Meta 2025 AI广告爆发跨境电商掘金机会。

Meta与Facebook：2025年最新平台动态深度解析

Meta及其旗下Facebook平台正持续重塑人们的连接、创造和商业运作模式。每周，各类新工具、新功能在视频、图片和交互体验方面不断涌现，旨在提升用户动态内容的吸引力，并在某些情况下，增强用户对隐私与安全的掌控。从由人工智能驱动的创意选项，到算法的迭代更新，这些变化旨在帮助平台用户保持领先。

新媒网跨境了解到，本文将按月份梳理Meta和Facebook的最新进展，涵盖广告、人工智能、社交功能及虚拟现实（VR）等多个维度。同时，将明确指出哪些功能已全面上线，哪些仍在逐步推广中，以及企业和创作者应如何快速适应，以保持其在平台上的强大影响力。

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2025年11月Meta（广告）平台动态

进入2025年11月，Meta在广告领域推出了一系列由人工智能驱动的更新，旨在协助商家吸引并转化更高质量的潜在客户。

具体来看，Meta旗下的Advantage+潜在客户营销活动已在全球范围内部署，此举旨在利用人工智能优化广告投放，帮助企业更高效地获取高质量的潜在客户。与此同时，Meta正在测试一项自动化潜在客户生成功能，允许广告主通过Messenger即时与潜在客户进行互动，该功能被称为“在Messenger上与您的潜在客户聊天”。

在潜在客户生成方式上，Meta现已支持广告主通过网站和即时表单两种途径生成潜在客户。为了提升潜在客户信息的验证效率与准确性，Meta新增了两项潜在客户验证工具，分别是“通过电话号码进行短信验证”和“工作邮箱验证”。此外，平台还在测试第三种验证方式：“地址验证”。

值得关注的是，Meta已于11月11日移除“Messenger收件箱”广告位，这意味着广告主需要调整其在Messenger生态内的广告投放策略。而在提升广告互动性方面，Meta正在向更多广告主推广“CTA贴纸”功能，有望增强广告的号召力。

针对Threads平台，Meta也推出了新的功能和广告格式，以丰富其广告生态。其中包括：图片和视频广告支持4:5的渲染比例，这为广告素材的展示提供了更灵活的选项。同时，“静态轮播广告”和“视频广告”这两种新格式已在全球范围内推出，为广告主在Threads上提供了更多元的创意空间。此外，“广告位素材自定义”功能的引入，使得广告主可以根据不同广告位进行素材的个性化调整，进一步提升广告效果。

2025年11月Meta（人工智能）平台动态

在人工智能方面，Meta在11月也动作频频，持续拓展AI在欧洲市场的功能应用。Meta在欧盟地区推出了“Vibes”信息流，这可能是其利用AI个性化内容推荐的一次尝试。同时，针对欧盟地区的Facebook Messenger用户，Meta推出了“AI图像”功能，允许用户通过AI工具进行图像处理。此外，Instagram Stories也新增了“重塑（Restyle）”功能，这项AI驱动的功能或将为Stories的创作带来更多创意可能。

2025年11月Meta（其他）平台动态

在平台管理和创作者工具方面，Meta在11月进行了多项调整。若启用了“自动保护”功能，Meta现在会自动将视频添加至Meta版权管理器，这有助于内容创作者更好地保护其作品版权。品牌和内容创作者现已可通过Meta Business Suite创建和管理Story Highlights，这为跨平台内容管理提供了便利。

同时，Meta对旧有功能进行了精简，将停止支持网站上的“Facebook点赞”和“Facebook评论”按钮。在协作方面，Meta Business Suite应用用户现可为Instagram和Facebook帖子邀请协作者，促进团队间的协同工作。然而，“创作者管理工具”将于2025年12月1日停止服务，这意味着创作者需要适应新的管理方式。

2025年11月Meta（VR）平台动态

在虚拟现实领域，Meta致力于将Meta Ray-Ban智能眼镜与现有平台深度融合。Meta现已在其应用内突出显示通过Meta Ray-Ban眼镜创建的Reels短视频，鼓励用户利用智能眼镜记录和分享内容。

2025年11月Meta（xR）平台动态

针对Meta/Ray-Ban智能眼镜用户，Meta进一步优化了视频录制体验。平台新增了四种视频录制稳定性选项，包括“低”、“中”、“高”和“自动”，用户可根据需求选择，以获得更流畅的录制效果。

2025年11月Facebook平台动态

Facebook在11月对用户体验进行了小范围测试和调整。Facebook正在测试一项功能，允许用户隐藏“你可能认识的朋友”轮播提示，以提供更个性化的好友推荐体验。此外，Facebook现在允许用户在“商业”和“创作者”两种页面类型之间进行选择，这有助于用户根据自身定位优化页面设置。

2025年11月Facebook Messenger平台动态

Facebook Messenger在11月聚焦于提升用户互动和支持体验。Facebook正在测试从动态故事编辑器按钮创建笔记的功能，旨在简化用户记录和分享的流程。Facebook Pages新增了“盈利潜力”部分，为页面管理者提供了更多关于内容变现的信息。同时，针对部分精选创作者，Facebook还增加了“额外奖励”功能，以激励优质内容创作。

为了方便用户获取帮助，Facebook在主菜单的“帮助与支持”部分添加了“Meta支持助手”快捷方式。在界面设计上，Facebook正在测试iOS端“+”菜单按钮的全新、更简洁设计。同时，iOS端“点赞”、“评论”和“分享”按钮的设计和位置也在进行测试性调整。

社群管理方面，Facebook群组管理员现可选择将群组隐私从私有更改为公开，赋予管理员更大的管理灵活性。最后，Facebook Messenger应用主页也正在展示“你可能认识的朋友”轮播提示，这与Facebook主应用的测试形成呼应，进一步拓展了好友发现功能。

2025年10月Meta（广告）平台动态

2025年10月，Meta在广告领域持续深化AI整合与测量合作。Meta已将其广告认证合作伙伴Integral Ad Science、DoubleVerify和Scope3的服务范围扩展至Threads平台，以确保广告投放的透明度和品牌安全。

在新媒网跨境看来，Meta对视频参与度归因逻辑进行了三项调整：

视频的参与度观看（Engaged views）现在在观看5秒后开始计算，这为视频广告的衡量提供了更明确的标准。
在最大化价值的营销活动中，参与度观看也已可用，这意味着广告主在追求更高价值转化的同时，也能衡量视频内容的互动效果。
图片广告的1天参与度观看指标已不再可用，广告主需注意这一变化，调整其图片广告效果的评估方式。

此外，Meta正以新的“最大化互动”绩效目标取代参与度营销活动中的“帖子互动”转化类型，这标志着Meta在衡量用户互动方面的策略调整。

在纽约广告周期间，Meta重申了其以AI作为广告生态系统基石的愿景，并推出了一系列新的功能和工具：

针对内容创作者：

发布了两个新的API，分别是Facebook创作者发现API和Instagram创作者市场API，旨在促进品牌与创作者的合作。
推出了一项新的“AI推荐协作”功能，利用人工智能为创作者推荐合适的合作机会。

针对Meta Ads Manager：

推出了一款新的“商业AI”工具，充当销售礼宾/销售代理角色，助力商家提升销售效率。
为时尚品牌提供应用内的“虚拟试穿”功能，提升消费者购物体验。
为Facebook Reels新增了“AI贴纸CTA”贴纸，旨在提高短视频广告的转化率。
Meta Advantage+营销活动增加了三项新功能，包括“AI配音”、“AI生成音乐”和“基于角色的图像生成”，极大地丰富了广告创意空间。

针对Meta AI：

推出了Meta AI商业助手，为企业提供智能支持。
Meta表示将很快开始利用用户与Meta AI的互动数据来改进其广告定位系统，这引发了市场对数据隐私和广告精准度的关注。
Meta将在明年逐步淘汰“自动化广告”功能，转而支持其AI驱动的Advantage+广告工具，预示着AI在广告投放中的主导地位进一步加强。
Meta为销售营销活动新增了“WhatsApp注册优惠”这一“CTA（呼吁行动）”按钮，以提升WhatsApp的商业价值。

2025年10月Meta（人工智能）平台动态

Meta在10月持续拓展AI在欧洲市场的功能和应用。Meta在Instagram上为Meta AI添加了新的“打开应用”按钮，方便用户快速访问AI功能。“通过Meta AI翻译”功能在Instagram Reels中新增了印地语和葡萄牙语支持，进一步扩大了AI翻译的语言覆盖范围。同时，Meta还在开发Reels翻译的另外两项新功能：“文本和字幕贴纸”以及“翻译包含多个说话者的Reels”。

此外，Meta新增了一项由AI驱动的功能，可以创建帖子、故事或Reels等内容，以欢迎新的粉丝来到您的页面，这将有助于页面运营者提升新粉丝的参与度。Facebook Messenger用户现在可以与Meta AI发起通话，拓展了AI助手的互动形式。Meta更改了Meta AI应用的默认图标为“暗黑模式”，以适应用户偏好。Facebook和Instagram上新增了“重塑（Restyle）”功能，这项AI功能或将为内容创作带来新的视觉效果。Meta Verified订阅用户在平台上的Meta AI用户名将为其保留，这为付费用户提供了专属权益。

2025年10月Meta（VR）平台动态

在虚拟现实领域，Meta致力于提升Quest用户的游戏体验。Meta现已允许Meta Quest用户直接从Horizon OS库启动PC VR游戏，这为VR游戏玩家带来了更大的便利性和选择空间。

2025年10月Meta（其他）平台动态

在用户安全和协作方面，Meta在10月也进行了多项更新。Meta为其Facebook Messenger和WhatsApp用户新增了安全功能：

Facebook Messenger：Meta正在聊天中测试更先进的诈骗检测功能，包括“AI诈骗审查”和针对诈骗信息的警告提示，以保护用户免受欺诈。
WhatsApp：当您在视频通话中尝试与不在联系人列表中的人共享屏幕时，Meta现在会显示警告信息，提醒用户注意隐私和安全。

此外，Meta现允许Meta Business Suite用户屏蔽向其WhatsApp号码发送消息的联系人，提升了商业沟通的控制权。Meta Verified订阅用户新增了“自定义聊天主题”功能，提供了更多个性化选项。而Meta将移除从Meta Business Suite选择多个商业资产的功能，这可能意味着未来管理方式的调整。

2025年10月Facebook平台动态

Facebook在10月继续强化创作者变现和内容创作功能。Facebook新增了一项针对内容创作者的变现功能：“品牌合作（Brand deals）”，为创作者提供了更多收入来源。Facebook订阅功能新增了“闪购（Flash Sale）”设置，有助于创作者进行短期促销。

在Reels短视频方面，Facebook正在测试Facebook Reels的“标题”功能，以提升内容的描述性。Facebook现在还允许用户创建Reel的短版本，提供了内容创作的灵活性。Facebook更新了个人资料/页面创建流程，采用了全新的视觉设计，提升了用户体验。Facebook表示，所有上传到Facebook的视频现在都将作为Reels呈现，这标志着Reels在平台内容生态中的中心地位。

针对Reels，Facebook新增了两项功能：“好友点赞气泡”和“AI驱动的搜索推荐”，旨在增强用户互动和内容发现。为内容创作者新增了两项粉丝互动功能：“粉丝挑战”和“自定义忠实粉丝徽章”，以激励粉丝参与。最后，Facebook通知中心新增了“变现”筛选器，方便创作者管理相关通知。

2025年9月Meta广告平台动态

2025年9月，Meta在广告策略和功能方面推出了一系列更新。Meta为广告营销活动新增了“格式显示选项”设置，为广告主提供了更精细的素材展示控制。针对竞价型营销活动，Meta新增了“广告序列”功能，允许广告主通过特定顺序向受众展示广告，以实现更连贯的叙事。

值得注意的是，Meta已移除“Facebook视频信息流”广告位，广告主需调整其视频广告投放策略。新媒网跨境获悉，Meta还宣布了几项产品更新，旨在帮助品牌充分利用Facebook、Instagram和Threads上的讨论：

针对Instagram：

Meta为所有广告主推出了新的广告格式：“Reels热门广告”，帮助品牌抓住Reels内容的趋势。

针对Threads：

Meta正在测试三种新的Threads广告格式：轮播广告、Advantage+目录广告和Advantage+应用广告，进一步丰富了Threads的广告生态。
Meta现已允许没有Threads个人资料的品牌使用其Instagram或Facebook账户进行Threads广告投放，降低了品牌进入Threads广告的门槛。

针对Meta平台：

Meta为品牌营销活动新增了“AI驱动的价值规则”功能，有望提升品牌营销的精准度和效率。
Meta为广告营销活动新增了“落地页浏览优化”功能，帮助广告主更好地优化用户在落地页的体验。
在Meta Advantage+营销活动设置中，Meta为AI生成文本新增了“受限词汇”设置，确保AI生成内容的合规性和品牌安全。

2025年9月Meta（人工智能）平台动态

Meta在9月继续扩大AI在欧洲地区的应用范围。Meta现已允许欧盟地区的Facebook Messenger用户使用Meta AI编辑图片，但此功能目前仅限于搭载Android 15的智能手机。Meta现已允许Instagram用户与Meta AI创建群聊，拓展了AI助手的社交互动场景。

Meta正在推出Instagram编辑工具中的首个AI驱动功能：“重塑（Restyle）”，这为Instagram内容的创作带来了新的可能性。Meta在Instagram上为Meta AI添加了新的“任务”功能，可能旨在帮助用户更高效地完成特定操作。Meta还在欧盟地区推出了Meta AI用户的“发现（Discover）”信息流，这可能是AI个性化推荐内容的新尝试。

2025年9月Meta（VR）平台动态

在虚拟现实领域，Meta为Quest用户带来了新的录制体验。Meta为Meta Quest用户新增了“超景深捕捉（Hyperscape Capture）”功能，这可能为VR内容的创作和分享提供了更多可能性。

2025年9月Meta（其他）平台动态

在社区管理和事实核查方面，Meta在9月测试了新的功能。Meta正在测试其众包事实核查项目Meta社区笔记（Community Notes）的新功能：

评价笔记的能力。
请求笔记的能力。
当用户互动的帖子收到社区笔记时，他们将收到通知，这有助于提高信息透明度。

Meta现已允许所有用户加入其社区笔记项目，进一步扩大了事实核查的参与范围。

2025年9月Facebook平台动态

Facebook在9月对通知、社交功能和内容创作进行了多项更新。Facebook为应用通知新增了“通知时间”功能，允许用户更灵活地管理接收通知的时间。Facebook Dating新增了两项功能：“浪漫邂逅（Meet Cute）”和“约会助手”，旨在提升用户的约会体验。

iOS版Facebook群组新增了“话题”功能，有助于群组成员按主题进行内容分类和讨论。iOS版由页面创建的广播频道新增了“洞察（Insights）”功能，为页面管理者提供了更多关于频道表现的数据。Facebook现在会庆祝您的页面周年纪念日，增强了品牌和社群的归属感。

经典功能回归，Facebook重新推出了“戳一下（Poke）”功能，为用户带来了怀旧的互动方式。Facebook现在允许用户暂停Facebook Stories的自动音乐推荐30天，提供了更个性化的内容体验。Facebook现已允许企业、内容创作者和普通用户为视频故事上传字幕和/或音轨，提升了内容的无障碍性。

2025年9月Facebook Messenger平台动态

Facebook Messenger在9月聚焦于笔记功能和社交互动。iOS版Messenger笔记新增了“心情（Mood）”功能，允许用户在笔记中表达情绪。Messenger现在允许用户在笔记中提及好友，增强了笔记的社交属性。

2025年8月Meta广告平台动态

2025年8月，Meta在广告测量和品牌保护方面进行了更新。Meta正在向更多广告账户推广“Instagram关注人数”指标，为广告主提供了更多衡量Instagram账户增长的维度。Meta为所有营销活动目标新增了“价值规则”功能，旨在帮助广告主更好地优化广告价值。

Meta现在允许所有参与“品牌权利保护计划”的企业大规模举报涉嫌诈骗的广告，加强了品牌保护力度。“价值规则”功能已扩展到更多广告账户，进一步普及了其应用范围。

2025年8月Meta（人工智能）平台动态

Meta在8月持续拓展AI的合作伙伴和功能应用。Meta宣布与Midjourney建立新的合作伙伴关系，这预示着Meta在图像生成领域可能有新的发展。Meta为欧盟地区的Facebook用户新增了一项AI驱动功能：“帮我写（Help me write）”，旨在协助用户进行文本创作。Meta为欧盟地区的Instagram用户新增了一项AI驱动功能：“重写（Rewrite）”，提供文本编辑辅助。

Facebook和Instagram Reels新增了一项AI驱动功能：“音频翻译”，有望打破语言障碍，扩大短视频的受众范围。Meta现在允许其Instagram欧盟用户通过Meta AI生成图像，提供了AI图像创作的能力。Meta现在允许其Instagram欧盟用户通过Meta AI编辑图像，进一步拓展了AI图像处理功能。

Meta AI的移动应用新增了“想象自己（Imagine yourself）”功能，这可能是一项个性化图像生成或虚拟形象创建功能。Meta还在欧盟地区的Facebook和Facebook Messenger用户中推出了“自定义AI”和Meta AI工作室，赋予用户创建和定制AI助手的权力。

2025年8月Meta Business Suite平台动态

在商业管理工具方面，Meta Business Suite提升了内容发布的灵活性。Meta现在允许Meta Business Suite用户创建混合媒体帖子（照片+视频），这为商家在内容创作上提供了更多选择。

2025年8月Meta（VR）平台动态

在虚拟现实领域，Meta致力于提升用户的虚拟形象体验。Meta现在允许Facebook、Instagram和WhatsApp用户创建多个虚拟形象，为用户提供了更多个性化表达方式。Horizon Worlds桌面编辑器新增了一个会话式AI聊天机器人，这可能有助于提升VR世界的互动性和用户支持。

2025年8月Meta（其他）平台动态

在Meta Verified订阅服务方面，Meta在8月进行了调整。Meta Verified订阅用户新增了“搜索优化”功能，有望提升付费用户内容在搜索结果中的可见度。Meta Verified订阅用户在更新个人资料图片时，不再需要上传身份证件来验证身份，简化了验证流程。

2025年8月Facebook社交媒体动态

Facebook在8月对用户界面和社交互动进行了测试和调整。iOS版Facebook Stories新增了“WhatsApp”贴纸，旨在加强跨平台互动。Facebook更新了测试版应用图标，采用了新的“液态玻璃”设计，为用户带来了视觉上的新体验。Facebook正在iOS上测试全新的居中UI，用于故事创作界面，可能会带来更直观的操作体验。Facebook重新启用了在主应用中快速访问消息的功能，方便用户进行聊天。

2025年8月Facebook Messenger社交媒体动态

Facebook Messenger在8月聚焦于提升聊天互动体验。Facebook Messenger允许用户创建自定义贴纸，增加了聊天的个性化乐趣。Facebook Messenger在群聊中新增了对AI角色的支持，这可能为群聊互动带来了新的智能辅助。

2025年7月Meta（广告）社交媒体动态

2025年7月，Meta在广告领域持续深化AI应用并应对法规变化。Meta正在为Facebook和Instagram开发一款“AI驱动的搜索广告产品”，这预示着未来AI在搜索广告中的重要作用。

值得注意的是，由于欧盟《政治广告透明度和定向法案》的实施，Meta将很快禁止在欧洲（欧盟27国）投放所有政治、选举和社会问题广告，这对欧洲地区的政治广告生态将产生深远影响。

在广告管理方面，Meta现在允许广告主在一个过滤器中添加多个关键词，提高了广告筛选的效率。Meta现已通过Meta Ads Manager中的“集中式营销活动”功能，允许广告主为WhatsApp广告使用相同的创意、设置流程和广告预算，实现了WhatsApp广告与现有广告体系的无缝集成。

此外，Meta现在允许企业在其Google Business资料中添加WhatsApp按钮，增强了跨平台商业链接。Meta为拥有WhatsApp Business账户的大型品牌新增了“直接通话”功能，方便客户直接联系。

2025年7月Meta（人工智能）社交媒体动态

Meta在7月加速在欧盟地区推广AI功能。Meta正在向其欧盟Instagram用户推广“自定义AI”功能，赋予用户更多AI定制能力。Meta可能会为Instagram Stories添加AI驱动的效果，这将为Stories的创作带来更多创意选择。

Meta正在欧盟测试一项WhatsApp聊天的AI驱动功能：“AI聊天壁纸”，可能为聊天背景带来个性化的AI生成效果。Meta还在欧盟测试一项WhatsApp通话的AI驱动功能：“Meta AI通话”，探索AI在语音通话中的应用。

Meta现在允许其欧盟用户通过Meta AI生成图像，但仅限于桌面（网页版），这意味着AI图像创作的可用性逐步扩大。Meta正在准备在欧盟地区推出“重塑（Restyle）”功能，这项AI功能或将为内容创作带来新的视觉效果。

2025年7月Meta（其他）社交媒体动态

在Meta Verified订阅服务方面，Meta在7月采取了推广措施。Meta正在向部分精选创作者赠送Meta Verified订阅，以激励优质内容生产。Meta通过Instagram搜索中显示的新消息“了解谁在搜索中排名靠前”，推广Meta Verified商业层级，旨在吸引更多企业加入。Facebook Messenger新增了“增强型营销消息”功能，可能为商家提供了更强大的营销沟通工具。

2025年7月Facebook社交媒体动态

Facebook在7月聚焦于短视频内容分发和创作。iOS版Facebook Reels部分正在测试两个新标签：“为你推荐（For You）”和“探索（Explore）”，旨在优化Reels的内容发现体验。iOS版Facebook新增了“追逐潮流（Ride the trend）”功能，鼓励用户参与热门内容创作。Facebook Reels新增了“静音”设置，为用户提供了更多观看选项。

Facebook现在正在扩大高质量内容的覆盖范围，这预示着算法可能更倾向于推荐优质原创内容。Facebook将通过新的算法更新，侧重于降低“非原创”（ repurposed）内容的权重，这可能对内容创作者的策略产生影响。

在文本内容创作方面，Facebook现在也允许用户为文本帖子添加音乐，增强了文本内容的表现力。Facebook正在向更多用户推广创建GIF笔记的功能。Facebook新增了为文本帖子添加音乐的选项，但仅限于彩色或生成的背景。Facebook为用户新增了一项AI驱动功能：“想象自己（Imagine yourself）”，可能与个性化图像生成相关。

2025年7月Facebook Messenger社交媒体动态

Facebook Messenger在7月增强了账户保护和互动功能。iOS版Facebook Messenger新增了一项账户保护工具，提升了用户的账户安全。iOS版Facebook Messenger笔记新增了“混音（Remix）”功能，为笔记创作带来了新的创意选项。Facebook Messenger现在允许用户在笔记中提及好友，增强了笔记的社交互动性。Facebook Messenger为从Facebook分享的内容新增了“预览（Previews）”设置，优化了内容分享体验。Facebook Messenger现在允许用户添加“GIF笔记”，丰富了笔记的表现形式。

保持对Meta和Facebook最新动态的关注，意味着不仅要了解新功能，更要懂得如何利用这些变化来优化自身策略。通过集中追踪这些更新，企业和创作者可以更快地适应平台变化，并就如何投入时间和预算做出明智决策。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/meta-2025-ai-ads-cross-border-profit.html