独立店趋势！Mecca 17年Myer合作2026落幕。

澳大利亚知名美妆零售商Mecca在与澳洲最大百货公司Myer合作十七年后，正逐步撤出Myer门店，此举标志着Mecca零售战略的重大调整，其重心已转向独立精品店的拓展。新媒网跨境获悉，该撤店计划自2025年下半年启动，预计将于2026年第三季度全面完成。

Mecca在澳大利亚各地Myer百货设有七家专柜。此次撤离反映出Mecca零售策略的转变，该品牌正优先发展更大规模、更注重体验的独立门店，而非传统的百货公司分销模式。

对于此次长期合作关系的结束，双方均表达了相互的理解与感谢。Myer首席商品官贝琳达·斯利夫卡斯（Belinda Slifkas）表示：“在双方都追求各自明确且雄心勃勃的增长计划之际，我们选择以共享对共同成就的认可而分道扬镳，并感谢Mecca及其团队在过去十七年里为我们的业务和客户提供的服务。Myer为自身在Mecca发展历程中扮演的重要角色感到自豪。”

Mecca发言人也对此发表声明称：“这是Mecca持续投资于更大规模独立门店的自然一步。在这些门店中，我们可以提供全线的品牌产品、如‘美妆实验室’（Beauty Labs）等沉浸式服务，以及全新的购物体验，所有这些都集中在一处。作为此次发展演变的一部分，我们已于2025年下半年逐步关闭了在Myer的Mecca专柜，并将于2026年下半年完成这一进程。”

尽管此次退出标志着一段长期批发合作关系的终结，双方仍强调将在过渡期间保持紧密协作。Mecca发言人进一步补充道：“我们正与Myer密切合作，以确保此次过渡对我们的团队和客户而言尽可能顺利。”

此举发生前数月，Mecca位于澳大利亚墨尔本市中心的新旗舰店隆重开业，曾一度引发行业关注。这家位于伯克街（Bourke Street）的旗舰店占地面积达4000平方米，不仅汇集了200多个美妆品牌的零售商品，还提供80多项服务。该店通过对沉浸式零售体验的重新定义，展现了Mecca对未来零售模式的愿景。

Mecca与Myer长达十七年的合作，代表了传统百货公司与美妆专营店之间一种成熟的合作模式。在过去十几年里，美妆品牌通过在百货公司内设立专柜，得以借助百货公司庞大的客流量和品牌信誉，快速拓展市场并提升品牌知名度。对于Myer而言，引入Mecca这类热门美妆品牌，则能丰富其商品组合，吸引年轻消费者，并带动百货公司整体业绩增长。然而，随着全球零售格局的演变，尤其是电商的崛起和消费者购物习惯的改变，传统百货公司的吸引力正面临挑战。

近年来，全球零售业加速转型，消费者对购物体验的需求日益提升。品牌方倾向于通过开设独立门店来打造更具沉浸感和个性化的品牌世界，以便更好地控制品牌形象、提供独家服务和更全面的产品线。Mecca此次撤离Myer，正是顺应了这一行业大趋势。通过开设面积更大、功能更全面的独立旗舰店，Mecca能够将零售、美妆服务、体验活动等多元业态整合，为消费者提供一站式的、定制化的美妆体验。例如，其墨尔本旗舰店提供的“美妆实验室”服务，让顾客能够亲身体验各种美妆科技和定制化美妆方案，这是传统百货公司专柜难以比拟的优势。

Mecca专注于发展自有独立门店的策略，旨在打造独特的品牌生态系统。通过这种模式，Mecca能够更直接地与消费者互动，收集反馈，并据此优化产品和服务。这不仅有助于提升顾客忠诚度，还能在激烈的市场竞争中构建差异化优势。此外，独立门店也为品牌提供了更大的灵活性，可以在门店设计、商品陈列和营销活动上充分体现品牌特色，从而更好地传达品牌理念。

对于Myer而言，失去Mecca这个重要的美妆品牌，意味着其美妆品类需要寻找新的增长点和补充策略。尽管Myer强调双方是“带着对共同成就的认可而分道扬镳”，但这一变动无疑将促使Myer重新评估其美妆区域的布局，以适应不断变化的市场需求和消费者偏好。百货公司可能需要引进新的美妆品牌，或者加强与其他现有品牌的合作，甚至探索新的零售模式，以保持其在美妆市场的竞争力。

总而言之，Mecca从Myer的撤离，是澳大利亚零售市场一次重要的战略调整，它反映出美妆零售领域对“体验式购物”和“品牌独立性”的日益重视。此次事件不仅对Mecca和Myer两家公司具有深远影响，也为整个澳大利亚零售行业提供了一个观察品牌发展方向和消费者需求变化的窗口。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/mecca-17yr-myer-split-to-focus-on-stores.html