LP转化优化实操：30分钟极速搞定转化率翻倍

在咱们跨境出海的圈子里，想提升转化率，可不能靠瞎蒙乱猜。真正有经验的专家，都懂得去研究那些已经跑通、行之有效的案例。着陆页（Landing Page）的优化，更是如此。通过剖析真实案例，咱们能清晰地看到，信息传递、页面布局和用户流程中那些影响访客是否转化的关键模式。

着陆页，顾名思义，是专为引导访客完成某个特定目标而设计的独立页面，比如注册、申请试用、观看演示、直接购买或收集潜在客户信息。它和咱们熟悉的官网首页可不一样，着陆页的使命不是让用户随意探索，而是要最大限度地减少用户决策阻力，明确产品的核心价值，并一步步引导他们达成咱们预设的转化目标。

着陆页的效果好不好，关键就在于它的“对齐度”——也就是信息、布局和咱们的转化意图是否高度一致。做到了这一点，转化自然水到渠成；如果没做到位，那就需要咱们不断测试和优化了。接下来，咱们就一起看看这些实战案例，它们既有值得学习的亮点，也有可以进一步打磨的地方。新媒网跨境深知，掌握这些，能帮助咱们跨境人少走弯路，快速提升自己的着陆页功力，让每一次流量都不被辜负。

30个着陆页实战案例精讲

Calm

实战亮点与借鉴：
这个页面的标题很到位，它直接点出了产品能带来的情绪价值，而不是冷冰冰的功能列表。副标题迅速确立了“Calm”在睡眠、冥想和放松领域的领先地位，树立了权威感。页面上宁静的自然风光图，与产品“减压、澄澈心境”的承诺视觉上高度一致。主行动号召“免费试用Calm”非常聪明，它大大降低了用户的尝试风险和转化门槛。简洁的导航设计，让访客注意力只聚焦在转化行动上。整体布局减轻了用户的认知负担，营造出一种平静、易于亲近的良好体验。

咱们可以这样优化和A/B测试：

考虑在标题中加入具体的量化效果（比如“7天改善睡眠质量”），对比纯情绪化的表达，看哪种更能刺激用户。
试着在首屏就引入社会认同元素，比如应用评分、用户数量或外媒推荐，看看能否更快建立信任。
展示产品实际界面预览（比如App截图），而非纯生活场景图，或许能减少用户对产品实际体验的不确定感。
在主CTA旁，增加一个辅助信任信号（例如“免费试用时长”、“随时取消”、“无需信用卡”），进一步消除用户顾虑。
测试是仅使用一个CTA按钮，还是搭配两个CTA按钮，来观察对用户决策清晰度和点击率的影响。
Datadash

实战亮点与借鉴：
标题直接了当，清晰传达了核心价值——“一体化平台实现全栈可观测性”。副标题通过列举多种应用场景（如基础设施、日志、APM、安全等），增强了产品的广度和可信度。表单直接放在首屏，让转化行动一目了然，无需滚动。简洁、产品导向的布局，确保用户注意力集中在试用注册上，没有多余干扰。信任信号和面向企业用户友好的措辞，降低了技术采购方的风险感知。整个页面结构非常适合那些已对解决方案有明确认知的深度用户。

咱们可以这样优化和A/B测试：

试用更侧重效益的标题（如“全栈可见性，更快解决问题”）对比强调平台功能的文案。
缩短表单字段，减少填写摩擦，提高完成率。
在标题附近加入量化成果，比如“更快检测，更短停机时间”。
包含一个简短的产品预览或仪表盘截图，减少用户对产品功能的不确定感。
通过强调“无需信用卡”、“即时访问”、“随时取消”等方式，强化CTA，降低风险感知。

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Shopify

实战亮点与借鉴：
标题非常结果导向，明确承诺用户能轻松创建和启动在线商店。副标题迅速强调了使用的便捷性和上线速度，打消了用户的顾虑。首屏设计简洁明了，视觉层级清晰，直接引导用户看向行动号召（CTA）。主CTA清晰、行动化，且门槛低。品牌自身的影响力迅速建立了信任，对初次创业者尤为重要。文案直接触及新手痛点，减少了用户的畏难情绪。

咱们可以这样优化和A/B测试：

增加具体成果的承诺（如“30分钟内上线商店”），对比通用性的“易用”说明。
测试更侧重创业者需求的文案，对比更侧重营收增长的文案。
在首屏引入社会认同，比如商家数量、处理的交易额或用户评价。
突出关键差异化优势（如主题模板、支付方式、物流、集成能力），而非保持首屏过于简约。
尝试不同CTA文案，例如强调速度的“今天就开始销售”，对比强调探索的“创建你的商店”。
Zoom

实战亮点与借鉴：
标题明确将“团队聊天”定位为替代零散沟通工具的现代化方案。页面迅速将团队聊天置于Zoom的整体生态系统中，帮助用户快速理解产品背景。页面布局简洁，模块化分区，易于扫读。图片清晰展示了协作场景，帮助用户迅速把握功能。行动号召（CTA）与Zoom现有产品流程一致，降低了现有用户的操作摩擦。文案强调了简洁、快速和可靠性——这些都是协作工具的核心需求。

咱们可以这样优化和A/B测试：

试用更侧重痛点的标题（如“告别遗漏信息和工具切换”），对比纯产品导向的文案。
展示真实界面预览，而非抽象的协作图片。
引入竞争性定位（对比外媒提及的Slack或Teams），而不是中立的品类描述。
在首屏加入客户Logo或推荐语，更快地建立信任。
测试针对单一产品的CTA，对比更侧重生态系统的CTA（如“与Zoom会议一同使用”）。
Snowflake

实战亮点与借鉴：
标题清晰定义了学习目标和目标受众。教育导向的框架降低了用户入门门槛，并将Snowflake塑造成值得信赖的权威品牌。模块化布局使得课程主题、益处和后续步骤易于浏览。页面很好地将学习目标与商业影响相结合。设计风格体现了企业级数据平台的专业性和可信度。行动号召（CTA）风险低，与提升技能而非销售产品高度契合。

咱们可以这样优化和A/B测试：

试用更侧重职业发展结果的标题（如“提升你的数据分析职业生涯”），对比纯平台功能的文案。
更突出地展示认证、完成徽章或职业发展益处。
加入学习者推荐语或成功案例，激发情感动力。
强调完成时间或技能速成（如“2小时内学会”）。
尝试更具效益导向的CTA（如“今天开始学习”），对比中立的报名措辞。
Hellofresh

实战亮点与借鉴：
标题聚焦于便捷和生活品质提升，而非仅仅是食材配送。高质量的食物图片立刻刺激了食欲，引发情感共鸣。价值主张清晰：新鲜食材、简单食谱、节省时间。定价和优惠信息强烈鼓励用户试用，减少了购买犹豫。行动号召（CTA）的放置和重复，平稳地引导用户完成转化。页面结构巧妙地平衡了情感诉求和实用信息。

咱们可以这样优化和A/B测试：

尝试“省时”对比“省钱”的标题角度，看哪种更能激发用户意愿。
在首图展示烹饪好的餐食，对比仅展示食材包。
突出订阅的灵活性（如“随时可跳过”），而非促销折扣。
在首屏快速添加社会认同（如已配送餐食数量、客户评分）。
测试更短的结账流程，对比当前流程，看能否减少放弃率。
Dropbox

实战亮点与借鉴：
标题清晰传达了核心益处：简单、安全的云文件存储。副标题扩展了日常使用场景，帮助用户快速感知价值。布局优先考虑清晰度和易读性，让产品一目了然。行动号召（CTA）直接且摩擦小，鼓励用户立即试用。视觉层级有效引导注意力从价值主张到行动。信任建立元素（安全性、可靠性、品牌知名度）减少了新用户的犹豫。

咱们可以这样优化和A/B测试：

试用更结果导向的标题（如“随时随地，即刻访问您的文件”），对比强调功能的文案。
展示真实产品界面预览，而非抽象的视觉效果，减少不确定性。
在首屏更突出地强调安全和合规性益处。
测试不同的CTA措辞（如“开始存储文件”、“免费试用Dropbox”），看哪种更能激发动力。
在页面流程早期引入轻量级的社会认同（如Logo、用户数量）。
Quickbooks

实战亮点与借鉴：
标题直接针对高意向受众：寻求会计软件的小企业主。副标题强调易用性和自动化，降低了用户感知的复杂性。布局将益处分解为易于理解的区块，方便快速扫读。功能说明围绕实际商业成果展开，而非仅限于功能本身。强大的品牌信任和信誉信号，让用户对可靠性和安全性感到放心。行动号召（CTA）以行动为导向，与用户购买准备度相符。

咱们可以这样优化和A/B测试：

试用更侧重成果的标题（如“每周为记账节省数小时”），对比纯产品定位。
展示仪表盘预览图，减少用户对可用性的不确定感。
突出自动化益处，而非财务报告功能。
在首屏附近添加小型企业主的简短推荐语。
测试在用户参与前，是否更早地展示定价透明度。
Capella University

实战亮点与借鉴：
标题聚焦于职业发展和灵活性，直接切中成年学习者的核心动机。文案强调职业成长、专业认可和技能提升等成果。布局引导用户进入关键决策路径：课程、招生和入学。行动号召（CTA）的放置，既支持早期探索，也支持高意向用户的入学。视觉设计和页面基调，强化了信任、可信度和学术权威。内容结构支持教育决策中常见的较长考虑周期。

咱们可以这样优化和A/B测试：

试用更侧重职业成果的标题，对比纯教育导向的文案。
在首屏更突出地展示校友成功案例。
更早地突出学制时长或灵活的排课方式。
测试“索取信息”对比“探索课程”的CTA，看哪种更能带来高质量线索。
更早引入费用、资助或投资回报率的说明，以解决用户对价格的焦虑。

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实战亮点与借鉴：
标题明确将VWO定位为实验和转化优化平台。副标题强化了其对注重增长的营销人员和产品团队的价值。表单优先的布局，非常适合那些准备好测试平台的高意向访客。简洁的视觉设计减少了干扰，确保用户专注于转化。文案清晰传达了商业影响，而非仅仅是技术功能。行动号召（CTA）直接且行动导向。

咱们可以这样优化和A/B测试：

试用更结果导向的标题（如“无需猜测，提高转化率”），对比纯产品定位。
通过减少必填字段来降低表单填写摩擦。
在首屏引入量化结果或客户指标。
展示产品界面预览图，减少用户不确定性。
在CTA附近添加信任信号（如Logo、案例研究）。
Optimizely

实战亮点与借鉴：
标题清晰传达了学习目标：理解网站实验。视频主导的叙事方式，帮助非技术用户简化了复杂概念。分步式内容流程营造了阅读动力，鼓励用户持续参与。客户案例增加了可信度和背景关联性。页面非常适合处于教育和考虑阶段的用户。

咱们可以这样优化和A/B测试：

试用效益导向的框架（“通过实验增加收入”），对比教育导向的框架。
短视频演示预览，对比长视频内容。
更早地展示客户成果，以建立紧迫感。
测试立即演示的CTA，对比渐进式学习流程。
更清晰地突出对非技术用户的易实施性。
Zendesk

实战亮点与借鉴：
标题有力地强化了Zendesk围绕客户体验的品牌定位。页面运用情感叙事，超越了功能层面的差异化。视觉和设计提升了品牌感知，强化了信任。文案始终将产品价值与商业成果相联系。整个流程既支持品牌认知，也支持处于考虑阶段的访客。

咱们可以这样优化和A/B测试：

试用更产品导向的文案，对比品牌导向的叙事。
更早引入客户指标或量化成果。
测试效益导向的标题，对比情感化的品牌定位。
为不同受众细分，测试针对具体用例的CTA。
添加互动式产品预览，平衡品牌和功能。
Monday CRM

实战亮点与借鉴：
标题清晰地将monday.com定位为适用于中小型企业的灵活CRM解决方案。文案强调了其简洁性、可定制性和实现价值的速度。布局通过逻辑流畅的流程，引导用户了解益处、功能和成果。视觉效果有效地展示了产品实际使用情况。行动号召（CTA）与探索和入门意图高度契合。

咱们可以这样优化和A/B测试：

试用更侧重成果的标题（“更快完成交易”），对比纯平台定位。
展示销售流程示例，而非通用仪表盘。
更早突出设置速度和实现价值所需时间。
在首屏添加针对中小型企业的推荐语。
测试“免费试用”对比“获取演示”的CTA侧重点。
Clickup

实战亮点与借鉴：
标题一上来就明确了竞争优势。对比格式清晰传达了卓越的价值和功能。功能表格简化了复杂的购买决策。文案语气自信、大胆，且以转化为导向。社会认同和评分强化了信任和可信度。行动号召（CTA）有力地支持了漏斗底部的转化意图。

咱们可以这样优化和A/B测试：

试用更温和、效益导向的对比标题，对比这种激进的竞争性定位。
展示工作流程成果，而非纯粹的功能对比。
更突出地强调切换便捷性和迁移支持。
引入外媒提及的来自前Trello用户的简短评论。
测试教育性框架（“团队为何切换”）对比直接竞争性框架。
Buffer

实战亮点与借鉴：
标题清晰传达了核心成果：更快速、更轻松地安排社交媒体内容。副标题强调简洁和易用性，这与Buffer的品牌定位一致。简洁的布局和充足的留白，减轻了认知负担，使页面感觉亲切。行动号召（CTA）摩擦小，明确与试用意图挂钩。产品视觉图帮助用户快速理解他们将获得什么。

咱们可以这样优化和A/B测试：

试用结果导向的标题（例如“每周节省数小时安排帖子”），对比强调功能的框架。
展示业绩结果或用户增长指标，以增加紧迫感。
在首屏添加轻量级的社会认同（用户数量、品牌Logo）。
测试一步式注册，对比渐进式引导流程，以减少摩擦。
Asana

实战亮点与借鉴：
标题清晰地将AI定位为生产力倍增器，而非新奇功能。文案强调实际的商业影响，而不仅仅是自动化。视觉叙事有助于非技术用户解开AI用例的神秘面纱。布局通过“问题→解决方案→成果”的逻辑流程引导用户。行动号召（CTA）与探索和采纳意图高度契合。

咱们可以这样优化和A/B测试：

试用更侧重任务的标题（“即时自动化项目更新”），对比战略性的AI框架。
在首屏展示具体的工作流程示例。
更突出地强调节省时间或提高效率。
更早引入客户证明，以减少对AI声明的怀疑。

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Dropbox

实战亮点与借鉴：
标题清晰解决了用户的特定需求：快速缩小文件大小。页面将文件压缩定位为简单不费力，从而减少了用户摩擦。布局最大程度地减少了干扰，让用户专注于手头任务。行动号召（CTA）直接且行动导向。整个体验以实用工具为先，这与高意向用户的行为模式高度一致。

咱们可以这样优化和A/B测试：

试用更侧重速度的文案（“几秒钟内压缩文件”），对比强调简洁性。
视觉化地展示压缩前后的对比示例。
测试内联上传CTA，对比基于导航的流程。
添加关于文件安全和隐私的轻量级信任信号。
Teamwork

实战亮点与借鉴：
这个页面针对通过推荐而来的高意向用户进行了优化。简约的布局消除了干扰，完全专注于注册。文案给人以个性化和上下文相关的感觉，与推荐带来的信任感相符。行动号召（CTA）清晰、直接且以转化为导向。无摩擦的流程支持快速决策。

咱们可以这样优化和A/B测试：

强化推荐信任（“由队友邀请”），对比中立的入门文案。
为不熟悉Teamwork的用户添加简要的价值回顾。
测试一步式注册，对比引导式入门，以评估激活质量。
引入微妙的安心提示（隐私保护、无垃圾邮件、快速设置）。
Tableau

实战亮点与借鉴：
标题清晰传达了核心价值：强大的商业智能和分析能力。视觉示例强化了产品的分析深度和功能。页面巧妙地平衡了启发性和技术可信度。行动号召（CTA）的放置与准备评估平台的高意向用户相符。企业级设计增强了信任和权威。

咱们可以这样优化和A/B测试：

试用更侧重成果的框架（“更快、更明智地做出决策”），对比纯产品定位。
为非技术用户简化初始体验。
在首屏引入初学者用例。
为企业级潜在客户测试以演示为先的流程，对比以试用为先的流程。
Hootsuite

实战亮点与借鉴：
标题清晰地将Hootsuite定位为一体化的社交媒体平台。价值主张强调效率、控制和规模。布局在功能覆盖密集的情况下，依然支持扫读。视觉效果有助于展示平台的广度和可用性。行动号召（CTA）与处于评估阶段的访客高度契合。

咱们可以这样优化和A/B测试：

试用结果导向的标题（“用一半时间管理所有社交媒体”），对比强调平台功能的框架。
更早地突出自动化和AI功能。
展示真实工作流程场景，而非通用仪表盘。
在首屏附近引入客户证明。
Gusto

实战亮点与借鉴：
标题清晰确立了竞争定位和用户意图。对比表格简化了复杂的决策过程。页面运用充满信心的文案，强化了其在品类中的领导地位。信任信号和定价清晰度有助于降低用户的风险感知。行动号召（CTA）与漏斗底部的决策行为相符。

咱们可以这样优化和A/B测试：

试用更温和、效益导向的框架，对比这种激进的竞争定位。
突出工资单的简洁性，而非功能优越性。
更突出地强调切换的便捷性。
添加外媒提及的来自前Square用户的简短评论。
Freshworks

实战亮点与借鉴：
标题直接传达了商业影响，而非仅仅是功能本身。副标题强调了速度、简洁性和AI驱动的自动化。页面结构同时支持技术和业务利益相关者。视觉层级引导注意力从益处到行动。行动号召（CTA）放置得当，兼顾演示和试用。

咱们可以这样优化和A/B测试：

试用运营结果导向的框架（“减少故障单解决时间”），对比强调平台功能的文案。
更早突出实施速度和入门的简洁性。
在首屏引入量化的绩效指标。
测试以试用为先，对比以演示为先的流程。

更快地扩展营销活动，保持设计一致性，并优化每个页面以提高转化率，无需编写任何代码。立即开始！
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Xero

实战亮点与借鉴：
标题清晰地针对寻求会计简洁性的小企业主。文案通过强调自动化和易用性来减少复杂性。视觉设计支持信任、清晰度和专业性。行动号召（CTA）与试用阶段的用户意图相符。页面平衡了可信度和亲和力。

咱们可以这样优化和A/B测试：

试用节省时间的结果（“几分钟内完成对账”），对比一般的易用性框架。
展示真实的仪表盘预览，而非概念性视觉图。
为从竞争对手迁移的用户突出切换支持。
在流程中更早地引入定价透明度。
Deel

实战亮点与借鉴：
标题通过独特的、物流驱动的用例，清晰地突出了Deel的差异化。价值主张侧重于解决复杂的全球运营问题。布局将复杂的流程分解为简单的步骤。视觉叙事强化了清晰度和执行的便捷性。行动号召（CTA）与企业和运营驱动的意图相符。

咱们可以这样优化和A/B测试：

试用成本降低对比部署速度的文案。
在首屏展示真实的客户用例。
更突出地强调合规性和安全性益处。
测试以演示为主，对比以咨询为主的CTA。
Ramp

实战亮点与借鉴：
标题清晰传达了核心价值：更智能地控制企业支出。副标题强调了速度、灵活性和自动化——这些都是财务团队的关键驱动因素。布局通过效益导向的部分，立即传达了产品功能。视觉层级平稳地引导用户从价值主张到行动。行动号召（CTA）直接、摩擦小，并与高意向评估行为相符。

咱们可以这样优化和A/B测试：

试用结果驱动的框架（“将公司支出削减X%”），对比运营控制文案。
在首屏引入量化的节省指标。
为风险意识强的采购者，更突出地强调防欺诈功能。
测试更侧重首席财务官（CFO）的文案，对比更侧重创始人的角度。

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Intercom

实战亮点与借鉴：
标题清晰地将AI定位为变革性的支持工具，而不仅仅是自动化。文案强调实际的商业成果，如速度、解决方案质量和效率。强大的视觉叙事有助于非技术采购者解开AI的神秘面纱。信任信号和品牌权威性减少了对AI声明的怀疑。行动号召（CTA）与探索和演示意图高度契合。

咱们可以这样优化和A/B测试：

试用更侧重问题的标题（“即时减少支持积压”），对比创新框架。
在首屏展示具体的绩效对比数据。
在首屏附近添加简短的客户证明片段。
测试以演示为先，对比以试用为先的转化流程。
Stripe

实战亮点与借鉴：
标题通过清晰地解决设置复杂性这一主要摩擦点。文案强调了速度、简洁性和对开发者友好的实施方式。布局平衡了技术可信度和商业清晰度。视觉层级直接引导用户走向激活。页面有效地同时吸引了技术和业务决策者。

咱们可以这样优化和A/B测试：

试用上线速度框架（“几分钟内开始接受付款”），对比设置简洁性。
更突出地强调开发者体验益处。
在首屏添加快速实施的视觉图或代码预览。
测试信任导向的CTA，对比行动导向的CTA。
BoldReports

实战亮点与借鉴：
标题立即传达了一个清晰的技术成果：嵌入式分析，简单易行。副标题强化了易于集成，减少了用户感知的实施风险。模块化布局使复杂功能显得易于接近。功能说明以效益为导向，而非纯技术描述。行动号召（CTA）与演示和试用意图高度契合。

咱们可以这样优化和A/B测试：

试用结果导向的文案（“无需工程投入，即可提供应用内分析”），对比产品框架。
在首屏展示真实的嵌入式UI示例。
更突出地强调节省开发者时间。
测试以演示为先，对比以试用为先的转化策略。
Heap

实战亮点与借鉴：
标题清晰地将Heap定位为一款为便捷和速度而生的产品分析平台。文案强调无摩擦的数据捕获，解决了数据分析的一个主要痛点。视觉层级自然地引导用户进行注册。布局支持首次访问者快速理解。行动号召（CTA）简洁、直接，并与评估阶段的用户相符。

咱们可以这样优化和A/B测试：

试用问题优先的框架（“不再错过关键用户数据”），对比产品导向的文案。
更早突出设置速度和实施的简洁性。
在首屏添加量化的洞察或客户指标。
测试极简表单，对比多步入门流程，以评估激活质量。
Uber

实战亮点与借鉴：
标题立即强调了货运管理的简洁性和效率。为托运人和承运人清晰划分区域，提高了相关性和个性化。布局支持快速扫读，同时仍传达了运营深度。信任信号和运营可信度增强了用户在这一高风险领域中的信心。行动号召（CTA）的放置与入门意图高度契合。

咱们可以这样优化和A/B测试：

试用成本降低，对比送货速度的标题框架。
展示真实物流工作流程，而非抽象视觉图。
更突出地强调可靠性指标。
测试为托运人对比承运人提供个性化着陆页路径。
Cadence

实战亮点与借鉴：
标题清晰地针对特定的销售痛点：工作流程效率和生产力。文案强调自动化和一致性，与销售团队的需求相符。视觉叙事有助于阐明产品工作流程。布局平衡了功能深度和清晰度。行动号召（CTA）与演示驱动的购买旅程高度契合。

咱们可以这样优化和A/B测试：

试用营收聚焦框架（“更快完成更多交易”），对比生产力文案。
在首屏突出真实的销售工作流程示例。
更早引入社会认同以加速信任建立。
测试以演示为先，对比以试用为先的CTA策略。

2026年高转化着陆页的实战经验总结

高绩效的着陆页，从来都不是拍脑袋想出来的，而是通过有意识的选择和持续不断的测试打造而成。咱们上面看的这些案例，就清楚地展示了文案、布局、视觉设计和行动号召（CTA）中的每一个小决定，都能直接影响用户体验，要么减少摩擦，要么增加阻力。

新媒网跨境观察到，这些案例揭示了不同品牌在解决转化问题时，会采取哪些差异化的策略。有的着陆页把基础功做得很扎实，值得咱们直接学习；有的则暴露出一些值得咱们进一步测试优化的空间。大家要善于从这些页面中找出规律，把那些经过验证的模式和优化思路，活学活用到自己的着陆页上。

请记住，着陆页的优化永远没有终点。那些能取得最佳效果的团队，往往在页面上线很久之后，依然会不断学习、测试和迭代。保持这种学习和进取的姿态，是咱们跨境人取得成功的关键。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/lp-conversion-opt-guide-30-min-2x-conversions.html