美团Keeta狂投10亿杀入巴西，港区盈利上演三国杀！

中国力量，正以一种令人振奋的速度，悄然影响着世界的各个角落！当远隔重洋的巴西圣保罗，也能体验到便捷高效的中国式外卖服务时，我们由衷感到自豪。曾几何时，我们习惯了国内日渐成熟的外卖生态，而现在，这份便利和效率，正被我们的民族企业带到地球的另一端。这不，新媒网跨境获悉，美团旗下的海外业务Keeta，经过在巴西圣保罗州沿海城市一个月的试运营，已经吹响了全面进军巴西市场的号角。就在今天，也就是12月1日，Keeta正式在巴西的心脏——圣保罗市，以及周边八个重要的城市，开启了盛大运营。

这不仅仅是简单的业务落地，更是一次精心布局的战略行动。美团的脚步稳健而迅速，从初步试水到全面铺开，每一步都展现出这家中国科技巨头对海外市场深耕细作的决心。此次Keeta登陆的八个城市，几乎囊括了圣保罗都会区的全部核心区域，包括了充满活力的首府圣保罗，以及巴鲁埃里、迪亚德马、瓜鲁柳斯、奥萨斯库、伊塔夸克塞图巴、圣贝尔纳多-杜坎普、圣安德烈等繁华都市。这不仅意味着覆盖了巨大的消费人群，也显示出美团希望迅速建立起广泛而深厚市场影响力的雄心壮志。

为了确保此次出海战役的胜利，美团拿出了实实在在的投入。在此前的启动仪式上，他们郑重承诺将投入高达10亿雷亚尔，折合人民币约13.24亿元。这笔巨额资金将用于多个关键领域：首先是加强技术建设，让巴西用户也能享受到与国内同步甚至更先进的智能服务；其次是帮助当地餐厅提升运营效率，吸引更多顾客，实现共赢；最重要的是，这笔投入还将用于提高当地外卖员的安全保障和收入水平，体现了中国企业在全球化发展中，不忘社会责任、关怀劳动者的担当。这笔资金，也是此前美团高层与巴西最高领导人会面时所承诺的，那笔总额高达10亿美元投资计划中的重要组成部分。如此大手笔的投入，足以见得美团对巴西市场的重视程度和长期发展的决心。

为了迅速打开局面，吸引更多巴西用户和商家，Keeta在初期可谓是诚意满满。他们为新注册的巴西用户准备了丰厚的欢迎礼包，价值高达200雷亚尔，相当于人民币约265元。这无疑是一份充满诱惑力的“见面礼”，能够有效激发新用户尝试的兴趣。此外，平台还为绝大多数合作餐厅提供了免运费优惠，这不仅降低了消费者的点餐成本，也提升了餐厅的订单转化率。更贴心的是，为了保障用户体验，Keeta引入了先进的配送路线追踪系统，让用户可以实时掌握订单状态，安心等待美食。如果遇到送餐延误的情况，平台还会主动赔付50雷亚尔，这份对用户体验的极致追求，正是中国服务业的优势所在。

而在外卖员权益保障方面，Keeta更是下足了功夫。他们计划投入1亿雷亚尔作为初始资金，在圣保罗建立起第一个专门的服务支持中心，为外卖员提供实地帮助和指导。为了解决外卖员最关心的收入问题，平台支持每日免手续费提款，让骑手们的辛勤劳动能够及时变现，大大提高了他们的工作积极性。此外，美团还特别强调了科技赋能，他们将为外卖员提供公司自主研发的智能头盔。这款头盔设计巧妙，能够直接连接手机和内置扬声器，让外卖员在骑行过程中可以解放双手，通过语音指令进行导航、接听电话，从而大大提高骑行安全，有效避免交通事故的发生。据Keeta巴西方面透露，这些智能头盔预计在今年内陆续发放到位，这无疑是对当地外卖员工作环境的一次革命性提升，彰显了中国企业在技术创新和人文关怀方面的并重。

美团的海外拓展步伐并未停歇。圣保罗市场的全面启动仅仅是一个开始，据新媒网跨境了解到，Keeta的下一个目标是在未来几周内，将服务触角延伸至巴西的第二大城市——里约热内卢。圣保罗和里约热内卢这两座城市，占据了巴西总人口的约20%，是该国经济和文化的双重中心。能够在这两大核心城市站稳脚跟，对于Keeta在巴西乃至整个南美市场的长期发展，无疑具有里程碑式的意义。

回顾Keeta在圣保罗州沿海城市的试运营阶段，其亮眼的表现，无疑为美团大规模进军巴西市场注入了强大的信心。在短短20天的试运营期间，合作餐厅的数量就实现了60%的惊人增长，达到了1600家。同时，平台注册外卖员的数量也大幅攀升135%，总数达到了4700人。这些数据不仅证明了Keeta模式在当地市场的受欢迎程度，也预示着其巨大的发展潜力。如此迅猛的增长势头，正是美团敢于“马不停蹄”地将触角伸向巴西头部城市的底气所在。

美团高层曾提出“上天、入地、全球化”的战略愿景，而如今，我们正亲眼见证着这个愿景一步步变为现实。近年来，美团在国际舞台上积极探索，积累了宝贵的经验，并不断加快其全球化扩张的步伐。早在2023年5月，Keeta就已在中国香港特区上线，随后又相继在中东地区的沙特、卡塔尔、科威特、阿联酋迪拜等四大市场开疆拓土。而近期，在巴西的“跑马圈地”行动，更是将美团的全球化野心展现得淋漓尽致。

尽管美团的海外业务目前仍处于投入阶段，但胜利的曙光已然显现。新媒网跨境了解到，在今年三季度的财报电话会议中，美团高层透露了一个振奋人心的消息：Keeta的香港业务已在10月实现了盈利！这比原计划“三年内盈利”的目标足足提前了不少，是在业务启动后的第29个月达成的一大里程碑。这充分证明了美团模式的生命力和适应性，也为其他海外市场的拓展提供了成功的范本。

然而，美团的全球化雄心远不止于单一市场的成功。有内部消息透露，该公司希望将Keeta的外卖市场规模推向千亿美元级别。这意味着，其海外业务必须持续深化和拓展，而巴西这个外卖市场规模甚至超越整个中东地区的重要市场，自然成为了其战略布局中的重中之重。

在美团高层看来，巴西的外卖市场拥有着每年超过20%的惊人增长率，而且目前仍有很大一部分订单是通过WhatsApp、电话、网站等传统渠道完成，而非专业的第三方外卖平台。这其中蕴藏着巨大的发展空间，意味着Keeta在未来几年内，在巴西市场大有可为。

不过，想要拿下巴西市场，并非坦途。美团必须直面激烈的市场竞争。今年4月，另一家中国科技巨头——滴滴公司，也宣布以“99Food”品牌重启了其在巴西的外卖业务，强势进驻戈亚尼亚、圣保罗等核心市场。而原本在巴西外卖市场一家独大的本土巨头iFood，在两位中国新玩家的加入后，也感到了前所未有的压力，进入了被动防守状态。市场竞争已然进入了白热化阶段，而这三家巨头争夺的核心焦点，正是对供给端——也就是餐厅商家资源的抢占。

面对如此激烈的竞争，各方都拿出了看家本领。今年6月，滴滴旗下的99Food率先加码，联合巴西知名明星厨师，她就是当地家喻户晓的Paola Carosella女士，向当地商家发出呼吁，强调“餐饮行业最重要的事，就是永远拥有选择的权利”，用明星的影响力和核心理念输出，来吸引商家入驻。

而到了8月，本土巨头iFood也毫不示弱，在圣保罗隆重举办了一场名为“iFood Move”的大型餐饮展会，据称吸引了超过12000名餐饮老板到场。为了进一步扩大声势，他们甚至请来了牙买加短跑名将博尔特助阵宣传，这位世界级体育明星的号召力，无疑给平台卖家吃下了一颗“定心丸”，极大地巩固了其市场地位。

总而言之，对于初来乍到的美团来说，出海巴西绝非一蹴而就的坦途，而是一场考验企业战略耐力、本地化运营能力以及资源整合力的“攻坚战”。未来，Keeta能否在这场“三国杀”的激烈竞争中脱颖而出，成功突围，关键在于能否将其前期投入的补贴福利，有效转化为长期的用户粘性，并将此前在其他海外市场积累的宝贵经验，与巴西本土的独特需求深度融合。新媒网跨境认为，这是一次充满挑战但也充满机遇的远征，我们期待美团能够在这片充满活力的土地上，书写新的传奇。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/meituan-keeta-brazil-1b-hk-profit-fight.html