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在移动社交领域，用户对新鲜互动方式的需求持续增长，照片分享应用Locket近期推出了一项新功能，旨在通过名人互动来提升用户粘性。外媒报道显示，Locket推出了名为“名人Locket”的功能，音乐人可以通过这一功能直接在粉丝的手机主屏幕上分享动态，建立更紧密的联系。

Locket于2022年问世，定位于更加真实的社交媒体替代品。目前，该应用下载量已超过8000万次，日活跃用户超过900万。用户通过Locket分享的照片总数超过100亿张。Locket在2024年实现了盈利，融资额为1250万美元。

“名人Locket”功能已与一些艺人合作进行测试，例如Sukie Waterhouse和JVKE。艺人可以通过此功能与粉丝互动，分享即将到来的演出和专辑发行等信息。用户可以在应用程序中或通过社交媒体上的共享链接轻松添加关注的明星。

Locket创始人Matt Moss强调了这项功能的潜力：“由于帖子直接发送到粉丝的主屏幕，它可以提供其他平台无法复制的即时性和亲密感，将被动关注者转变为积极参与者。” 艺人可以选择与特定数量的粉丝建立联系，从而保持应用程序的私密氛围。例如，Sukie Waterhouse在Locket上拥有5000名粉丝，其中17%是该应用的新用户。

虽然测试结果显示用户反馈积极，但“名人Locket”能否显著增加Locket的用户群仍有待观察。 竞争对手BeReal推出的“RealPeople”功能也面临着褒贬不一的评价，一些用户更喜欢没有名人的空间。

以下是Locket应用相关数据概览：

此类社交媒体互动模式的探索，可能会为国内跨境电商在用户运营方面带来一些启发。例如，跨境电商平台或品牌是否可以借鉴类似模式，邀请海外网红或KOL在其私域流量中分享商品信息，从而提升用户转化率？ 又或者，跨境电商企业是否可以开发自己的私域社交应用，增强用户粘性？ 这些都是值得思考的问题。

中国跨境从业者可以关注此类海外社交媒体的动态，为自身业务发展提供参考。

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