跨境预警!谷歌生态巨变ChatGPT流量骤降52%

在数字营销与跨境电商的广阔天地中，谷歌（Google）生态系统的每一次演进都牵动着全球从业者的神经。过去一周，谷歌搜索排名波动、AI模式的进一步拓展，以及人工智能对话模型对网站流量的影响，均成为行业关注的焦点。这些变化不仅塑造着信息获取的方式，也深刻影响着企业在全球市场中的数字营销策略与运营布局。

近期，谷歌搜索排名持续出现的波动，在2025年第二季度有所趋缓并趋于稳定。这种波动对于依赖搜索引擎优化（SEO）获取流量的跨境企业而言，无疑带来了不小的挑战，要求企业持续监测关键词排名，并及时调整其内容与技术优化策略。外媒普遍认为，谷歌算法的不断迭代是导致波动的主要原因，旨在提升搜索结果的相关性和用户体验。

与此同时，谷歌的AI模式（AI Overviews）在2025年5月实现了前所未有的全球扩张，覆盖范围达到180个国家和地区。此举标志着谷歌在人工智能驱动的搜索体验上迈出了关键一步。据悉，新版AI模式不仅引入了“代理式”（agentic）体验，能够更主动地理解和执行用户意图，还增强了内容的个性化呈现，并支持分享AI生成的信息链接。对于跨境卖家和内容创作者来说，这意味着用户获取信息的路径可能发生改变，高质量、高价值的内容将更可能通过AI总结和推荐触达受众，同时也对内容策划提出了新的要求。

在人工智能对话模型的影响方面，有报告指出，由OpenAI开发的ChatGPT在2024年向外部网站输送的引荐流量，相较于此前出现了52%的下降。这一数据引发了行业内的广泛讨论。为了帮助从业者更好地理解流量来源的变化，市场上已出现专门的工具，用于追踪来自ChatGPT与谷歌的引荐流量差异。新媒网跨境了解到，这一趋势可能预示着用户开始更多地在AI界面内完成信息获取，而非跳转至原始网站。这对于依赖AI流量转化、或将AI视为内容分发新渠道的企业来说，需要重新评估其流量获取策略，并思考如何在新兴的信息消费模式下保持竞争力。

在数据报告与洞察方面，谷歌进一步阐释了Chrome用户体验报告（Chrome UX Report）与Search Console中的核心网页性能报告（Core Web Vitals Report）之间的数据差异。前者收集的是真实用户体验数据，而后者则基于实验室测试数据和少量真实用户数据，两者的差异在于统计方法和数据来源的侧重点。对于希望提升网站用户体验的跨境电商平台和独立站而言，理解这些报告的细微差别，对于精准优化网站性能至关重要。

谷歌在搜索结果页面的创新测试也仍在继续。2025年第二季度，谷歌正在测试AI Overviews底部托盘区域的浮层解释功能，旨在为用户提供更深度的信息背景或相关内容。此外，谷歌还在搜索结果中测试新的分享图标，旨在方便用户更快捷地分享感兴趣的内容，这也包括AI模式生成的结果。这些功能上的调整，都体现了谷歌在提升用户交互体验上的持续投入。

值得关注的是，谷歌Discover平台推出了出版商实体关注页面，用户可以关注特定的出版商，查看其最新的文章和社交媒体动态。这为内容创作者和媒体机构提供了新的内容分发与用户互动渠道，有助于构建更强的品牌影响力。

在谷歌广告（Google Ads）方面，多项重要更新同步推进。新媒网跨境获悉，谷歌广告搜索合作伙网络（Search Partner Network）现在已提供完整的展示位置报告。这意味着广告主可以更清晰地了解其广告在搜索合作伙伴网站上的具体展示位置，从而优化投放策略，提高广告支出的效率。

谷歌广告还宣布，将取消搜索广告系列中的语言定位设置，转而通过人工智能自动识别并匹配用户的语言偏好。这一转变意味着广告主无需手动选择目标语言，谷歌的AI系统将更智能地根据用户行为和内容消费习惯进行广告投放，有助于提高广告的精准性和覆盖面，尤其对于面向多语言市场的跨境企业而言，将简化操作流程并可能带来更好的效果。

此外，谷歌广告正在推出“素材资源工作室”（Asset Studio）测试版。该工具旨在帮助广告主更高效地创建和管理广告素材，简化广告制作流程，提升广告的视觉吸引力。谷歌广告还继续测试在赞助广告中显示“过去一月访问量（X Visits In Past Month）”的标签。这一标签为用户提供了更多关于广告主网站流量的透明信息，可能影响用户的点击决策，也为广告主带来了新的考量维度。

在API层面，谷歌商家API（Google Merchant API）将取代现有的购物内容API（Content API for Shopping），成为与谷歌购物平台进行数据交互的主要接口。此项更新要求商家和开发者及时适应新的API规范，以确保商品信息、库存等数据能够顺畅同步。谷歌广告API的文档也得到了更新，为开发者提供了最新的接口信息和开发指南。

最后，谷歌将用一个统一的验证徽章，取代本地服务广告（Local Service Ads）现有的多个徽章体系。此举旨在简化商家认证流程，增强用户信任度。在谷歌趋势API（Google Trends API）方面，尽管行业内对开放API访问的需求强烈，但谷歌表示短期内不会向大众开放，目前仅开始接受首批申请。这意味着大多数SEO专业人士暂时无法通过API获取谷歌趋势的详细数据，仍需依赖现有界面进行市场分析和关键词研究。

以上是本周跨境行业内围绕谷歌生态系统变化的核心动态，这些变化将持续影响着全球数字营销和跨境电商领域的未来发展方向。

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