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最近不少跨境电商和出海企业的朋友们发现，Meta平台的广告审核时间似乎悄然发生了变化。往日里那些提交后能秒速通过的广告素材，如今却常常陷入漫长的等待，短则八到十个小时，长则甚至超过十二小时还在“审核中”，这着实让不少商家捏了把汗。

对于依赖广告投放来拓展海外市场的我们来说，时间就是金钱，效率就是生命。审核周期的突然拉长，不仅打乱了既定的营销节奏，也可能让我们错失一些稍纵即逝的市场机遇。那么，这背后究竟藏着哪些玄机？我们又该如何应对呢？新媒网跨境获悉，这波审核时间变长，可能既有平台层面的策略调整，也与我们广告主自身的操作习惯息息相关。

一、 平台策略调整，影响全局审核效率

我们都知道，Meta作为全球领先的社交媒体和广告平台，其运作机制庞大而复杂，每一次细微的调整，都可能对千万广告主产生广泛影响。这次广告审核时间的延长，很可能就是以下几个平台层面的原因共同作用的结果。

1. 审核积压，旺季效应提前显现

每到年底，全球范围内的电商购物季便会如火如荼地展开。从美国的“黑色星期五”、“网络星期一”，到西方的圣诞节、新年的购物狂欢，再到我们国内的双十一、双十二，各大购物节轮番登场，全球消费者的购买欲望被空前激发。在这样的背景下，跨境商家们自然会卯足了劲，提前储备素材，加大广告投放力度，希望能在旺季分得一杯羹。

当海量的广告素材在短时间内涌入Meta的审核系统时，即便拥有强大的技术支撑，也难免会造成一定的“交通堵塞”。我们可以想象一下，就像节假日期间高速公路的车流量，瞬间暴增的广告提交量，远超平台日常的审核承载能力。人工审核员面对堆积如山的工作，机器审核系统需要处理更多的数据，审核周期自然会被动拉长。虽然现在距离传统的“黑五”还有一段时间，但许多商家已开始为即将到来的旺季蓄力，提前布局，这种“前置性”的广告投放高峰，可能让平台审核系统提前感受到了旺季的压力。

2. 智能机审系统迭代升级，精准度带来额外耗时

过去，许多广告主会发现，一些日常的、合规性高的素材往往能实现“秒过”，这主要得益于Meta强大的机器学习和人工智能审核系统。它们能够在极短时间内识别出大部分符合政策的广告，并迅速放行。然而，道高一尺魔高一丈，随着广告投放技术的发展，一些试图规避平台政策的违规内容也变得更加隐蔽和复杂。

为了更好地维护平台生态的健康，保护用户体验，Meta的机审系统也在不断地进行算法调整和迭代升级。新媒网跨境认为，这次审核时间变长，很可能是机审系统变得更加“聪明”了。这意味着，它不再仅仅停留在表面识别，而是会更深入地分析广告内容、文案、落地页甚至投放历史等多维度信息。当机审系统遇到它认为“可疑”或“需要进一步确认”的广告时，即使这些广告在我们看来是“正常项目”，也可能不再直接秒过，而是被系统标记，转入人工审核队列。这种从“秒过”到“人审”的转变，是为了提高审核的精准性和有效性，但必然也会增加整体的审核耗时。

3. 平台政策持续收紧，部分品类审核门槛提高

Meta平台一直致力于营造一个安全、诚信的广告环境，因此其广告政策并非一成不变，而是会根据市场环境、用户反馈、法律法规等因素进行动态调整。回顾历史，我们不难发现，像金融服务、健康医疗、交友社交等特定行业，由于其业务性质可能涉及用户隐私、资金安全或易产生误导，一直以来都是平台重点关注和严格审查的对象。

新媒网跨境了解到，一旦平台对某个品类或某种类型的广告政策进行了收紧，例如增加了新的审查维度，或者提高了某些内容的合规标准，那么这些品类的广告在提交后，将面临更加细致和严格的审查。即便是过去能顺利通过的素材，在新的政策框架下，也可能需要更多时间来人工核验其是否完全符合最新规定。这种政策层面的变化，往往会导致相关广告的审核周期显著拉长，以确保所有投放的广告都能够满足平台最新的合规要求，维护良好的社区环境和用户信任。

二、 广告主自身因素，加速审核流程或延长等待

除了平台层面的宏观调整，我们广告主自身的运营习惯和历史表现，也是影响广告审核时间的重要因素。就像个人信用记录会影响贷款审批一样，广告账户的“健康度”也会左右审核的速度。

1. 违规记录累积，账户“信任度”受损

在Meta的广告生态中，每一个广告主、每一个广告账户，都有一个无形的“信用评分”或者说“信任度”。这个评分是根据广告主的历史投放行为、广告内容合规性、用户反馈等综合因素来评估的。一旦某个实体，无论是商务管理平台（BM）、公共主页（Page）、个人令牌（个人号）、广告账户本身，还是广告所指向的落地页或APP产品，在短时间内出现较多的违规记录，那么与之相关联的所有广告，都可能被系统自动标记为“高风险”。

这些被标记的广告，将不再享有优先机审的待遇，而是会被强制性地转入人工审核队列。人工审核员会对其进行更为仔细和深入的检查，以避免潜在的违规行为再次发生。这种“连坐”效应，意味着即使你当前提交的广告内容看似无懈可击，但只要相关联的实体存在违规历史，审核时间就可能被大大延长。因此，保持各个层级实体的良好合规记录，是确保广告投放顺畅的基石，也是对我们跨境商家长远发展的责任担当。

2. 广告数量或类型剧增，引发系统异常警觉

Meta的智能审核系统，除了识别违规内容，还具备强大的异常行为检测能力。对于一个长期投放广告的账户来说，系统会对其日常的投放量级、素材类型、投放节奏等形成一个“基线”认知。如果一个广告账户，突然之间在短时间内提交了远超平时的广告数量，例如从每天上传一百条广告骤增到上万条，或者广告素材类型发生了颠覆性的变化，比如以前主要跑图片广告，现在突然全部换成了视频广告，这些显著的“异常”行为都可能触发系统的警报。

系统可能会认为这种剧烈的变化，可能预示着账户被盗用、存在恶意投放企图，或者正在尝试新的规避策略。为了安全起见，系统会将这些“异常”的广告自动转入人工审核，进行额外的人工验证。这种做法虽然增加了审核时间，但却是平台维护账户安全、打击恶意行为的必要手段。因此，广告主在进行大规模扩量或调整广告策略时，应尽量保持相对的平稳过渡，避免出现过于突兀的变化。

3. 产品本身被系统标记，审核流程变得复杂

在某些极端情况下，不是广告内容或账户行为出了问题，而是广告主推广的产品本身，被Meta平台系统标记为“敏感”或“潜在风险”品类。这可能是由于该产品所属的行业曾出现过大量违规广告，或者产品本身涉及到某些平台明令禁止或严格限制的类目，甚至可能是在特定国家和地区面临合规挑战。

一旦产品被系统标记，那么所有推广该产品的广告，无论素材制作得多么精良，合规性多么高，都将被要求进入人工审核环节。系统不再信任自动放行，而是必须由人工审核员进行逐一确认，确保其完全符合平台政策，才有可能被批准投放。这种情况下，审核时间被延长是必然的，也是我们广告主在选择产品和市场时需要提前充分调研和规避的风险。

面对当前普遍存在的审核变慢现象，即使是非敏感行业、违规记录较少的广告主也未能幸免。这让大家不禁猜测，究竟是电商旺季的流量洪峰提前来临，还是平台底层政策又进行了更为广泛的调整？新媒网跨境了解到，在这种不确定性增加的环境下，积极采取应对策略显得尤为重要。

三、 未雨绸缪，积极应对审核变慢的有效策略

既然我们已经了解了审核时间延长的可能原因，那么接下来就是如何针对性地采取措施，以最大程度地降低其对我们广告投放效率的影响。

1. 提前规划，善用排期广告功能

面对不确定的审核周期，最直接有效的办法就是“打好提前量”。尤其是对于那些有明确投放节点，或者希望在节假日、促销活动期间抢占先机的广告，更要尽早提交。Meta平台提供了便捷的排期广告功能，我们可以提前数天甚至数周，将已经准备好的广告素材上传并设置好投放时间。

这样一来，即使广告在审核队列中等待较长时间，也能够在预设的投放时间点顺利上线，避免了因为审核滞后而错失宝贵的营销窗口。这种“早提交、早审核、早排队”的策略，能够为广告主赢得宝贵的时间缓冲，让营销计划更加从容不迫。这体现了我们中国人凡事预则立、不预则废的智慧。

2. 严控素材质量，坚持合规为本

无论平台政策如何变化，确保广告素材的合规性始终是核心。合规的素材不仅能减少被拒登的风险，也能加快审核速度。我们要仔细研读Meta平台的广告政策，确保广告文案、图片、视频内容不包含任何虚假宣传、误导信息、侵权内容，不涉及敏感话题，不违反当地法律法规。

避免使用“擦边球”式的创意，坚持积极向上、真实可信的传播原则。高质量、高合规的素材，能有效降低被系统标记和转入人工审核的概率，从而提升通过效率。这不仅是应对审核延长的策略，更是我们企业在海外市场树立品牌形象，实现可持续发展的长久之道。

3. 多账户策略，分散风险保障持续投放

在复杂的数字营销环境中，鸡蛋不放在一个篮子里是明智的选择。对于有一定规模的广告主来说，建立多个合规的广告账户，并进行合理的风险分散，是提升账户韧性的重要手段。这意味着我们应该拥有多个良好状态的商务管理平台（BM）和广告账户，并确保它们都遵守平台政策。

当一个账户可能因为某种原因（例如被意外触发审核、遭遇临时限制）而导致广告投放受阻时，其他账户能够迅速补充上线，确保广告活动的持续性。当然，这种多账户策略绝非鼓励违规操作，而是强调在遵守平台规则的前提下，通过多元化布局来降低单一账户风险，保障企业营销活动的稳健运行。

4. 保持策略稳定，避免频繁大幅度调整

正如前文所述，系统对于广告账户的“异常”变化会保持警惕。因此，在审核周期敏感的时期，我们应尽量避免对广告策略进行过于频繁或大幅度的调整。例如，突然之间将投放预算扩大数倍，一次性更换所有创意素材，或者大幅度修改目标受众设置等。

这些“大动作”都可能被系统视为异常行为，从而触发更严格的审核流程。建议采取“小步快跑，迭代优化”的策略，逐步调整和测试，让系统有一个逐渐适应和学习的过程。保持策略的相对稳定，有助于维持账户的“信任度”，减少不必要的审核等待。

5. 积极沟通，借助官方渠道反馈问题

如果您的广告长时间卡在审核中，且确认内容并无明显违规之处，那么主动寻求官方协助也是一种办法。对于大型广告主，可以直接联系您的Meta直客经理，通过他们了解情况并寻求解决方案。直客经理作为平台与广告主之间的桥梁，往往能提供更直接的帮助和信息。

对于其他广告主，可以通过Meta官方客服渠道提交工单，详细描述您遇到的问题，并附上相关广告ID和截图。虽然官方客服不一定能立即解决所有问题，但我们的每一次合理反馈，都会汇聚成数据，帮助平台识别并解决可能存在的系统性或技术性问题。在特殊时期，积极沟通展现了我们解决问题的决心，也为平台优化服务提供了宝贵参考。

总而言之，Meta广告审核时间的延长，是数字营销环境中一个动态变化的体现。面对这样的挑战，我们不必过度担忧，更不应消极应对。新媒网跨境认为，通过深入理解平台规则，积极优化自身操作，秉持合规经营、稳健发展的理念，我们完全能够从容应对，抓住机遇，在瞬息万变的全球市场中行稳致远，实现我们的出海梦想。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/meta-ads-review-12hr-delay-peak-season-danger.html