Meta豪掷20亿刀买AI智能体，收紧链接！跨境营销如何破局？

新媒网跨境获悉，全球社交媒体巨头Meta近期在平台策略、人工智能布局及内容创作工具方面推出了一系列重要调整和进展。这些变化不仅牵动着广大跨境商家和内容创作者的神经，更预示着社交媒体营销与运营模式的未来走向。以下是新媒网跨境对当前关键动态的深度解析。

Meta收紧链接发布政策：非认证专业账户面临流量挑战

长期以来，Facebook一直在潜移默化中限制带链接帖文的流量分发。根据Facebook广泛查看内容报告，平台内浏览量最高的帖子中，仅有2%包含外部链接。跨境行业资深专家Mari Smith指出，这一趋势已持续至少八年，营销人员不得不绞尽脑汁寻找应对策略。平台甚至曾在发帖界面直接提示用户，不带链接的帖子可能获得更高的触达率。

而今，Meta正将这一倾向正式化。针对未认证的专业账户，Facebook正在测试一套严格的链接发布限制系统。此举的核心动机在于Meta希望用户尽可能停留在其平台生态系统内，而非被导流至外部网站。对于依赖广告投放和用户数据收集作为商业模式基石的Meta而言，这一策略并不令人意外。

目前，Meta正在测试的系统规定，专业用户和公共主页每月仅能发布两条带外部链接的帖子，除非他们选择订阅“Meta认证”（Meta Verified）服务。据了解，该订阅服务费用从每月14.99美元到500美元不等，具体取决于所选择的套餐等级。值得注意的是，这一限制仅针对帖子正文中的链接。用户在评论区分享链接则不受数量限制。

链接限制背后的商业考量

Mari Smith将Meta的这一举措直接解读为一项营收策略。她观察到，Meta近期加大了在Facebook和Instagram信息流中推广Meta认证服务的力度，通过展示成功案例和用户证言来吸引订阅。尽管这些广告通常会附带免责声明，指出效果因人而异且为用户自述，但其商业目的昭然若揭。

Smith女士个人认为，目前尚未遇到对Meta认证服务给出高度评价的用户，但她也强调这仅是她的个人观察。此次调整的时机颇具策略性：Meta在推广其认证服务的同时，制造了用户在发布带链接帖子方面可能面临的“痛点”，随后提供付费解决方案以解决这一问题。

Meta认证对链接发布的影响机制

Mari Smith进一步解释称，如果用户不订阅Meta认证，并非意味着他们无法发布带链接的帖子，而是在发布后帖子可能几乎无法获得任何自然触达。Facebook并非旨在完全阻止用户发布此类内容，而是通过流量分发机制来引导用户的行为。

这项限制适用于已切换至专业模式的个人主页以及各类商业公共主页。Smith女士确认，一旦支付Meta认证订阅费用，用户便可以随心所欲地发布链接，并有望获得更高的触达率。

Meta认证的服务与定价体系

据外媒报道，Meta认证的基础订阅费用为每月每档案14.99美元。这意味着，如果用户需要在Instagram和Facebook，或者个人主页和商业公共主页上分别获得认证，则需要单独订阅。此外，Meta还提供了更高阶的套餐，费用分别为每月50美元、150美元和500美元。

其中，每月150美元和500美元的高级套餐允许用户请求与客服专员进行电话沟通，Mari Smith认为这与仅提供聊天或邮件支持的服务体验截然不同。对于在账户运营中遇到严重问题，并急需人工协助的跨境商家而言，这项高级支持服务可能具有重要价值。

除了放宽链接发布限制外，Meta认证还提供身份防冒充保护，以及用户普遍看重的“蓝色认证徽章”。部分高级套餐还允许用户在Reels短视频中添加链接：50美元套餐支持2个链接，更高一级套餐支持4个，而每月500美元的顶级套餐则允许添加6个链接。

行业专家的建议与替代策略

当被问及Meta认证对于企业是否物有所值时，Mari Smith给出了明确的建议：建议企业将资金投入到广告投放中，而非Meta认证。她指出，Meta认证的客服支持往往是外包的，用户体验不尽理想，除非运气极好。然而，她也承认在特定情境下，Meta认证可能具有其价值。

例如，对于那些Reels视频能获得数百万次观看的创作者而言，如果能在其中包含联盟链接或产品链接并带来可观收益，那么每月50美元的投入或许是值得的。如果企业拥有一个高转化率的落地页，并且能够追踪到Reels中允许发布的两个链接带来了高质量的潜在客户和转化，那么投入Meta认证也可能合理。否则，Mari Smith建议企业可以将每月50美元用于广告投放，从而触达更广泛的受众。

Mari Smith强调，大多数跨境营销人员表示他们不会为Meta认证付费，也不会限制其链接发布。他们深知在评论区发布链接同样能有效运作。

她推荐了几种替代的链接放置方案：在公共主页、个人主页、群组和活动中的评论区发布链接；Stories快拍支持行动号召（CTA）链接，始终值得测试和尝试。她首推的解决方案是Messenger即时通讯。她建议将用户引导至私信（DM）中，因为这符合Meta希望用户在其Instagram和Facebook生态系统内进行更多互动的目标。

通过使用评论触发器和自动化工具在私信中开启对话，营销人员便可以在私信中添加链接。Mari Smith还提到，Meta旗下的“商业AI”（Business AI）目前正处于测试阶段。用户可以通过Meta Business Suite中的“所有工具”进入“用户互动”板块，查看是否可以使用“商业AI Beta”功能。这项工具旨在帮助商家处理评论，并在私信中启动对话。她认为，Messenger中的AI功能迟早将能够为客户提供服务，并允许用户在收件箱和私信中添加任意数量的链接。

其他平台是否会效仿？

Mari Smith认为其他平台不太可能复制Meta的链接限制策略。她指出，X（前身为Twitter）、LinkedIn和YouTube等平台都提供了付费高级订阅服务，但其好处主要体现在额外触达或更优质的客户支持上。她强烈怀疑其他平台会实际实施链接限制。

跨境营销人员普遍已经接受带链接的帖子触达率较低的事实，并已发展出各种富有创意的应对方案。Mari Smith认为，这种对发布更多链接进行收费的策略不会成为整个社交媒体行业的普遍趋势。

Meta斥资20亿美元收购Manus，强化AI智能体能力

Meta近期以20亿美元的价格收购了自主AI智能体领域的领导者Manus。这笔交易的规模是其当年收购Instagram金额的两倍，也是Facebook有史以来最大的收购案之一，仅次于对WhatsApp的收购。

Manus的独特之处

Manus专注于开发能够实际完成市场调研、代码编写和数据分析等任务的智能体。正如外媒分析师Michael Stelzner所描述的，Manus最初推出时，用户可以向它发出指令，它便能在一个看似私密的浏览器窗口中自主浏览网页，并执行用户期望的任何任务。

Meta的整合计划

Manus的技术将被整合到Meta的消费者和商业产品中，包括Meta AI。Meta公司计划继续将Manus作为一项独立服务提供，同时将其功能构建到Facebook、Instagram和WhatsApp等核心平台中。

这种类型的AI被称为“智能体AI”（Agentic AI）。Michael Stelzner指出，在2024年，包括Salesforce和HubSpot在内的主要科技公司都曾广泛讨论过智能体AI。当时的承诺是，这些AI智能体将能够通过完成人们不愿做的繁琐工作，帮助企业减少人力成本。然而，现实情况是，这些解决方案并未如预期般普及，也未被大型企业广泛采用。

Mari Smith对此次收购的看法

Mari Smith从竞争格局的角度分析了此次收购。她解释说，在2025年初，Meta AI曾凭借其开源策略在AI竞赛中占据领先地位。然而，随后发布的Llama 4表现不尽如人意。Mari Smith指出，Meta首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）极富竞争力，但在公司成立22年以来，他似乎未能再在竞争中取得真正的领先优势并率先进入市场，尽管Meta是拥有35亿用户的全球最大社交媒体生态系统。

Mari Smith将扎克伯格描述为正与DeepSeek、OpenAI和谷歌等巨头处于“全面战争”模式。通过收购Manus，Meta显然是在努力追赶，以在AI竞赛中保持竞争力。

对跨境营销的潜在影响

Michael Stelzner设想了这些AI智能体在Meta平台内的具体应用场景。他认为Manus智能体可能用于处理Facebook的客户支持，指出智能体AI的承诺之一就是大规模解决客户支持问题。Mari Smith对此表示认同，尤其是在Messenger领域。她预见到AI在通过Meta的消息平台为客户提供服务方面具有巨大潜力，但她也强调这些目前仍是可能性，而非已确认的功能。新媒网跨境认为，此举或将为跨境电商的客户服务效率带来革命性提升。

Meta推出SAM Audio，提供专业级音频编辑功能

Meta近期推出了SAM Audio，作为其“万物分割模型”（Segment Anything Model, SAM）的扩展。Mari Smith解释说，SAM最初是一个用于计算机视觉的基础模型，能够识别并从图像和视频中分离对象，甚至包括从未见过的对象。用户可以通过文本、点击或视觉提示来启用从实时视频编辑到3D重建和机器人等多种应用。

此后，Meta已将视频、3D，以及最近的音频功能添加到了SAM的实验平台中。

SAM Audio的核心能力

SAM Audio是一款强大的工具，能够使用文本、视觉或时间跨度提示来分割音频。它允许用户通过不同的输入方法隔离特定的声音，如人声、乐器或背景噪音。Mari Smith形容Meta正在鼓励从业余爱好者到专业音乐家等所有人群，在“万物分割实验平台”上进行音频编辑尝试。这款工具的核心目标是促进内容创作。

为何Meta此时推出音频工具？

当Michael Stelzner质疑Meta为何推出这样一款工具时，Mari Smith明确指出，这是为了内容创作。其目的是赋能各类规模的创作者，从品牌新手到专业人士，使内容创作更简单、更有趣、更具吸引力。她将此与Instagram的Edits应用进行类比，将SAM Audio定位为Meta开发的另一款工具，旨在鼓励用户产出更多内容并乐在其中，从而持续回到平台进行创作。

Michael Stelzner指出，这与更广泛的行业趋势相符。TikTok推出了CapCut以简化视频创作，YouTube发布了Create应用，苹果公司也刚刚宣布其所有音频和视频工具将以每月13美元的价格提供。

内容创作战略的深层考量

Mari Smith援引了Adam Mosseri（Instagram负责人）在去年12月31日发布的一篇长篇图文帖子。Mosseri在帖子中指出，虽然AI现在可以让任何人复制任何内容，但真实、由创作者驱动的产品以及原始、真实的内容将变得越来越重要。她引用其核心观点：“AI不会取代创作者，它正在改变受众的渴望。由强大且易于使用的工具支持的真实人类内容，将成为未来的差异化因素。”

Mari Smith解释说，这正是Meta正在努力实现的目标。Meta拥有雄厚的资源，不希望用户转向其他平台、应用程序或工具。Edits应用现在已经形成了自己的小生态系统，其中包含一个“发现”选项卡，用户可以在其中观看Reels短视频。她认为，SAM Audio未来也可能针对更高级的使用场景推出订阅模式，但目前其定位无疑是一款内容创作工具。

平台生态系统效益

Michael Stelzner观察到，从平台的角度来看，更多优质内容创作直接带来益处。如果平台拥有百万级别的视频素材，需要为特定用户找到其中最好的千个，那么内容越多，选择的范围就越广，越能提供高质量的推荐。如果平台拥有两百万视频素材，那么他们就能从中挑选出更优质的千个内容。

Mari Smith认同，Meta提供这些工具是为了让更优质的内容能够留住用户更长时间，并驱动更高的用户参与度。公司有充分的动力去尽可能简化内容创作的流程。

外媒专家Jerry Potter指出，内容创作越多，营销人员脱颖而出的难度就越大。但平台则从中受益，因为它们拥有更多高质量的选项来服务用户。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/meta-2bn-ai-deal-link-rules-hit-cross-border.html