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在全球化浪潮中，中国品牌正以其独特的创新和文化魅力，逐步在国际市场占据一席之地。其中，潮玩文化作为一种新兴的消费趋势，在全球范围内迅速崛起，吸引了大量年轻消费者。泡泡玛特（Pop Mart）作为中国潮玩行业的领军企业，凭借其在IP打造和市场运营上的独到之处，成功地将一系列原创设计推向世界，赢得了广泛关注。其旗下的Labubu系列玩具，便是这股潮流中的一个显著代表。

Labubu作为泡泡玛特“The Monsters”系列中的明星角色，以其独特的造型和鲜明的个性，迅速俘获了全球众多收藏者的心。这一系列的成功不仅体现在其艺术设计上，更在于其背后精妙的市场策略和对潮流文化的精准把握。据了解，在过去一年中，这一系列为泡泡玛特贡献了公司2025年上半年总营收的三分之一以上，充分展现了其强大的市场号召力。

Labubu系列之所以能风靡全球，很大程度上得益于其在全球范围内的强大“星光效应”。许多国际知名人士，包括韩国流行音乐组合Blackpink成员Lisa、巴巴多斯籍歌手蕾哈娜以及英国前足球明星大卫·贝克汉姆等，都曾公开表达对Labubu的喜爱。这些名人的影响力，如同一股强劲的东风，将Labubu的热度推向了新的高度，使其迅速成为时尚潮流界的新宠。这种由名人效应所激发的广泛关注，无疑为Labubu构建了一个庞大的粉丝基础，也为其在全球市场的成功铺平了道路。

在Labubu热度持续高涨的背景下，一个蓬勃发展的二级转售市场也随之形成。最初，由于供不应求，Labubu系列玩具在转售市场上的价格一路飙升，甚至一度支撑了其玩具本身及泡泡玛特股票的估值。对于许多收藏者而言，Labubu不仅仅是一个潮流玩具，更是一种具有投资属性的稀缺商品。然而，自2024年夏季达到价格峰值后，全球范围内的转售价格便开始出现回落，这引发了市场对供需平衡的重新审视。

市场观察者普遍将转售价格的下跌与需求的逐渐“降温”联系起来，这一变化也导致泡泡玛特的股价自2024年8月高点以来有所波动。尽管如此，从更宏观的视角来看，截至2025年迄今，泡泡玛特的股价整体仍保持着稳健的增长态势。外媒分析师和泡泡玛特公司方面均指出，转售市场价格回调的主要原因并非需求骤减，而是公司为了响应市场需求，大幅增加了商品的供应量。

泡泡玛特执行董事兼联席首席运营官齐岛先生在一次采访中表示，为了满足持续增长的全球需求，公司在2025年已将包括Labubu在内的毛绒玩具供应量提升了十倍。目前，泡泡玛特每月能够生产约3000万件此类产品，这一数字充分体现了其强大的生产能力和灵活的市场响应机制。齐岛先生用一个生动的比喻来阐释公司的策略：“这有点像演唱会门票。粉丝们常常因为座位有限而不得不抢购高价的二手票。然而，对于泡泡玛特而言，我们有一个关键的不同之处——我们能够主动增加供应，以缓解市场需求压力。”

外媒分析师杰夫·张（Jeff Zhang）观察到，2024年夏季的销售热潮使得Labubu玩具一度在泡泡玛特门店几乎难觅踪影。他指出，转售价格的下跌可能预示着市场需求的某种程度上的满足，但更重要的是，这反映了供应量的显著增加。杰夫·张补充道，考虑到转售商可能在初始市场销售中占据了相当大的份额，供应的增加自然会影响二级市场的价格。他还提到，如果2025年的营收增长达到顶峰，投资者可能会对泡泡玛特的收益前景纳入更高的风险溢价考量。

Labubu的案例为中国跨境行业从业者提供了宝贵的经验和启示。首先，它再次证明了强大IP在塑造品牌价值和拓展全球市场方面的重要性。一个具有独特文化内涵和艺术表现力的IP，能够跨越地域和语言的界限，触达世界各地的消费者。中国品牌在出海过程中，应持续投入于原创IP的孵化与打造，并注重其在全球文化语境下的适应性与共鸣。

其次，泡泡玛特在处理供需关系上的策略，为如何有效管理品牌稀缺性与市场渗透率之间的平衡，提供了实践范本。在产品初期，适度的稀缺性能够营造市场热度和收藏价值；而当市场需求爆发时，快速且有策略地增加供应，则能有效抑制二级市场的过度炒作，确保更多消费者能够以合理的价格获得产品，从而维护品牌形象和消费者忠诚度。这对于中国出海品牌而言，是至关重要的供应链管理与品牌策略考量。如何在保持品牌调性的同时，灵活应对全球市场的瞬息万变，考验着企业的综合运营能力。

再者，名人效应在全球化营销中依然扮演着不可忽视的角色。但中国品牌在利用此类营销手段时，也应深入思考如何将名人流量转化为品牌长期价值。Labubu的成功不仅在于明星的“带货”，更在于产品本身过硬的质量和持续创新的设计。这意味着，在追求短期市场热度的同时，中国品牌更需要将核心竞争力聚焦于产品本身，不断提升产品力，才能在激烈的国际竞争中立于不败之地。

最后，Labubu转售市场价格的波动，也提醒着中国跨境从业者，全球市场动态瞬息万变，需要时刻保持警惕和敏锐的洞察力。投资者情绪、消费趋势、供应链韧性等因素都会相互作用，影响品牌的市场表现。因此，建立健全的市场监测和风险评估机制，及时调整经营策略，对于中国品牌在全球市场的长远发展至关重要。

总而言之，泡泡玛特Labubu的故事，不仅是一个关于潮流玩具如何风靡全球的商业案例，更是一个关于中国品牌如何在全球舞台上构建IP、管理市场和应对挑战的生动写照。对于所有致力于开拓海外市场的中国企业和跨境从业者而言，深入研究此类案例，从中汲取经验教训，无疑将为自身未来的发展提供宝贵的参考与指引。建议国内相关从业人员持续关注这类国际市场动态，从全球视角审视自身业务，为中国品牌在国际舞台上实现更加稳健、持续的发展贡献力量。

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