Meta合作广告。CPA狂降19%！创作者助你引爆真实流量！

在当今的数字营销格局中，消费者行为模式展现出其独特与复杂性。广告主投入大量资源制作的精良广告，即便拥有完美的灯光、文案和模特，其效果有时却可能不及一段由普通用户拍摄的、画质粗糙的产品使用视频。这种现象揭示了广告领域对真实性认知的深层转变。

正是基于对这一趋势的深刻洞察，Meta平台对其“品牌内容广告”（Branded Content Ads）进行了迭代升级，将其演变为“合作广告”（Partnership Ads）。这一举措不仅是名称或界面的更新，更是Meta在拓展广告真实性传播方面的一项根本性转变。该平台旨在提供基础设施，赋能品牌将那些由真实用户生成的内容，转化为其广告账户中表现最佳的资产。

以下是对Meta合作广告发展历程、相关数据及其运用策略的详尽解析。

Meta合作广告：从品牌内容广告的演进与差异

此前，若要通过创作者账户发布广告，广告主需借助“品牌内容”工具。尽管功能可用，但其操作流程相对僵化，并且在获取创作者权限方面往往涉及大量沟通。

新媒网跨境获悉，合作广告正是这一工具的更灵活、更具可扩展性的升级版本。它允许广告主放大创作者或合作伙伴账户发布的内容，从而扩大合作范围。自2023年末以来，Meta便开始推出相关更新，包括更名并提供原生的“暗帖”解决方案，使得品牌无需将广告发布在创作者的有机内容流中，即可通过其账户投放广告。

在2024年至2025年期间，Meta持续将人工智能（AI）技术融入合作广告，尤其是引入了信号叠加功能。这意味着广告算法可以同时利用创作者和广告主的账户信号，以更精准地决定广告的展示位置。本质上，该功能借助了创作者的相关性评分，助力广告触达更匹配的受众群体。

合作广告最显著的视觉变化发生在2025年6月，Meta开始允许合作广告采用单标题（广告顶部横幅）形式。当前，广告主拥有两种主要选项：

• 双标题（Dual Header）：广告同时显示品牌名称和创作者账户（例如，Bïrch与Batman）。这种形式在视觉上即时建立了品牌与可信声音之间的关联。
• 单标题（Single Header）：广告完全以创作者账户（例如，Batman）的名义出现，但由品牌赞助。这种形式通常看起来更像是原生内容，与用户内容流无缝融合。
  

Meta更新合作广告功能的原因解析

Meta平台对合作广告功能的持续投入，并非仅仅为了提升用户协作体验。其发展重心调整，主要源于短视频内容消费习惯的变化以及消费者信任度在传统广告与创作者内容之间存在的差异。

以下数据援引自Meta于2025年6月在德国柏林举行的Meta营销峰会。

1. 短视频内容（Reels）的影响力

当前，用户观看短视频内容（Reels）已成为重要的数字行为习惯。

• Instagram平台超过50%的用户时间花费在Reels上。

为了在这一流量阵地中取得优势，广告内容不能仅遵循传统广告的语言。Meta提出，广告主需要掌握“Reels语言”，即内容需具备娱乐性、吸引力或启发性，并应优先提供娱乐价值，其次才是销售目的。

根据Meta的内部数据，在常规广告活动中加入符合创意要点并包含至少一个额外创意元素（如真人出镜、文本叠加、低保真内容或前几秒的“钩子”）的Reels广告，可带来显著效果：

• 每回应成本（CPR）提升16%。
• 广告支出回报率（ROAS）提高13%。
• 转化率（Conversion Rate）提升29%。
• Reels、信息流和快拍的触达率提升11%。

2. 信任鸿沟的填补

传统广告正面临消费者信任度下降的挑战，而创作者内容则充当了连接品牌与受众的桥梁。

• 76%的Z世代用户对通过创作者了解品牌持开放态度。
• 每4名社交媒体用户中，有3名更倾向于创作者内容而非传统广告。

这种信任度能有效转化为购买行为。71%的消费者在看到创作者内容后的几天内会完成购买。

Meta通过推出合作广告，为品牌提供了直接利用这种信任的渠道。Meta研究数据显示，将合作广告纳入营销活动，可使单次行动成本（CPA）降低19%，点击率（CTR）提升13%。

战略实践：如何高效运用合作广告

尽管合作广告常被视为“网红营销”的一部分，但从效果导向的角度来看，结合以下特定的合作广告中心策略，能带来更佳成效。

1. 充分利用合作广告中心（Partnership Ads Hub）

广告管理工具（Ads Manager）中的新工作流（路径：“所有工具”>“合作广告中心”）旨在成为广告主的指挥中心，无需再通过电子邮件与创作者反复沟通权限事宜。

该中心最具影响力的功能是“推荐”选项卡。Meta的AI系统能够分析提及品牌的创作者内容，并推荐那些已在有机传播中表现良好的帖子。这为广告主提供了易于实现的目标：如果某个帖子已经获得了良好的自然流量，通过合作广告投入预算进行推广，通常能获得可观的回报。

2. 拥抱“无限多元化”策略

广告主常见的误区是过度依赖某一位“头部”创作者，并反复使用同一创意内容。

数据显示，“多元化微时刻”策略更为有效。这意味着与不同背景、风格的创作者合作，以捕捉产品在不同视角下的呈现，从而获得一个包含多种真实声音的创意内容库。广告主并非追求单个完美的广告，而是寻求一个由多样化真实声音构成的广告资产库。

3. 动态身份（Dynamic Identity）功能

最近更新的一项实用功能是动态身份选项。广告主可以允许Meta的AI系统动态决定是展示“单标题”（仅创作者）还是“双标题”（品牌和创作者）广告，具体取决于系统预测哪种形式对特定受众表现最佳。这消除了广告主在“用户更信任品牌还是创作者”上的猜测。

实践案例：合作广告的成功应用

以下是几个品牌通过运用合作广告，在目标品牌知名度提升和转化率增长方面取得成效的案例。

“无限多元化”：瑞典服饰品牌H&M

策略： H&M摆脱了传统的时尚拍摄模式，转向采用“无限多元化”策略。该品牌与多位创作者合作，制作了展现夏季服装在沙滩日、城市漫步和度假等不同真实生活场景下的Reels视频。

成效： 通过将这些合作广告叠加到其常规营销活动中，H&M实现了广告支出回报率（ROAS）2倍的增长，并且每触达人数成本（Cost Per Person Reached）提升了94%。

影响力叠加：环保品牌Blueland

策略： 环保品牌Blueland没有选择昂贵的明星代言，而是侧重于内容数量和真实性。在2025年为期三个月的时间里，该品牌与211位微型创作者合作，发布了展示其产品日常使用场景的内容。每篇帖子均带有“付费合作”标签，通过大量真实、贴近生活的用户证言，而非精美制作的演播室广告，丰富了用户的信息流。

成效： 该活动实现了高达13:1的投资回报率（ROI），即每投入1美元，可带来13美元的收入，总销售额约达12.9万美元。同时，这些微型创作者的集体影响力，也促使活动期间的月度亚马逊销售额增长了4.7倍。

健康科技品牌Mosh

成效： Mosh的营销活动通过Facebook上的合作广告直接带来了5万次独立页面浏览和5500次点击。同时，该品牌报告称，当结合创作者主导的合作广告与其常规广告创意进行投放时，每潜在客户成本（CPL）降低了53%，客户获取成本（CAC）降低了44%，相较于仅使用其常规创意广告。

Meta合作广告的演进，预示着广告行业正从以品牌为中心叙事转向以人为本的内容呈现。当前，相关工具已然成熟，数据也清晰地指向其效果。这要求广告主在内容创作与传播上，需要更加开放地拥抱创作者的真实表达。

常见问题解析

使用合作广告的主要优势是什么？

无论选择Meta合作广告中的单标题或双标题（联合品牌）广告选项，两者均能利用双方账户的共享触达优势，以提升广告的覆盖范围和优化效果。

“白名单”（Whitelisting）与“合作广告”有何区别？

“白名单”是一个较早的行业术语，它描述了无需将广告发布在创作者的有机内容流中即可投放广告的能力。而合作广告是Meta官方推出并更新的基础设施，它更安全，所需的人工权限工作更少（无需共享密码），并为品牌、创作者和消费者提供了更好的数据透明度。

使用合作广告需要创作者的登录信息吗？

无需。您可以通过广告管理工具中的合作广告中心请求所需权限，或者创作者可以从其账户生成一个“合作广告代码”以安全地授予您访问权限。

合作广告可以使用静态图片吗？

是的，可以使用。然而，考虑到目前超过50%的Instagram用户时间花费在Reels上，视频内容资产当前在互动和绩效提升方面提供了更高的潜力。

“付费合作”标签会影响广告效果吗？

Meta的数据显示并非如此。透明度实际上能够建立信任。“真实性优势”源于用户知晓创作者正在为品牌背书，而非品牌试图“诱骗”他们观看广告。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/meta-ads-cpa-down-19-creators-boost-traffic.html