谷歌2025年报告！跨境电商75%抓取难题，症结在URL参数。

谷歌2025年度抓取挑战报告深度解析：分面导航与动作参数成主要症结

全球跨境电商的蓬勃发展，使得网站的搜索引擎优化（SEO）成为企业出海成功的关键一环。其中，搜索引擎对网站内容的有效抓取和索引，是确保网站在搜索结果中获得可见性的基础。新媒网跨境获悉，近日谷歌（Google）通过其“Search Off the Record”播客，发布了关于其在2025年网页抓取与索引过程中所面临挑战的年终报告。这份报告深入揭示了困扰搜索引擎爬虫的核心技术难题，为全球网站管理员，尤其是依赖搜索引擎流量的跨境卖家，提供了重要的参考依据。

谷歌的报告指出，2025年其爬虫在抓取和索引网页时，最大的挑战主要集中在**分面导航（Faceted Navigation）和动作参数（Action Parameters）**上，这两类问题合计占据了所有挑战的约75%。谷歌的加里·伊利耶斯（Gary Illyes）在播客中强调了这一发现。

事件概述与抓取工作背景

抓取挑战的本质与影响

搜索引擎爬虫（Crawler）是搜索引擎探索互联网、发现新内容并将之纳入索引库的自动化程序。如果网站的URL结构管理不当，这些爬虫可能会遇到“陷阱”，导致网站性能急剧下降，甚至服务器过载，使网站变得缓慢、不可用或难以访问。加里·伊利耶斯指出，一旦爬虫发现大量URL，它们在没有抓取大部分URL空间之前，无法判断这些URL的质量，而等到判断出来时，网站可能已经因为过载而陷入停滞。这种“无限循环”式的抓取问题，对任何一个追求稳定运营和良好用户体验的网站来说，都是致命的打击。

对于跨境电商平台而言，其业务模式决定了网站通常拥有庞大的商品库和复杂的筛选功能，这意味着URL管理上的任何疏忽都可能被无限放大，从而影响海外用户通过搜索发现其商品的能力。一个健康且高效的抓取过程，是确保网站内容能被搜索引擎准确理解并有效呈现的关键前提。

核心症结解析：报告揭示的主要抓取挑战

谷歌的这份年终报告，详细列举了其爬虫在2025年遭遇的主要抓取挑战及其占比：

分面导航（Faceted Navigation）——占比50%
分面导航是电商网站中极为常见的一种内容组织方式，允许用户通过多维度（如商品尺码、颜色、价格区间、品牌等）来筛选产品。例如，在一个跨境服饰网站上，用户可以选择“红色”、“大码”、“T恤”等多个筛选条件。
然而，这种灵活性也带来了巨大的URL管理挑战。不同的筛选组合会生成大量唯一的URL（如example.com/products?color=red&size=L与example.com/products?size=L&color=red可能被视为不同的URL），其中许多URL可能指向内容高度相似甚至完全重复的页面。这会产生海量的低价值或冗余URL，导致搜索引擎爬虫在其中耗费大量的抓取预算，而无法将资源有效分配给真正具有独特价值的页面。
动作参数（Action Parameters）——占比25%
动作参数指的是那些在URL中触发特定操作而非显著改变页面内容的参数。例如，购物车中的“添加到购物车”按钮可能生成带有?action=add_to_cart&id=123的URL，或者打印页面时生成的?print=true等。
这些参数虽然对用户操作至关重要，但对于搜索引擎爬虫而言，它们通常不代表独特的、需要独立索引的内容页面。然而，如果网站没有妥善处理这些参数，爬虫会误以为这些是需要抓取的新页面，同样会消耗宝贵的抓取资源，并可能导致索引中出现大量重复或无用的URL。
无关参数（Irrelevant Parameters）——占比10%
这包括了会话ID（Session IDs）、UTM追踪参数或其他不影响页面核心内容的URL参数。例如，example.com/product?sessionid=abc123&utm_source=email。
这些参数主要用于网站内部的用户体验管理或营销活动追踪，它们通常不应被搜索引擎索引。但若不进行适当处理，它们也会为爬虫制造大量重复的URL，稀释有效内容的权重，并浪费抓取资源。
插件或小部件（Plugins or Widgets）——占比5%
一些网站使用的插件或前端小部件，可能在不经意间生成异常的URL结构，或者与网站其他部分的URL管理策略冲突，从而混淆爬虫的路径和判断。这通常需要网站开发人员仔细检查插件的实现方式及其对URL的影响。
其他异常情况（Other “Weird Stuff”）——占比2%
这部分涵盖了各种不常见的URL问题，例如URL的双重编码（double-encoding URLs）等，这些都可能导致爬虫无法正确解析和理解页面地址。

对中国跨境行业的启示

新媒网跨境了解到，这份谷歌的报告对于在全球市场竞争的中国跨境企业具有深远的指导意义。在一个高效运作的跨境电商网站中，确保网站URL结构健康、避免制造“爬虫陷阱”至关重要。这不仅能保障服务器的稳定运行，提升页面加载速度，更能帮助搜索引擎清晰地识别网站的规范（Canonical）URL，确保最有价值的内容能够被优先抓取和索引。

特别是对于那些拥有复杂产品目录和筛选功能的跨境电商平台，必须高度重视分面导航和动作参数的优化。这包括但不限于：

规范化URL（Canonicalization）： 使用rel="canonical"标签明确指出同一内容的“主”URL，指导搜索引擎集中权重。
Robots.txt文件： 通过该文件明确告知爬虫哪些区域或参数不应被抓取。
Google Search Console的参数处理工具： 利用谷歌官方工具指导爬虫如何处理特定的URL参数。
内部链接结构优化： 确保内部链接指向规范URL，减少重复。

忽视这些技术细节，可能会导致网站的抓取预算被浪费，重要页面无法被及时索引，进而影响其在海外市场的搜索可见性，错失潜在客户。持续关注并优化网站的URL管理和抓取效率，是跨境企业在数字化出海浪潮中保持竞争力的重要策略。

以下是相关播客的录音：
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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-2025-ecom-75-crawl-url-params.html