台对用户行为理解的加深和预测能力的提升，营销资源有望被更有效地配置，触达真正有购买意向的海外消费者。

其次，Meta对内容推荐和用户参与度的持续投入，特别是Reels等短视频形式的蓬勃发展，提醒跨境卖家要更加重视视觉化、互动性强的营销内容创作。了解并适应这些新的内容消费趋势，将有助于品牌在Meta平台上建立更强的用户连接。

再者，商业AI的进步，预示着未来跨境电商的客户服务、销售转化将更加智能化和自动化。从智能客服、个性化产品推荐到自动化的订单处理，AI将帮助中国企业更高效地管理全球客户关系，突破语言和时区限制，提供无缝的购物体验。

Meta的宏大愿景和实践，无疑为全球数字经济的发展注入了新的活力。中国跨境行业从业者应持续关注这类前沿动态，积极学习和适应平台的技术革新，将最新的AI工具和功能融入到自身出海战略中，以技术创新驱动业务增长，在全球市场中把握先机。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/meta-ai-ads-over-60b-cross-border-gain.html