新媒网 · 跨境数据社区

美国科技巨头Meta公司近日宣布，将很快开始利用用户与Meta AI的互动数据，来构建其用户数据档案，以期提升广告投放的精准性。这意味着，用户在Facebook、Instagram、Threads以及WhatsApp等平台上与Meta AI进行的对话，将直接影响其所接收到的推广内容。

根据Meta方面的解释，目前每月有超过10亿用户在使用Meta AI。公司持续致力于提升AI产品的用户相关性，理解用户目标，并协助用户更高效地完成任务。此外，Meta也正在利用Meta AI及其他AI功能，改善所有平台上的用户体验。为此，公司将很快开始运用用户与Meta AI的互动数据，个性化推荐内容和广告，包括帖子和短视频（Reels）。新媒网跨境获悉，Meta已计划于2025年12月16日此项更新正式生效前数周，通过通知和邮件的方式，向用户发布相关信息。

这一政策调整意味着，用户与Meta AI的对话将成为新的数据源，用于更广泛地向用户展示相关内容，其中也包括广告。从商业运营角度看，此举被视为Meta公司利用其免费应用获取用户数据，并通过广告产品将这些数据转化为商业价值的又一策略。用户在使用免费服务的同时，实际上通过提供数据来“支付”服务，这使得用户数据成为支撑Meta广告业务模式的重要资产。因此，Meta将持续寻求一切可能的方式，提升其面向广告合作伙伴的产品服务能力。

Meta进一步阐述，无论是语音聊天还是文本交流，与AI功能的每一次互动都将帮助公司改善平台上的推荐算法。这将使用户更有可能看到他们真正感兴趣的内容，并减少不相关信息的出现。举例而言，如果用户与Meta AI讨论徒步旅行，系统可能会识别出用户对徒步感兴趣，这与用户发布徒步短视频或点赞徒步相关页面具有相同的效果。作为结果，用户可能会开始接收到徒步小组的推荐、朋友关于徒步路线的帖子，或是徒步鞋的广告。

值得注意的是，Meta方面明确指出，用户与Meta AI就宗教信仰、性取向、政治倾向、健康状况、种族或民族起源以及哲学信仰等敏感议题进行的对话，将不会被用于广告投放。这些敏感数据将被排除在广告定向之外，而其他所有非敏感类别的互动信息，都将为Meta的系统提供更深入的用户洞察，特别是当这些互动与用户在应用中已关联的账户信息结合时。

新媒网跨境了解到，尽管这一调整对于大部分Meta AI用户而言可能影响有限，但其背后的数据使用逻辑值得关注。相较于某些被广泛用作个人咨询或情感倾诉的AI产品（如美国的ChatGPT），Meta AI目前的用户使用场景可能有所不同，因此公众对其数据使用的担忧程度可能相对较低。然而，考虑到用户与Meta AI的对话内容可能以各种形式呈现，某些特定的查询仍可能引发用户对于隐私的考量。

此外，用户在使用Meta的AI图像生成器时也需留意，生成图像的提示词同样会纳入到这项新的数据使用参数中。这意味着，如果用户不介意接收与这些提示词相关的广告，可以继续使用；否则，需谨慎考量。

对于广告主而言，此次更新可能带来了一个新的、有价值的数据输入流。它将有助于广告主根据用户不断演变的兴趣，触达更为精准的受众。如果Meta能通过其聊天机器人促使用户进行产品搜索或服务相关查询，这将可能成为一个巨大的用户洞察宝库，从而极大地提升广告投放的精准性，实现更具相关性和特定性的推广活动。市场观察者认为，Meta已在积极规划如何通过其AI机器人，引导更多与产品相关的用户活动，以充分挖掘这一潜在价值。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/meta-1b-ai-data-boosts-cross-border-ads.html