猛犸象162年警示：户外装备，别变潮牌！

新媒网跨境获悉，瑞士知名户外品牌猛犸象（Mammut）近日发布了一项引人注目的声明：户外装备，从来都不是时尚的配饰。这家拥有162年历史的瑞士老牌，正致力于将户外服饰带回其本源——专为登山而生，而非T台之上的潮流符号。

“户外服饰救援”（Mountainwear Rescue）是猛犸象发起的第二次“反山系潮流”（anti-gorpcore）活动。这一系列活动建立在一个深刻的洞察之上：越来越多的人正在错误地使用他们的专业户外装备。在此之前，猛犸象的首次“反山系潮流”运动是“不是街头品牌”（Not a Streetwear Brand），旨在挑战那些将户外服装定位为街头时尚而非登山用途的竞争对手。随着时间的推移，品牌发现，在真正的户外社区中，一些成员开始自发地呼吁，要让那些装备发挥其应有的价值，去它该去的地方。

“我们正在做的是强化我们的核心定位：回归我们硬核的登山基因，巩固我们作为‘元老级’登山品牌的地位，”猛犸象首席营销官尼克·布兰登伯格（Nic Brandenberger）先生解释道，“这能够加深我们与核心用户群体的联结。”

猛犸象与创意机构DEPT携手合作，以一种幽默诙谐的方式来处理这个议题，并推出了一部名为“伟大装备救援”的宣传片。

突破常规的创意策略

这次宣传活动的视觉风格采用了“低保真”美学，通过模拟监控录像、行车记录仪和智能门铃的视角，营造出一种真实、第三人称的纪实感。

整个活动就像一场秘密监控行动，猛犸象的“特工”们捕捉到人们在日常生活中穿着其品牌装备的“违规”瞬间，并向这些“违规者”颁发夸张的“通知单”。这种反差萌的设计，令人忍俊不禁。

“我们很喜欢这种‘弱势挑战者’的创意理念，它非常符合猛犸象的品牌定位，并且用一种与众不同的方式来呈现，”DEPT创意总监贝尔·莫雷蒂（Bel Moretti）女士开门见山地说，“我们有明确的创作框架，但最终呈现的效果却显得非常贴合品牌。如果做得过于光鲜亮丽和精致，反而会显得自相矛盾。我们更喜欢这种‘假装真实生活’，同时又充满玩笑意味的创意。”

莫雷蒂女士认为，如今风靡的“山系潮流”——将为户外休闲设计的装备当作街头服饰来穿搭——是“这个行业里一直存在的‘房间里的大象’（指显而易见却无人提及的问题）”。对于猛犸象和DEPT来说，以一种前所未有的自嘲方式来处理这个问题，正是让这次活动成功的关键。

“要想开一个好玩笑，时机非常重要。我们投入大量金钱购买了如此出色的装备，却从未让它们发挥应有的作用，这本身就是一件很有趣的事情。为什么不在恰当的时机讲出这个笑话，让大家会心一笑呢？”

对于布兰登伯格先生而言，猛犸象作为“挑战者品牌”的传统，让它能够创作出超越行业常规的作品。

“我们是一个挑战者品牌，这给了我们很大的自由去发挥，做一些与众不同的事情，”他阐述道，“如果你看看这个行业的大多数内容，它们都非常光鲜亮丽——黎明时分的蓝色山峦、凌晨4点的冰川、纯净的雪域。这确实鼓舞人心，也很好地鼓励人们走向高山，但这些画面并没有真正的品牌专属感。没有任何品牌可以独占大山，它不是任何品牌可以独有的一种资产。”

“所以，作为一个挑战者品牌，我们不必跟风，也不必使用相同的视觉语言。我们拥有更多的空间去尝试幽默，采取更非常规的创意方法。这正是我们现在所倚仗的优势。”

“山系潮流”的不可预测性与品牌坚守

当然，尽管猛犸象的“反山系潮流”立场在这次活动中扮演了核心角色，但如果明天这种将高科技防风夹克当作时尚配饰的趋势突然消失了，又会怎样呢？

对于布兰登伯格先生来说，来自猛犸象产品用户社区的持续反馈，坚定了他的信念：无论时尚潮流如何变化，品牌都会一直寻求最佳方式来服务其顾客。

“我们从社区，包括‘山系潮流’社区中听到了很多声音，而真正的登山者和‘山系潮流’爱好者之间也有很多重叠，”布兰登伯格先生说，“我们听到了一致的反馈，人们对某些品牌感到厌倦。与此同时，我们开始看到更多人真正将这些产品带到户外，并说出‘我终于让我的越野跑鞋发挥了它应有的作用’这样的话。”

“这清楚地表明，这不仅仅是我们的想法，也不是行业内部的一个玩笑。这是社区中真实发生的事情。人们自己也在意识到并谈论这个问题，所以我们知道我们是抓住了某种真谛。”

与行业中大多数迎合“山系潮流”的品牌不同，猛犸象坚定不移地保持着自己的立场——正是这种坚守，让品牌的“挑战者精神”脱颖而出。

“这并不像是我们在追逐一种潮流，”莫雷蒂女士解释道，“它更像是在观察一种人们真正做出的、有些奇怪的行为，而不是盲目跟风。作为一个品牌，拿这种行为开开玩笑，感觉非常自然。人类总会做出一些奇特的举动，而最好的创意作品往往源于不去百分之百地较真，因为它根植于真实，所以即使事后回想，也不会觉得有任何不妥。”

猛犸象这种对“山系潮流”的奇特解读方式，已被证明是成功的。布兰登伯格先生透露，这次活动绝不会是他们“反山系潮流”系列中的最后一篇：“我们已经在着手制作下一个作品了。它会一如既往地充满力量和冲击力。前方还有不少惊喜等着大家。”莫雷蒂女士也表示赞同：“上一个项目的势头直接延续到了下一个项目——短短几天后，新的提案就来了。”

创意合作，共谱新篇

猛犸象与DEPT的合作始于2023年，这种伙伴关系使得长期的创意与战略思考得以将这次多层次的活动变为现实。

莫雷蒂女士认为，能与猛犸象这样一家敢于挑战行业现状，同时又能巧妙平衡其核心价值观的客户合作，简直是“梦想成真”。

“每个人都想参与这个项目。我们热爱我们的工作有许多原因，但这次合作尤为特别。这是品牌和创意团队真正能大展拳脚的时刻，”她继续说道，“你可以放心地大胆尝试，因为你知道这个洞察一定会引起共鸣，而且作品忠于品牌。你不必去怀疑这个基础，这意味着你可以更勇敢，而不必像通常那样，对将大胆想法推向世界感到恐惧。这真是太棒了。”

对于猛犸象来说，拥有一个愿意深入理解其“挑战者品牌”思维的创意伙伴，正是他们在合作中所渴望的。

“这是一种非常开放的关系，我非常珍视这一点，”布兰登伯格先生解释道，“在创意和执行方式上，我们进行了大量的反复沟通——这种对话非常重要，因为对我们来说，这代表着一种新的思维方式，即扮演挑战者品牌的角色，并以更具攻击性和冲击力的方式进行沟通。”

“我们花了一些时间来消化和成长，贝尔和她的团队在指导这些讨论方面给予了巨大的帮助。这次工作正在为我们未来的发展指明方向。一种新的挑战精神正在显现，这也是我们未来将继续秉持的态度。这是一次非常棒的合作。”

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/mammut-162-yr-warning-gear-not-streetwear.html