TikTok助力！MAC英国首推员工直播佣金计划

MAC化妆品开启直播电商新模式

新媒网跨境了解到，MAC Cosmetics正通过与TikTok Shop合作推出新的佣金计划，以充分利用网红经济的增长潜力并深入开拓美妆市场。

从4月2日起，MAC将在英国部分门店配置专属迷你直播间，用于开展TikTok Shop上的直播销售活动。这一举措不仅让MAC成为英国首个将直播销售合作机会全面开放至全体员工的主流美妆品牌，还将赋予员工直接参与网购商业模式的全新角色。

具体而言，MAC化妆师们将被鼓励利用直播进行化妆教程、产品演示等活动，而相关产品将可以直接通过TikTok Shop进行购买。同时，选择参与这项计划的员工还将根据其驱动的销售额获得一定比例的佣金。

MAC官方已宣布首场直播活动将在其位于伦敦Carnaby Street的旗舰店进行。

TikTok Shop席卷英国零售市场

TikTok Shop自2021年进入英国以来迅速成为电商领域的重要力量，目前已积累了大量用户，并通过精心设计的界面将视频用户转化为购物者。

在这一平台上，不少内容创作者通过与品牌或零售商合作，在销售相关商品时赚取佣金。这种机制为商家与消费者之间构建起更直接、更高效的互动方式，也加速了电商与社交媒体的深度融合。

目前，包括Marks & Spencer和Sainsbury’s在内的一些主流零售商，以及数千家小型企业与品牌，均已进入TikTok Shop开展业务。MAC通过本次活动，不仅希望充分吸引TikTok上的社交媒体用户，还期待将更多线上消费者转化为线下门店的顾客，以提升其位于英国的230家独立商店及柜台的整体业绩表现。

市场机遇与潜在忧虑

新媒网跨境了解到，TikTok Shop对于美妆行业的影响尤其显著。数据显示，2025年美妆品类在该平台的销售额同比增长60%，其中以韩国护肤品为代表的趋势尤为突出。平台的内容驱动和实时互动属性正帮助许多品牌捕获年轻消费者的关注与购买力。

然而，随着这类应用内购物模式的普及，未成年人或者年轻用户的冲动消费问题亦引发了广泛讨论。网红营销所导致的“诱导购物”现象还可能对用户的购物决定产生额外压力。

MAC Cosmetics英爱地区副总裁兼总经理Sara Staniford表示：

“MAC始终致力于通过我们的艺术家及他们的社区推动品牌发展。

“TikTok Shop为我们提供了一个激动人心的新机会，能够实时与美妆爱好者互动，同时展现我们艺术家的创造力。

“这项服务将艺术家置于正确的位置——对话的中心。”

新媒网跨境认为，MAC的此次尝试不仅展示了传统美妆品牌对新兴数字化销售渠道的积极拥抱，也为其他品牌提供了借鉴样本，如何更好地将员工激励与创新销售策略相结合。未来，类似直播电商模式的影响力或将进一步扩展到更多领域。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/mac-launches-tiktok-live-sales-in-uk.html