Limelight平台ARC赋能，程序化广告填充率暴涨十倍！

全球程序化广告领域近日迎来一项重要进展。新媒网跨境获悉，先进的程序化广告平台公司Limelight Inc.正式推出了其自适应规则中心（Adaptive Rules Centre, 简称ARC），这是一个基于规则的工具包，旨在赋能Limelight白标平台的用户，通过自动化手段定制和优化广告表现。在早期测试中，ARC部署后，部分用户报告广告收入增长超过300%，填充率提升超过900%，展示了其在提升广告效能方面的巨大潜力。

ARC工具包的核心功能在于其高度的灵活性和精细化控制。它允许用户调整Limelight平台上的多种参数，例如每秒查询量（Queries Per Second, 简称QPS）、地理定位、填充率以及竞价率。通过这些参数的灵活配置，用户能够根据实际表现，扩大对优质广告供应源的需求，同时限制对表现不佳来源的需求。此外，ARC还实现了在多个维度上进行优化，包括广告尺寸、地理区域、设备类型、用户细分群体和一天中的不同时间段，其精细程度达到了前所未有的水平。

Limelight Inc.将ARC的库存管理能力描述为“动态策划”。这意味着广告网络和发布商可以借此构建反映自身目标、价值观和交易策略的定制逻辑，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。这种独特的定制化能力，相当于为Limelight平台注入了他们各自的“秘密武器”。Limelight Inc.的联合创始人兼首席执行官大卫·纳尔逊表示，用户能够有效构建一套专属于自己的定制算法，并根据其每个需求方合作伙伴的预期设置自动化规则，这在不牺牲灵活性和透明度的前提下，提升了交易效率和盈利能力。

在当前程序化广告买家越来越倾向于高表现库存并拒绝低效来源的市场环境下，实时识别最佳供应源并将其与需求精准匹配的能力变得愈发关键。大卫·纳尔逊进一步指出，Limelight的自动化功能允许用户在平台识别最佳表现库存时保持较低的QPS，随后再迅速提升QPS以满足不断增长的需求。他强调，这项功能可以全天候运行，无论广告运营团队是否在岗。因此，即使在深夜出现效果显著的广告活动，预设的规则也能确保平台抓住机遇，最大化其效益。

初期推广活动已经充分展现了ARC工具包在大幅提升广告表现方面的强大作用，多个案例印证了其有效性：
首先，一家位于亚太地区的广告交易平台，在利用ARC自动优化应用内广告库存的QPS后，广告收入实现了289%的增长，填充率更是提升了十倍。
其次，一家智能电视（Connected TV, 简称CTV）网络通过实施单一的优化规则，成功将高表现需求来源的收入翻倍，在保持QPS低于预设阈值的同时，显著增加了有效千次展示成本（eCPM）。
最后，一家专注于效果的供应方平台（Supply Side Platform, 简称SSP）利用ARC自动检测并阻止非表现创意，其成功率提升了四倍。

大卫·纳尔逊补充道，在部署ARC之后，广告运营团队不再需要花费大量时间去查看电子表格，也不必手动维护白名单和黑名单。平台的自动化功能为他们承担了繁重的工作，使其能够将精力集中于分析现有规则，并思考如何在现有基础上进一步挖掘潜力，让平台发挥更大作用。这意味着广告运营团队的工作重心将从传统的管理和被动响应，转向更具战略性的规划和决策。

目前，ARC已面向Limelight平台的所有全球用户开放使用。新媒网跨境认为，这项创新技术有望重新定义程序化广告的优化方式，为全球广告主和发布商带来更加智能、高效且高回报的广告投放体验，进一步推动行业向自动化和精细化运营迈进。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/limelight-arc-boosts-programmatic-fill-rate-10x.html