Levi's DTC战略全球发力。全年营收突破63亿刀！

总部位于美国旧金山的著名服饰品牌Levi Strauss & Co（以下简称Levi's母公司）近日公布了其财年末季及全年财务报告。新媒网跨境获悉，尽管美国本土市场销售额出现下滑，但公司整体营收仍实现了增长。

根据财报显示，截至11月30日的财年末季，Levi's母公司的净收入同比增长1%，达到18亿美元。剔除汇率波动、资产剥离和收购等因素的有机净收入，则实现了5%的增长。然而，从区域表现来看，美洲地区销售额同比下降4%，其中美国本土市场更是下降了7%。与此同时，公司在欧洲市场表现强劲，实现了8%的增长，亚洲市场也录得了4%的增长。

Michelle Gass，Levi Strauss & Co的总裁兼首席执行官指出，在过去几年中，公司积极转型，致力于成为一个“直面消费者优先”（DTC-first）的全品类牛仔生活品牌。这一战略调整，旨在提升品牌在消费者心中的形象，并优化运营效率。

在盈利能力方面，Levi's母公司本季度的营业利润率保持在11.9%。毛利率较2024财年增长了61.7%。尽管如此，持续经营业务的净收入为1.6亿美元，低于去年同期的1.8亿美元。息税前利润（EBIT）同比下降12%，至2.13亿美元。

Michelle Gass进一步强调，公司通过聚焦核心业务、提升运营执行力以及增强组织敏捷性，有效提升了Levi's品牌的价值，并实现了更快的增长和更高的盈利能力。她在公司财报发布时表示，本财年第四季度及全年业绩均体现了这些努力的成果。尽管未来仍有重要工作待完成，但公司正处于一个关键的转折点，正成为一个更强大、更具韧性的全球性企业，准备书写LS&Co.（Levi Strauss & Co.）的下一个篇章。

从全年数据来看，Levi's母公司2025财年的净收入增长4%，达到63亿美元（按有机基础计算增长7%）。全年的息税前利润（EBIT）增长11%，达到7.19亿美元。

Harmit Singh，Levi Strauss & Co的首席财务官兼增长官表示，息税前利润（EBIT）连续第三年实现增长，这使得公司能够进一步拓展其现有市场，寻求更广阔的发展空间。这一持续的盈利增长，为公司的全球扩张提供了坚实的基础。公司致力于通过持续的创新和市场策略，来应对全球零售环境的复杂变化。

此次财报反映出，在全球经济环境和消费者偏好不断变化的背景下，Levi's母公司在不同市场表现出区域性差异。美国本土市场的销售下滑，可能与当地的消费趋势、市场竞争或宏观经济压力有关。而欧洲和亚洲市场的增长，则可能受益于当地经济的复苏、品牌策略的有效实施或新兴市场的消费需求。公司的“直面消费者优先”战略，以及对品牌和运营效率的投入，是其在全球市场保持竞争力的重要举措。未来，公司如何平衡不同区域市场的表现，并进一步深化其DTC战略，将是市场关注的重点。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/levi-s-dtc-boosts-global-sales-to-63b.html