Meta 30亿用户将迎付费潮。订阅制重塑跨境新商业！

当前，全球跨境领域正在经历前所未有的变革。从电视广告的程序化转型到社交巨头的订阅模式探索，再到AI搜索的激烈竞争，每一个领域都在重塑行业格局。新媒网跨境深入剖析这些最新动态，为中国出海企业提供最新的洞察与参考。

电视广告步入“黄金2.0时代”：程序化浪潮下的新机遇

传统电视广告正在经历一场深刻的技术革新。长期以来，电视广告的购买模式以预先谈判和固定排期为主，效率相对较低。然而，随着数字技术和数据分析的成熟，大型电视网络和内容制作方正逐步将程序化广告的理念引入，甚至延伸至其线性电视（linear TV）的广告位。这一转变，不仅吸引了全新的广告主群体，也正在彻底改变我们所熟悉的电视广告的面貌。

外媒报道指出，美国通信巨头康卡斯特（Comcast）已经开始从首次投放电视广告的客户那里获得新增收入。康卡斯特广告洞察总监特拉维斯·弗洛德（Travis Flood）表示：“涌入的广告主都是小型效果广告商，他们过去长期专注于社交媒体广告，甚至没有制作过专门的电视广告。”这表明，电视作为营销渠道的门槛正在降低，越来越多的中小企业开始尝试将其作为获取新用户的途径。

对于广大电视观众而言，这一趋势意味着屏幕上出现的广告内容正变得更加个性化和互动性更强。电视广告不再仅仅是单向的信息输出，它们开始具备“可购物”（shoppable）的属性，并且呈现出更强的目标指向性。

当康卡斯特、迪士尼（Disney）以及谷歌旗下的YouTube和亚马逊（Amazon）等平台纷纷拥抱程序化投放策略时，电视正日益演变为一个以效果和转化率为导向的广告渠道。这种转变不仅仅影响着广告系列归因报告的生成方式，更直接改变了观众的收视体验。它标志着电视广告从传统的品牌建设向效果营销的战略性转移，要求广告主重新思考其在电视媒介上的投放策略和内容创作。

Meta探索订阅制：逾30亿用户面临“付费抉择”

社交媒体巨头Meta Platforms公司（美国）在2026年年初宣布，计划为其旗下的Instagram、Facebook和WhatsApp等核心产品推出付费订阅版本。这一举措预示着，Meta即将向其全球超过30亿的日活跃用户抛出一个关键问题：是继续免费使用，还是为更高级的功能付费？

据外媒报道，Meta将测试多种订阅功能和捆绑服务，每个订阅层级都将拥有其“独家功能”。例如，通过社交平台X上的一位“逆向工程师”亚历山德罗·帕鲁齐（Alessandro Paluzzi）披露的未发布功能信息，Instagram的订阅服务可能会包含一项工具，允许用户查看哪些人没有回关自己，以及一个私密查看他人快拍（Stories）的选项。而Facebook和WhatsApp订阅版本的具体独家功能目前尚未对外公布。

此举被视为Meta在数字广告市场竞争日益激烈、用户数据隐私法规收紧背景下，寻求多元化营收来源的重要战略调整。全球范围内，越来越多的科技公司正在探索订阅模式，以减少对单一广告收入的依赖，并提升用户价值。

除了核心应用功能订阅外，Meta还在积极拓展其在人工智能（AI）领域的布局。据了解，Meta计划将去年12月收购的AI初创公司Manus的 기술能力全面整合到其产品中，同时也将Manus作为独立服务提供。此外，Meta还将测试针对单个AI工具的订阅层级，其中包括其Vibes视频生成器中的高级功能。这些举措反映出Meta希望通过结合AI技术，为付费用户提供更强大、更个性化的体验。

然而，用户是否愿意为这些新增功能支付额外的月费，仍是一个未知数。在当前全球经济形势下，消费者普遍面临着订阅服务日益增多的“订阅疲劳”。Meta能否清晰地向用户传递这些“独家功能”的独特价值，使其愿意为此买单，将是决定这一战略成败的关键。尤其是，如果用户仅仅是为了“不被发现地查看前任的Instagram快拍”这样的小众需求而付费，Meta的订阅服务可能面临较大的推广挑战。新媒网跨境认为，Meta此举将对全球社交媒体行业的商业模式带来深远影响。

雅虎AI搜索新尝试：在红海中“侦察”购物商机

在全球人工智能（AI）搜索市场竞争日益白热化的背景下，雅虎（Yahoo）于近日推出了其最新的AI搜索产品——Scout。这款产品被定位为一个智能向导，旨在帮助用户快速找到其感兴趣领域的准确信息。

目前，Scout作为雅虎搜索移动应用程序和网页版中的一项测试功能，已面向部分用户开放。雅虎进军AI搜索领域，是基于其在搜索、电子邮件以及新闻、金融等内容垂直领域的现有影响力做出的合乎逻辑的决策。然而，在AI搜索的竞技场上，雅虎要想与谷歌（Google）这样的行业巨头一较高下，甚至是在传统的普通搜索领域超越对方，都将面临巨大的挑战。

面对激烈的市场竞争，雅虎似乎希望通过聚焦特定优势来开辟蹊径，其中“购物”领域被寄予厚望。Scout在发布之初便将购物相关的搜索结果与联盟营销链接（affiliate links）相结合，并在部分搜索结果下方展示广告单元。

外媒报道指出，Scout的购物链接在视觉上更加突出——当用户将鼠标悬停在链接上时，会出现内容预览，这可能比其他AI搜索产品（如谷歌的Gemini、Perplexity或Anthropic的Claude）更能刺激用户点击。

雅虎的策略是，如果Scout能够在规模远小于Gemini的情况下，展示出更高的点击率（CTR），便有可能吸引更多的广告主投放。在营销人员面临日益严峻的媒体支出回报压力时，这一策略的成功并非没有可能。新媒网跨境了解到，当前市场对广告效果的衡量越来越精细，高点击率意味着更高的用户参与度和转化潜力，这对于寻求精准营销的广告主具有极大的吸引力。

更多跨境行业动态速览

Cloudflare收购AI初创公司Human Native： 外媒Digiday报道，这一收购预示着出版商将迎来一个全新的内容经济时代。内容创作、分发和变现模式可能因此发生结构性变化，AI技术在内容生态中的作用将进一步凸显。

Pinterest裁员700人： 外媒《华尔街日报》消息称，图片社交平台Pinterest将裁减约700名员工，占其员工总数的15%。此举反映出当前科技行业普遍存在的成本控制和效率优化趋势，以及对未来增长预期的调整。

在线匿名权与政府活动记录： 外媒Tech Policy Press指出，美国民众拥有在线匿名的权利，包括在记录美国移民和海关执法局（ICE）的真实活动，甚至是在社交媒体上调侃ICE时。这引发了关于言论自由、隐私权与政府机构透明度之间的讨论。

Meta封锁ICE名单链接： 外媒《连线》（Wired）报道，Meta已阻止用户分享一个名为“ICE list”的网站链接。该网站声称包含数千名美国国土安全部员工的姓名。这一事件突显了社交媒体平台在处理敏感信息和维护网络安全方面的复杂性与责任。

应用商店中的“裸体化”应用： 外媒CNBC披露，苹果（Apple）和谷歌（Google）的应用商店中存在数十款“nudify”应用，这些应用能够未经当事人同意生成真实人物的裸体图像。这引发了严重的伦理、隐私和安全担忧，并对应用商店的审核机制提出了严峻挑战。

互联网广告虚假宣传法律漏洞： 外媒《卫报》发文质疑，为何互联网广告不受类似澳大利亚等国家存在的关于虚假广告索赔的消费者保护法的约束？这一问题暴露了数字广告监管的滞后性，以及消费者权益在数字时代面临的潜在风险。

亚马逊关闭实体零售店： 外媒路透社报道，电商巨头亚马逊（Amazon）宣布关闭其所有实体零售店。此举表明亚马逊正在重新调整其零售战略，可能更加聚焦于线上优势，或探索更高效、更具科技感的线下体验模式。

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