Meta AI广告效率暴增4倍！助你获客销量双增长。

近期，全球跨境行业观察到一项重要动态：社交媒体巨头Meta分享了其人工智能（AI）驱动的广告定位系统演进的最新洞察。新媒网跨境获悉，此举旨在展示Meta如何利用其日益强大的AI处理能力，通过更精准的用户兴趣匹配，为广告主带来更优异的投放效果。许多与Meta合作的广告主反映，AI定位技术确实提升了广告表现，帮助他们触达了此前可能错失的潜在客户。

Meta在其最新发布的概览中，详细阐述了其系统的工作机制，以及AI技术的持续改进如何推动Meta所有广告产品实现更广泛的性能提升。这一进步不仅优化了广告投放效率，也预示着数字营销领域未来发展的新趋势。

Meta方面解释称，其“生成式广告推荐模型”（Generative Ads Recommendation Model，简称GEM）是公司最先进的广告基础模型，它基于大型语言模型（LLM）的范式构建，并在数千个图形处理器（GPU）上进行训练。该模型被定位为行业内规模最大的推荐系统（RecSys）基础模型，其训练规模可与大型语言模型相媲美。

需要明确的是，Meta多年来一直在广告领域运用先进的机器定位技术。凭借其庞大的用户兴趣和互动数据储备，Meta能够更精确地识别用户兴趣，并据此展示相关广告。实际上，在新一轮AI工具浪潮兴起之前，Meta就已在广告定位中采用了类似的基于LLM的方法。然而，将大规模数据处理重新定义为“AI”，改变了外界对此技术的认知范式。

过去，Meta曾因其基于30亿用户数据（包括用户喜欢的页面、社交关系、兴趣偏好和个人特质等）进行心理画像定位而受到批评。但如今，在“AI”的旗帜下，这些实践不仅被普遍接受，Meta的数据优势也被视为其核心竞争力。这一转变深刻影响了市场对数据利用和广告技术的看法。

Meta方面指出，其最新的GEM模型通过“采用先进架构的模型扩展、用于知识迁移的后期训练技术以及支持可扩展性的增强型训练基础设施”，在定位系统方面取得了显著进展。这些创新有效提升了广告表现，实现了广告模型舰队间的知识共享，并优化了数千个GPU的训练利用率。GEM的出现，标志着广告推荐系统领域的一次范式转变，它通过联合优化用户和广告主的目标，全面提升了广告在品牌认知、用户互动和转化等整个漏斗环节的表现。

简单来说，这意味着有更多用户点击广告，从而有更多广告客户实现销售增长。

在具体的性能指标方面，Meta表示其更新后的系统表现出以下优势：

• 在相同的数据量和计算资源投入下，推动广告性能提升的效率是其早期广告推荐排名模型的四倍。
• 在知识迁移方面，效率提升了两倍，有助于优化更广泛的广告表现。
• 基于更大的计算容量，系统响应更快、效率更高，从而能够更有效地扩展广告投放成果。

Meta进一步解释道：“GEM模型基于广告内容以及来自广告和自然互动两方面的用户参与数据进行训练。从这些数据中，我们提取了特征，并将其分为两类：序列特征（如活动历史）和非序列特征（如用户和广告属性，例如年龄、位置、广告格式和创意表达）。针对每一类特征，我们都采用了定制化的注意力机制，同时实现了跨特征学习。这种设计提升了准确性，并扩展了每个注意力区块的深度和广度，使其效率达到我们上一代模型的四倍。”

这意味着Meta的广告系统拥有了更强大的系统处理能力，能够处理更多信息，发现更多相关数据信号，最终带来更优异的广告表现。这一能力体现在了具体的性能数据中。

Meta此前曾透露，使用其各种AI驱动广告定位选项的广告主取得了显著的广告性能提升。同时，Meta还计划最终实现整个广告创建过程的自动化，利用这些不断进化的系统，本质上是自动创建广告、优化定位并管理预算，广告主只需输入产品URL即可。这充分体现了Meta对其广告系统未来将持续提升性能的信心。

Meta的GEM系统与Meta的“Lattice”架构及其“Andromeda”模型协同工作，共同优化Meta的广告定位效果。

• Lattice是Meta的“广告库”，它为广告排名提供支持，确保每个广告系列的最佳展示位置。
• Andromeda是Meta的个性化模型，它根据每个用户的互动历史和兴趣确保广告的相关性。

这些系统协同作用，利用Meta不断增长的技术堆栈，深入了解每个用户的偏好，并相应地增强定位精准度，从而确保更高的广告相关性。这在Meta的巨大规模下，意味着处理海量数据点，从而带来高度准确且极具价值的广告效果。

早在2015年，外媒就有报道指出，Meta旗下的Facebook当时已拥有足够的数据，能够根据用户在应用内的活动，推断出其几乎所有信息。随着最新AI模型的赋能，这种能力得到了进一步的增强，从而全面提升了广告性能。当前，Meta的AI技术在广告领域的持续创新，已成为行业关注的焦点，也促使更多广告主积极探索其进化的AI驱动广告选项，以期在激烈的市场竞争中获得优势。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/meta-ai-ads-4x-efficiency-boosts-sales.html