Meta AEM升级！Airbridge全面支持视图归因，助出海更准。

Meta与知名营销衡量平台Airbridge近日宣布，针对Meta聚合事件测量（AEM）的iOS应用推广活动，Airbridge平台现已全面支持视图归因（View-Through Attribution）功能。这一重要更新标志着广告主在衡量iOS应用推广效果时，能够获得更为全面且精准的数据洞察，超越了以往仅依赖点击归因的局限。新媒网跨境获悉，此项功能已于2025年10月27日起，面向所有符合AEM条件的iOS应用推广活动正式生效。

要深入理解此次更新的意义，首先需明确Meta聚合事件测量（AEM）的核心概念。AEM是Meta为应对苹果公司iOS 14.5及更高版本操作系统所引入的用户隐私政策调整（如应用追踪透明度框架ATT）而推出的一项关键协议。其设计目标在于，在尊重用户隐私的前提下，为广告主提供一种衡量其在iOS设备上进行的网络和应用事件的新范式。通过AEM，广告主可以近乎实时地获取其营销活动表现报告，从而支持更快速的系统优化决策，并能获取到更为细致和颗粒度更高的绩效洞察。这一机制有效缓解了因隐私政策变化给移动广告归因带来的挑战，确保了在隐私保护与广告效果衡量之间取得平衡。

传统意义上的广告归因多侧重于点击归因（Click-Through Attribution），即只有用户点击了广告并随后完成转化才被计入。然而，在实际的广告触达过程中，许多用户可能在看到广告后并未立即点击，但该广告的曝光（即“视图”）却在其心智中产生了影响，最终促使其在后续某个时间点自行完成应用安装或购买。这种由广告曝光所引发的转化，正是视图归因（View-Through Attribution, VTA）所捕捉的价值。

此次Airbridge对Meta AEM支持视图归因，意味着广告主现在能够识别和衡量这些由广告展示（而非点击）所驱动的安装。它为广告主提供了更全面的衡量维度，帮助他们更准确地理解广告投入的真实价值，特别是对于那些旨在提升品牌认知度或进行潜移默化影响的广告活动而言，视图归因的数据尤为关键。它使得广告主能够更清晰地洞察广告印象如何有效地转化为实际的应用安装，从而优化其广告创意、投放策略和预算分配。此功能自2025年10月27日起，已全面覆盖符合AEM条件的iOS应用推广活动，无需额外设置。

随着此次更新的实施，Airbridge平台将自动接收并处理来自Meta的视图归因触点数据，并将其整合至现有的归因体系中。这意味着，除了原有的点击归因数据外，由广告曝光驱动的应用安装数据也将清晰地呈现在Airbridge的用户界面上。

具体而言，广告主将在以下报告模块中看到这些由广告曝光驱动的安装数据：

归因报告： 详细列出视图归因的转化路径和效果。
分析仪表盘： 提供可视化图表，展示视图归因的整体趋势和关键指标。
原始数据导出： 允许用户获取包含视图归因信息的原始数据集，以便进行更深入的定制化分析。

值得注意的是，SKAdNetwork (SKAN) 框架下的数据收集和归因将继续独立进行，不受此次AEM视图归因更新的影响。对于已经启用AEM的广告活动，广告主无需进行任何额外的配置或操作。Airbridge将自动从Meta接收视图归因数据。若要确认您的应用事件是否符合AEM条件，可以参考Meta商务管理平台帮助中心的官方指南。

归因窗口是衡量广告效果的关键参数，它定义了广告触点（如点击或曝光）与转化行为之间的时间跨度。Meta平台针对安装事件，支持最长为1天的视图归因窗口。然而，Airbridge平台在处理视图归因时，默认采用6小时的概率性视图归因窗口。

这种归因窗口的差异可能导致报告数据上的不一致。为最大程度地减少潜在的报告差异，广告主可以通过Airbridge仪表盘中提供的设置，对Meta广告的归因规则进行调整，使其与自身的业务需求或Meta的设定保持一致。精确地管理归因窗口有助于确保数据的准确性与一致性，从而为广告优化提供可靠的依据。用户可以参考AEM集成指南，或联系Airbridge支持团队获取详细的设置步骤指导。

此次Meta AEM对视图归因的支持，并通过Airbridge平台实现数据整合，为中国出海广告主带来了更强大的营销衡量工具。在数字广告生态日益复杂、用户隐私保护日益强化的背景下，能够全面、准确地衡量广告效果变得尤为重要。视图归因的引入，填补了部分数据盲区，使得广告主可以更完整地评估广告投放的综合效益，尤其是在提升品牌认知度、影响用户购买决策方面的长效价值。这有助于广告主更科学地分配营销预算，优化用户获取策略，并在竞争激烈的iOS应用市场中保持竞争优势。新媒网跨境认为，此举进一步强化了Meta在后IDFA时代的广告衡量能力，也为全球跨境电商与应用开发者提供了更透明、更可信的营销数据基础。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/meta-aem-vta-airbridge-for-accurate-ads.html