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在2025年全球数字经济加速发展的背景下，人工智能技术正以前所未有的速度渗透到各行各业，成为驱动企业增长和变革的核心动力。对于Meta这样在全球社交媒体和数字广告领域占据主导地位的科技巨头而言，对AI的战略投入不仅关乎其当前的竞争力，更决定着其未来的发展格局。因此，当Meta在2025年第三季度财报中披露了其在AI领域进一步提升支出的计划时，市场对此表现出了高度关注。

近期，Meta的股价在经历了一段强劲表现后，在2025年下半年某个交易日出现了回调。据外媒报道，在公司第三季度财报公布后，Meta的股价调整了超过11%。这一市场反应，主要源于公司宣布将持续加大对人工智能的投入，这一投入计划将贯穿2025年下半年及2026年。对于投资者和华尔街分析师而言，如此大规模的资本开支，在短期内无疑会对公司的盈利能力和自由现金流产生一定压力，从而引发了市场的谨慎情绪。

Meta首席执行官马克·扎克伯格在财报电话会议上阐述了这一战略决策的必要性。他强调，持续增长的AI需求是推动公司加大投入的关键因素。扎克伯格表示，从过往经验来看，无论公司最初设定多么激进的基础设施建设目标，最终都会发现计算能力的需求超出预期，尤其是在其核心业务领域。这种模式反复出现，使得他相信即使初期投入可能看起来“过度建设”，这些额外的计算能力在未来也能够被充分吸收和利用。

扎克伯格承认，这种超前布局存在一定的风险，即公司可能会在短期内构建超出即时需求的基础设施。然而，他同时指出，无论内部还是外部，对计算资源的需求始终保持旺盛。他认为，即使在最坏的情况下，Meta构建了部分暂时未被充分利用的过剩产能，那也意味着公司为未来的发展提前做好了准备。这种战略性的前瞻部署，虽然可能伴随着一定的短期成本和折旧压力，但从长远来看，是为了确保Meta在AI时代的持续领先地位。在他看来，与未来可能错失的增长机遇相比，当前的投资是值得的。

市场对Meta的AI支出计划反应不一，多家金融机构的分析师纷纷调整了对Meta的股价预期，体现了他们对短期财务表现与长期战略价值权衡的复杂性。

例如，美国银行全球研究部的分析师贾斯汀·波斯特将Meta的股价目标从900美元下调至810美元，但仍维持“买入”评级。KeyBanc资本市场的分析师贾斯汀·帕特森也将其目标价从905美元降至875美元，并继续给予“增持”评级。TD Cowen的分析师约翰·布莱克利奇将目标价从875美元降至810美元，但同样维持了“买入”评级。包括摩根士丹利的布莱恩·诺瓦克、高盛的埃里克·谢里登、花旗银行的罗恩·乔西以及坎托·菲茨杰拉德的迪帕克·马蒂瓦纳在内的其他多位分析师，也纷纷下调了目标价，但普遍保留了“买入”或“增持”的积极评级。

然而，并非所有分析师都持悲观态度。汇丰银行的尼古拉斯·科特-科利森和Wedbush的斯科特·德维特等分析师选择维持了他们设定的905美元目标价，这表明他们对Meta的长期价值以及AI投资的回报潜力保持信心。

扎克伯格也强调了AI投入已开始显现的积极成果。他提到，Meta旗下的AI驱动广告工具目前的年化收入已达到600亿美元。这一数据有力地证明了公司在人工智能领域的投资并非仅仅是成本，而是能够切实转化为收入增长和商业价值的。通过AI技术，Meta能够提供更精准的广告投放、更高效的广告管理工具以及更个性化的用户体验，从而吸引更多广告主，提升广告收入。这对于维持Meta在数字广告市场的领导地位至关重要。

然而，在AI广告工具取得亮眼成绩的同时，Meta的“现实实验室”（Reality Labs）部门却持续面临亏损压力。在本次财报中，该部门又报告了40亿美元的亏损。现实实验室是Meta在元宇宙、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等前沿技术领域的战略投入部门，其目标是构建下一代计算平台。尽管Meta对这一领域的长期愿景坚定不移，但短期内巨大的研发投入和商业化难题使得该部门持续烧钱，成为了影响公司整体盈利能力的因素之一。市场在评估Meta的未来时，往往会将AI领域的短期收益与元宇宙等长期投入的风险和回报进行综合考量。

从长远来看，Meta对AI的巨额投入，是其在全球科技竞争中保持领先地位的必然选择。人工智能作为当今最具变革性的技术，正深刻影响着从内容推荐、广告投放、用户交互到产品开发的全链条。Meta通过投入大量资源建设AI基础设施，旨在打造更强大、更智能的平台，以满足全球数十亿用户和数百万广告主的需求。这些投资不仅将提升现有产品的效率和用户体验，更有望催生全新的产品和服务形态，例如更具沉浸感的社交体验、更智能的数字助理以及更高效的商业解决方案。

对于中国的跨境电商和出海企业而言，Meta作为其重要的营销和获客平台，其在AI领域的每一次重大布局都值得高度关注。Meta平台AI能力的提升，意味着广告投放将更加精准，用户画像将更加立体，广告效果评估将更加科学。这为中国商家提供了优化营销策略、提升广告ROI的巨大机遇。未来，随着Meta在AI驱动的广告创意、自动化投放以及新兴交互模式（如AR广告）方面不断创新，跨境从业者需要密切跟踪这些技术进展，及时调整和升级自身的营销玩法，以更好地触达海外消费者，抓住全球数字经济的增长红利。同时，Meta在元宇宙和VR/AR领域的长期投入，也预示着未来可能会出现新的商业场景和交互模式，这对于有前瞻性视野的中国企业来说，可能是布局未来、实现弯道超车的新机会。

总之，Meta此次在AI领域的投资策略，是其着眼未来、夯实核心竞争力的关键一步。尽管市场短期内对高额投入有所顾虑，但其背后的长期战略价值不容忽视。对于我们中国跨境行业的从业者而言，持续关注和理解全球科技巨头的战略动向，尤其是它们在人工智能等核心技术领域的布局，对于我们把握国际市场趋势、优化自身出海策略具有重要的指导意义。

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