独立站是跨境电商中由企业或个人自主搭建的在线商城，拥有独立域名和私有数据，不依赖亚马逊等第三方平台，相当于一个自主经营的“官网店铺”，商家可自由设计页面、制定规则，并直接面向消费者销售商品。 相较于平台模式，独立站能沉淀客户信息（如邮箱、地址）用于二次营销，降低佣金成本（如Shopify佣金仅0.5%-2%），同时避免平台规则限制（如商品上架更灵活）。通过独立站，企业还能塑造品牌形象、掌握用户数据，为长期数字化发展奠定基础