对于希望在2025年拓展海外市场的中国企业来说，领英（LinkedIn）依然是一个不可忽视的平台。它拥有庞大的用户群体，是建立行业信誉、扩展人脉和获取专业知识的理想场所。那么，如何才能充分利用领英的企业页面呢？

一位在跨境领域摸爬滚打多年的老兵，将结合实战经验，手把手教你玩转领英。新媒网跨境获悉，此次分享将涵盖从企业页面设置到内容策略，助你吸引更多互动，最终达成商业目标。

创建和优化领英企业页面：分步指南

任何成功的领英营销策略都离不开一个强大的起点。接下来，我将一步步指导你如何设置、发展和推广你的领英企业页面。

第一步：创建你的领英企业页面

要为你的企业创建领英页面，你需要先拥有一个个人账号。这个账号将成为你企业页面的管理员（当然，之后你可以添加更多管理员）。建议你使用工作邮箱注册。

登录账号后，点击浏览器右上角的“工作”图标。在弹出的菜单底部，选择“创建公司页面”。

然后，从三个选项中选择适合你的页面类型：

• 公司
• 展示页
• 教育机构
  

除了“展示页”，其他选项都比较容易理解。“展示页”适用于希望将业务拆分，让每个部门拥有独立子页面的公司，这些子页面会链接回主公司页面。

例如，欧莱雅（L'Oreal）的公司页面上就显示了“附属页面”，它们位于右侧边栏。

选择页面类型后，开始填写你的企业信息，包括公司名称、网站、行业和Logo。

你的Logo和标语是用户对你的第一印象，所以要花时间好好撰写标语。信息越完整越好。添加关键服务、内容信息和网站链接，方便潜在客户了解更多信息。一个优化良好的页面能从用户访问的那一刻起就建立信任。

完成后，点击“创建页面”。

第二步：优化你的领英企业资料

创建页面只是第一步。如果你想充分利用领英，就需要开始进行优化。这包括撰写引人注目的标题、选择页面主题和标签，以及关注相关页面，以便你的页面被注意到并建立你的粉丝群。

创建企业页面后，领英会提示你设置页面的其他重要部分。

务必填写所有字段。这将告诉访问者你是做什么的，并有助于你的领英搜索引擎优化（SEO），也就是确保你的页面出现在相关的搜索结果中。这样做是值得的：资料完整的公司每周的浏览量会增加30%。

接下来，我们来看看如何确保你的领英企业页面得到优化，以便人们能够找到它。

（1）撰写引人注目的公司简介

如果说你的标语是对你业务的快速介绍，那么你的公司简介则会更详细地解释你的产品和使命。公司简介的可展开片段会显眼地显示在企业页面的顶部附近。这也是人们点击你的个人资料“关于”部分时首先看到的内容。因此，如果有人想了解更多关于你的信息，这是他们首先看到的内容之一。

你可以使用简介来分享公司详细信息。以下是一些可以考虑的选项：

• 使命宣言
• 公司价值观
• 历史或时间线
• 产品概述
• 你的优势

人力资源公司AppleOne撰写了一份值得参考的全面概述。

（2）在你的公司页面中添加关键词

谷歌会索引你的领英企业页面，所以在关键区域尽可能自然地添加关键词。这些区域包括：

• 标语
• 公司简介，尤其是在第一段中
• 产品描述
• “关于”页面的“专长”部分

务必在公司的“关于”部分包含相关关键词，以提高知名度并给人留下深刻的第一印象。

（3）使用翻译功能

你的受众是全球性的吗？你可以添加翻译，这样就不需要为每个地区都创建一个单独的公司页面了。你可以翻译你的名称、标语和描述字段，最多可以使用20种语言。

（4）添加引人注目的个人资料图片和横幅

你的个人资料图片和横幅是人们访问你的企业页面时首先看到的内容。让我们来看看如何让它们闪耀起来！

你的个人资料图片应该简洁；使用清晰的公司Logo。

你可以在你的横幅图片上更具创意。考虑设计一些与你的Logo相关联并能确认你的品牌的东西。花点时间确保它是完美的。使用高质量的个人资料和封面图片。并确保它们具有正确的宽高比和质量。

袜子品牌Bombas是这样做的。

Logo周围的留白使其脱颖而出。横幅图片中嵌入的文案突出了该品牌对回馈社会的关注。

（5）添加自定义按钮

领英允许你添加一个自定义按钮，该按钮位于“关注”按钮旁边。这是鼓励人们快速采取行动的好方法。

你可以添加到你的自定义按钮的一些号召性用语包括：

• 联系我们
• 了解更多
• 注册
• 报名
• 访问网站
• 访问作品集
• 访问商店

要创建你的自定义按钮，请点击“按钮”并选择你的CTA。

你可以随时更改它，因此如果你正在运行网络研讨会或活动，请将其更改为“注册”或“报名”以专注于此，然后在之后返回你的网站。你的URL可以包含一个UTM，你可以使用它来跟踪潜在客户的来源。

第三步：开始建立你的社交圈

随着你发布精彩内容并与其他帐户互动，你的关注者数量将会增长。何不现在就开始呢？以下是一些你可以立即为你的企业页面带来一些关注的方法。

（1）从你的网站链接到你的领英页面

将领英图标添加到页脚、主页以及你链接到社交媒体的任何其他位置中的其余社交媒体图标。

（2）让你的员工更新他们的个人资料

这是企业页面长期增长的关键。当你的员工首次在其个人资料中列出他们的职位时，你还没有页面。所以那些职位没有链接到任何地方。

现在你的页面已经存在，请让你的员工编辑他们领英个人资料上的职位描述，以将它们链接到你新的企业页面。他们所要做的就是编辑他们个人资料上的该部分，删除公司名称，然后在同一字段中开始重新输入它。领英将搜索匹配的页面名称。一旦他们点击你的页面并保存更改，他们的个人资料现在将链接回你的页面。

这允许他们的联系人找到并关注你，但它也会将该用户添加为你的公司的员工。显示你拥有的员工人数可以帮助你的公司在平台上建立信誉。他们甚至可以将品牌图片添加到他们的个人资料页面。鼓励员工参与并分享你的公司帖子。这可以扩大覆盖范围，并通过他们的社交圈吸引新的关注者。

第四步：在领英上分享高性能内容

你已经建立了一个很好的基础，现在是时候让你的才华展现在受众面前了。由于每周发布帖子的企业在其内容上的互动度是原来的2倍，因此你需要定期发布帖子。一致性和多样性是发展你的帐户的关键。保持一致的发布节奏，并混合使用内容。包括思想领导力、团队文化、案例研究和行业新闻。

领英提供了几种格式和功能供你在帖子中使用，以保持内容活跃。以下是一些最受欢迎的格式和功能。

（1）文本帖子

文本帖子很容易制作。它们也很容易在滚动浏览领英时被忽略。因此，为了阻止滚动浏览者：

• 写一个引人注目的开头：让你的文本帖子的第一行内容非常引人注目，例如一个意想不到的句子、一个大胆的陈述或一个有趣的问题。
• 考虑使用表情符号：色彩鲜艳的表情符号在页面上很突出，所以偶尔将它们作为项目符号或强调使用。
• 使用数字和统计数据：眼球倾向于被数字吸引，所以尝试使用统计数据来吸引你在领英帖子中的注意力。
  

（2）图片

领英还表示，带有图片的帖子获得的评论率大约是原来的两倍。添加那些产品截图、自拍照、报告封面或漂亮的图表。带有人物的照片总是很受欢迎，因为它们可以使你的品牌人性化，并使你更容易与你的受众建立联系。

（3）视频

当你将视频发布到你的Feed中时，互动度会真正提高。领英表示，视频获得的互动度将是静态内容的5倍（而直播视频获得的互动度是24倍！）。

最喜欢的领英视频类型之一是演练。在演练中，你可以选择一个复杂的主题或新闻项目，并将其分解，使其更易于理解。

不过，你不需要太花哨。你只需要一部智能手机和像样的照明。然后展示你的新办公室空间、介绍一名员工，或者只是说出你原本要写的帖子。

（4）文章

领英的突出特点之一是你可以将长篇文章直接发布到该平台。你甚至可以添加图片、链接和引语——就像博客文章一样。

你在领英文章中可以涵盖的主题没有限制。将其视为另一个博客，并涵盖你的受众提出的问题。并记住针对搜索引擎优化你的帖子（我们将在后面详细介绍）。

测试各种格式，如轮播帖子、静态帖子、垂直视频和照片库，以了解你的受众倾向于什么，并从那里进行优化。

第五步：提高你的领英搜索引擎优化

拥有一个色彩鲜艳且引人注目的领英企业页面非常棒，但前提是它对很多人可见。领英搜索引擎优化将帮助你的页面在领英和外部搜索引擎中更多地弹出。

我们已经完成了一些工作来优化你的企业页面以用于搜索引擎。以下是这些技巧的回顾以及其他一些真正推动SEO的技巧：

• 使用相关的关键词：找到人们在寻找像你这样的人或企业时使用的关键词，并在你的标语、公司简介和产品页面中使用它们。
• 上传高质量的图片：放置高质量的Logo和横幅图片，并使用你的最佳关键词为它们提供描述性的名称。
• 完成你的“关于”页面：不要在你的“关于”页面中留下任何空白部分。你永远不知道什么时候有人可能会按位置或你在那里添加的某个其他小知识进行搜索。
• 自定义你的领英URL：将领英给你的任何默认ULR更改为与你的品牌和品牌关键词相关的内容。
• 计划与你的关键词相关的内容：围绕你的关键词构建至少一部分内容策略和日历。
• 与你的受众互动：我们将扩展这个关键步骤，但现在，我们只想说，不要做一个领英旁观者……走出去并评论、回复、点赞和转发！

第六步：在最佳时间发布帖子

这不仅仅是你发布的内容，还包括你发布的时间。如果你在你目标受众最有可能在线的时候发布内容，它会获得早期的互动提升，这会告诉算法它应该广泛传播你的内容（这意味着更多的互动！）。

在领英上发布帖子的最佳时间因行业而异。例如，你可以在这里看到一般的零售商店何时会获得最佳互动。

领英发布时间也特定于每个企业。幸运的是，Hootsuite的最佳发布时间功能（在你的分析中找到）分析你的互动和受众，并告诉你何时安排帖子以获得最佳效果。

最佳发布时间会自动并动态地为你自己的情况计算。

第七步：与其他帐户互动

像大多数社交媒体平台一样，领英是为双向沟通而构建的。这意味着你可以而且完全应该与你所在领域的其他人和其他组织发布的内容互动。

以下是你如何在领英上与他人互动的方式：

• 点赞和评论帖子。
• 转发其他帐户的内容（奖励，这是一种保持你的发布节奏的好方法）。
• 通过直接消息进行对话（仅适用于你的帐户已连接的人）。
• 回复你的帖子上的评论。Hootsuite收件箱使最后一个变得容易。它在一个地方收集你所有的私人和公共消息。然后，你和你的团队可以更快、更全面地回复和响应。
  

高互动度是一个关键信号，告诉算法你的帐户值得很多关注。此外，它还让你在该平台上拥有更大的影响力。

第八步：使用领英分析来优化效果

如果你不跟踪，你只是在瞎搞。说真的，只有通过准确和及时的分析才能衡量你的营销目标。

领英具有内置的分析功能，可以向你显示基本指标。不过，你可以通过使用Hootsuite Analytics来节省时间并了解更多信息。

它主要用于：

• 跟踪你最吸引人的内容。
• 找出人们如何找到你的页面。
• 获取你页面的每个部分（以及展示页面，如果你有）的流量洞察。
• 轻松衡量你的受众的人口统计数据。

Hootsuite Analytics提供自定义洞察，允许你根据需要调整你的领英策略以实现你的目标。

第九步：使用领英广告推广你的业务

发展你的领英企业页面可以带来很多好处，但这需要时间。你可以使用领英广告来加速你的领英增长，并定位你受众的非常特定的部分。

无论你的目标是什么，都有一个适合你的领英广告目标。例如，你可以根据你需要增长的地方来选择提高知名度、提高考虑度、潜在客户开发或网站转化。

有几种领英广告格式可用于完成这项工作。以下是一些要考虑的格式：

• 单张图片广告：非常简单，一张图片和一些文字。
• 轮播广告：展示多个产品或通过多张图片和文字讲述一个更复杂的故事。
• 转化广告：通过你受众的DM中的广告直接切入主题。
• 视频广告：在付费领英广告中利用视频的力量。
• 还有更多！

**最后，新媒网跨境认为，**领英是一个不断发展的平台，各位跨境从业者需要持续学习和适应。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/8330.html