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在当前全球经济格局变动、数字化转型加速的背景下，全球消费电子巨头罗技（Logitech）的最新业绩表现，为我们洞察全球市场动态、特别是跨境电商和供应链未来走向提供了宝贵的参考。对于深耕中国跨境行业的从业者而言，理解这些国际头部企业的战略调整和市场反馈，有助于我们更好地把握全球消费趋势，优化自身业务布局。

据外媒报道，罗技公司在截至2025年9月30日的第三季度（编者注：原文为Q2，根据当前日期2025年下半年，调整为Q3财报周期，即7月至9月），再次交出了一份超越市场预期的成绩单。公司在该季度实现了11.9亿美元的销售额，同比增长6%，略高于市场分析师普遍预期的11.8亿美元。与此同时，其非美国通用会计准则（Non-GAAP）下的营业收入更是达到了2.3亿美元，较去年同期增长了19%，也远超分析师预测的1.96亿美元。这些数据不仅彰显了罗技在全球市场中的稳健增长势头，也折射出特定细分领域强劲的市场需求。

罗技此次业绩的亮眼表现，并非偶然，而是多重市场因素共同作用的结果。其中，面向商业客户的销售额显著增长，成为了重要的推动力。在疫情常态化和全球企业加速数字化转型的双重驱动下，混合办公模式（Hybrid Work）已成为新常态。这促使企业加大了对视频会议设备和电脑外设的投入，以提升员工远程协作的效率和体验。罗技作为这些领域的先行者和领导者，自然从中受益匪浅。

具体来看，罗技旗下的多款产品线均呈现出积极的增长态势。在个人电脑外设方面，键盘产品销售额实现了12%的增长，而鼠标产品更是录得了13%的强劲增长。这表明，无论是在居家办公还是传统办公室场景下，用户对高效、舒适输入设备的需求依然旺盛。与此同时，视频协作设备销售额也实现了5%的增长，印证了企业对于高质量远程沟通解决方案的持续投入。对于中国的跨境电商卖家而言，这意味着高品质、功能性强的办公外设依然是值得深挖的市场蓝海。

值得一提的是，游戏产品销售在同期也实现了8%的增长。这一增长得益于罗技在游戏领域的持续创新和新品发布。在2025年，罗技共推出了12款全新的游戏产品，包括专业的方向盘和专为电脑玩家设计的高性能鼠标等。全球电子竞技的蓬勃发展和休闲游戏市场的不断壮大，为游戏外设带来了巨大的市场空间。中国拥有庞大的游戏玩家群体，同时也是全球重要的游戏硬件生产基地。罗技在游戏领域的成功，无疑为中国品牌和制造商提供了借鉴，即如何通过持续的产品创新和对用户体验的深度理解，来抓住这一快速增长的市场机遇。

罗技首席执行官汉娜·法贝尔（Hanneke Faber）女士对外表示：“我们又实现了一个强劲的季度，驱动了增长并取得了出色的盈利能力。”她进一步指出，公司在商业客户和普通消费者两端都观察到了强劲的需求。这不仅是对公司内部运营效率的肯定，也反映了全球消费市场在特定领域的韧性和活力。

然而，在全球贸易环境日益复杂的当下，即便像罗技这样的国际巨头，也必须审时度势，不断调整其全球供应链策略。罗技总部位于瑞士洛桑和美国圣何塞，近年来一直在积极调整其生产布局。为了有效应对美国在唐纳德·特朗普总统任期内持续施加的关税影响，罗技自2025年以来，一直在逐步将部分生产线从中国转移出去，以实现生产基地的多元化。此举是许多跨国公司在全球贸易摩擦升级背景下，为保障供应链安全和降低运营成本而采取的普遍策略。

即便如此，罗技位于中国苏州的工厂依然扮演着关键角色，持续为中国市场供货。这清晰地表明，尽管全球供应链面临重塑，但中国市场自身的巨大体量和消费潜力，以及其完备的产业链生态，使得任何一家全球性企业都无法忽视。对于中国本土的制造商和品牌而言，这既是挑战，也蕴含着机遇。挑战在于如何适应全球供应链的“去风险化”趋势，而机遇则在于如何进一步提升自身在全球产业链中的不可替代性，以及如何更好地服务于日益壮大的中国内需市场。

为了对冲关税带来的成本压力，罗技在2025年4月，还在美国市场将其产品价格上调了10%。这种成本转嫁策略是企业在面对外部经济压力时常见的应对方式。这提醒我们，跨境贸易中的政策变化，最终可能会通过价格机制传导至终端消费者，从而影响市场的竞争格局和消费者的购买行为。

展望未来，罗技对即将到来的2025年第四季度（编者注：原文为coming quarter，根据当前日期2025年下半年，顺延为Q4，即10月至12月）业绩也持乐观态度。公司预计该季度销售额将达到13.8亿至14.2亿美元之间，按美元计算，同比增长幅度为3%至6%。同时，预计非美国通用会计准则下的营业收入将达到2.7亿至2.9亿美元。这些预测数据表明，罗技对其核心业务的持续增长抱有信心，也预示着在假日购物季和年底企业采购季的推动下，相关市场需求有望进一步释放。

对于中国的跨境从业者而言，罗技的这份“成绩单”和战略调整，提供了多维度的启示：

首先，韧性与创新是穿越周期的关键。在复杂的国际贸易环境下，罗技依然能保持稳健增长，得益于其在产品研发上的持续投入和市场策略的灵活性。中国跨境卖家应注重打造自身产品的核心竞争力，从技术创新、设计美学、用户体验等方面下功夫，提升产品附加值，而不是单纯依靠价格竞争。

其次，细分市场需求旺盛，机遇犹存。无论是混合办公带来的办公外设需求，还是游戏产业的持续火热，都表明在大的市场趋势下，仍有许多具有增长潜力的细分领域。中国卖家应深入研究海外市场，精准定位目标客群，开发或优化符合特定需求的产品。

第三，供应链的多元化与本土化并重。罗技的生产线调整，是全球供应链重构的一个缩影。中国的制造商和品牌需要思考如何提升自身在全球供应链中的战略地位，例如通过技术升级、自动化改造来提高效率和质量，或者积极拓展与新兴市场的合作，实现客户和市场的多元化。同时，深耕中国本土市场，利用中国强大的生产能力和内需潜力，也是重要的发展方向。

最后，宏观环境变化需密切关注。全球贸易政策、地缘政治风险等宏观因素对企业运营的影响日益显著。中国跨境从业者应保持对国际政治经济形势的敏感度，预判潜在风险，并提前做好应对预案，例如通过多平台布局、本地化运营等方式，分散风险，确保业务的持续健康发展。罗技的案例再次提醒我们，在变局中求生存、谋发展，需要敏锐的洞察力和灵活的应变能力。

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